平板電視業(yè)四巨頭齊轉(zhuǎn)型液晶

    在平板產(chǎn)業(yè)上，等離子和液晶兩大主流技術(shù)陣營(yíng)誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣之爭(zhēng)由來(lái)已久。而其中佳能和東芝主導(dǎo)的SED顯示技術(shù)也被認(rèn)為是在技術(shù)層面可能與等離子和液晶技術(shù)抗衡的新型顯示方案。不過(guò)，時(shí)至歲末這一兩強(qiáng)爭(zhēng)霸、一小求生的局面可能面臨巨大轉(zhuǎn)折。

    近日，據(jù)外電報(bào)道，松下、佳能、日立將共同出資建設(shè)第八代液晶面板線。而此前佳能是SED技術(shù)的主要支持者，日立更是等離子產(chǎn)業(yè)的主要支持廠家。同時(shí)，更有準(zhǔn)確消息表明東芝在受專利權(quán)案牽連被迫放棄SED項(xiàng)目后，正式退出與松下和日立在液晶面板產(chǎn)業(yè)的合作，轉(zhuǎn)而投靠夏普門下。

    在這些報(bào)道中筆者注意到一個(gè)事實(shí)，那就是四家電子業(yè)巨頭紛紛看好液晶電視領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Γ�并決定以適合自己的方式大規(guī)模進(jìn)入液晶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。而此前除東芝外，其它三家的主要精力均不在液晶領(lǐng)域，而集中在等離子或者是SED產(chǎn)業(yè)。

    此次四家巨頭的集體轉(zhuǎn)變有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在全球顯示行業(yè)，等離子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入后增長(zhǎng)期，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)將停止增長(zhǎng)甚至進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段。美國(guó)研究公司iSuppli表示，等離子顯示器廠商面對(duì)液晶顯示器(LCD)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，今年全球等離子面板營(yíng)收將成長(zhǎng)至86億美元,較去年增加12%，2008年時(shí)可望達(dá)到102億美元的高峰。但到2011年時(shí)，等離子年?duì)I收將萎縮至87億美元，盡管出貨量有成長(zhǎng)，但廠商將因LCD等其他技術(shù)的夾擊而削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

    而與等離子市場(chǎng)前景不佳相比，液晶產(chǎn)業(yè)卻被廣泛看好。據(jù)日本市場(chǎng)調(diào)查公司My Voice Communications公布十一月初對(duì)日本國(guó)內(nèi)平板電視購(gòu)買意向問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，有計(jì)劃購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者的電視選擇類型63.1％傾向于液晶電視，其次是PDP電視占29.9％，背面投射型投影儀電視（背投電視）占2.5％。而日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是主要的等離子電視市場(chǎng)之一。

    另?yè)?jù)研究表明，07年等離子電視液晶開(kāi)始告別主流的42英寸尺寸，而將主要產(chǎn)品放在50英寸及其以上尺寸。分析認(rèn)為，等離子由于自身技術(shù)的局限性，在42英寸市場(chǎng)上綜合性能沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)液晶產(chǎn)品價(jià)格下降過(guò)快，進(jìn)而導(dǎo)致等離子電視在42英寸市場(chǎng)上的萎縮。目前42英寸平板市場(chǎng)全高清產(chǎn)品，等離子產(chǎn)品僅有松下一個(gè)型號(hào)（業(yè)內(nèi)認(rèn)為該款產(chǎn)品存在巨大的技術(shù)不成熟的嫌疑）。而索尼、廈華等知名彩電企業(yè)在這個(gè)規(guī)格尺寸上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全面全高清化。巨大的性能差距是導(dǎo)致等離子產(chǎn)品在42英寸領(lǐng)域失利的主要原因。

SED前途最堪憂

    四巨頭齊上陣投資液晶電視領(lǐng)域，無(wú)疑可以看作是對(duì)等離子未來(lái)的擔(dān)憂。事實(shí)上，早在05年?yáng)|芝就已經(jīng)放棄了等離子電視產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。而受佳能與美國(guó)Nano-Proprietary公司在SED技術(shù)專利使用權(quán)上的分歧影響，東芝被迫退出之前一直青睞的SED項(xiàng)目，結(jié)束與佳能的合作。

    此前，東芝也曾與松下日立合資建設(shè)第六代液晶面板線。生產(chǎn)電視用大尺寸液晶面板的IPS Alpha Technology原有出資比例為，日立顯示器50％、松下電器產(chǎn)業(yè)30％、東芝15％，DBJ新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造投資事業(yè)工會(huì)2％、佳能2％、其他為1％。日前，在東芝與夏普的合作已經(jīng)水到渠成之時(shí)，東芝也正是放棄在液晶面板領(lǐng)域的投資，將出售東芝占有的IPS Alpha Technology 的15％股權(quán)。目前認(rèn)為接手者極可能是松下。松下此前表示愿意把IPS Alpha Technology的持股比例提高到50%以上，其持股方量改變的方式可能包括增資和收購(gòu)其他股東股權(quán)。

    東芝認(rèn)為，東芝的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)在半導(dǎo)體領(lǐng)域，而夏普則在液晶面板領(lǐng)域?yàn)橘�佼者，雙方可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共贏格局。東芝董事執(zhí)行社長(zhǎng)西田標(biāo)識(shí)，制造半導(dǎo)體及液晶面板需要巨額投資；所以我認(rèn)為向具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域（東芝為半導(dǎo)體，夏普為液晶面板）展開(kāi)集中投資非常重要。

    而在佳能、日立和松下共同出資的八代線液晶面板項(xiàng)目的實(shí)施載體是日立的全資子公司日立顯示器。三方約定2008年3月31日之前，松下電器和佳能將分別取得該公司24.9％的股票，日立繼續(xù)持有50.2％的股票。另?yè)?jù)消息表明，最終佳能希望獲得超過(guò)半數(shù)日立顯示器的股份。

