市場會淘汰不尊重它的企業

    在國慶平板市場上，面對外資品牌發動的價格戰，一批國內老牌彩電企業紛紛招架不住。據中怡康調查顯示，CRT時代蟬聯十幾年國內彩電冠軍寶座的長虹，居然連平板銷售的前十名都沒能擠進去。除此之外，多家外資企業也爆出銷售不佳的報告，比如與長虹一樣沒有進入前十名的日系大佬松下。

    平板時代，無論是國內彩電企業還是國外彩電企業，都面臨著新的競爭環境。近三年以來，國內彩電市場，以液晶電視、等離子電視為代表的平板產品獲得了空前的發展。無論是產量還是銷量都出現爆發性的增長。數據統計表明，和03年十萬余臺的平板電視銷量相比，今年前三個季度，1-9月我國共生產平板電視1161.0萬臺，同比增長66.1％，預計國內市場年銷售量將超過700萬臺。在國內市場彩電銷售數量，平板電視已經超過兩成，銷售金額更是超過彩電市場的半數。

    但是擺在眾多彩電企業面前的巨大新興平板市場，卻不是一塊煮熟的肉：想吃就能吃到。就拿長虹來講，其彩電總體銷量一直名列前茅。在其最輝煌的時期曾經十四年蟬聯國內彩電銷售量的冠軍寶座。但是進入平板時代以來由于一系列的決策失誤，長虹只能淪為國內市場的二級品牌。

    據業界資深人士介紹，在03年長虹與美國的彩電出口業務遭受反傾銷調查，同時負責長虹彩電出口業務的美方公司APEX又長期拖欠長