    八代液晶面板線投資金額會(huì)在百億元人民幣左右。如此巨額的投入對(duì)于三家企業(yè)都不是小數(shù)目。目前松下正在建設(shè)全球最大的等離子面板基地。而日立公司的整體財(cái)務(wù)狀況并不良好。佳能則可能面臨著在SED和液晶之間做出抉擇的境況。

    新的液晶投資項(xiàng)目是人們對(duì)佳能SED項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的前景表示出超過(guò)以往任何時(shí)期的擔(dān)憂。該項(xiàng)目的主要推動(dòng)之東芝已經(jīng)由于受到專利權(quán)授權(quán)范圍的影響而撤出該領(lǐng)域。佳能SED技術(shù)最初的來(lái)源是美國(guó)Nano-Proprietary公司，其后佳能利用與東芝的合資公司作為SED產(chǎn)業(yè)化的載體。但是Nano-Proprietary公司表示不曾授權(quán)東芝應(yīng)用其具有的SED專利，這導(dǎo)致東芝被迫放棄SED項(xiàng)目，而全面轉(zhuǎn)向液晶領(lǐng)域。

    SED產(chǎn)業(yè)化的前景并不被業(yè)界看好。雖然在畫質(zhì)上SED能夠達(dá)到傳統(tǒng)CRT技術(shù)的水平，但是對(duì)消費(fèi)者是否愿意為這樣的畫質(zhì)大舉買單，同時(shí)其它競(jìng)爭(zhēng)者，如液晶技術(shù)是否會(huì)獲得可以抗衡的畫質(zhì)水平都存在疑問(wèn)。而在這些之前佳能首要要解決的是SED面板的量產(chǎn)工藝問(wèn)題。

    此前，SED電視的發(fā)布日期已經(jīng)被幾次推移。目前佳能的“不會(huì)放棄”的官方表示更是一個(gè)模糊的概念。而當(dāng)佳能在液晶面板上大舉投資之后，SED技術(shù)的資金支持勢(shì)必會(huì)在東芝撤離后再一次被消減。這不禁令人懷疑SED是否會(huì)就此夭折。

等離子陣營(yíng)波瀾再起

    另一方面，日立在液晶產(chǎn)業(yè)方面的大舉投入已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。不僅是目前計(jì)劃中的八代線液晶面板項(xiàng)目，此前，日立已經(jīng)在今年一系列的平板產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)中表現(xiàn)出了對(duì)液晶技術(shù)的偏好。其最薄的32英寸液晶的展示則是最佳的代表。

    而在實(shí)際產(chǎn)品線中，今年秋季日立一款42英寸全高清液晶電視的出現(xiàn)給人們留下了深刻的印象。該款產(chǎn)品使得日立高端的42英寸平板電視已經(jīng)被液晶占據(jù)，而等離子產(chǎn)品則退居到次要和陪襯地位。作為最主要的等離子企業(yè)，全球排名第四的等離子面板供應(yīng)商，出現(xiàn)取詞的戰(zhàn)略性調(diào)整，自然會(huì)備受關(guān)注。

    另外，在日立企圖加強(qiáng)在液晶產(chǎn)業(yè)的投入的同時(shí)，日立等離子項(xiàng)目卻處于收縮階段。據(jù)悉，今年年底日立已經(jīng)停產(chǎn)了與富士通合作的37英寸等離子面板生產(chǎn)線。這也是等離子電視在37、40、42等中等尺寸線敗北于與液晶的交戰(zhàn)的最好明證之一。當(dāng)然，日立對(duì)此次停產(chǎn)的解釋是：生產(chǎn)線老化，且不值得改造。

    與日立相比，松下對(duì)等離子的鐘情可謂“海枯石爛”。目前松下投資2800億日?qǐng)A（約23億美元）在日本兵庫(kù)縣尼崎市建造全球最大的等離子電視面板工廠已經(jīng)在建設(shè)中。工廠將在2009年5月投產(chǎn)，月產(chǎn)能折合42英寸面板為1000萬(wàn)片以上。投產(chǎn)后，松下等離子電視面板折合42英寸總產(chǎn)能達(dá)到每年2150萬(wàn)片的規(guī)模。

    不過(guò)松下對(duì)等離子的鐘情并不代表松下會(huì)放棄液晶產(chǎn)業(yè)。今年秋季一款37英寸的全高清液晶電視進(jìn)入松下平板陣營(yíng)，被業(yè)界認(rèn)為是松下堅(jiān)持等離子大尺寸、液晶小尺寸戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：液晶已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入松下中大型尺寸平板電視的產(chǎn)品序列。而八代線液晶面板生產(chǎn)線的主要產(chǎn)品恰恰是大尺寸的液晶電視用面板，比如42、46、52英寸產(chǎn)品。松下投資大尺寸液晶面板生產(chǎn)線是否意味著松下在大尺寸平板電視產(chǎn)品線的布局策略也在發(fā)生變更呢！

    日立和松下對(duì)八代液晶面板線的投資，自然能夠引來(lái)業(yè)界諸多的猜測(cè)。傳統(tǒng)的等離子企業(yè)、最主要的等離子企業(yè)宣布大舉進(jìn)軍被認(rèn)為是等離子最直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的液晶面板，而且是大尺寸液晶面板領(lǐng)域，不亞于臨陣叛變，如此巨大的轉(zhuǎn)折的深層影響將在以后的日子里不斷表現(xiàn)出來(lái)。也許，平板產(chǎn)業(yè)布局的大調(diào)整的暴風(fēng)雨僅僅是剛剛開(kāi)始！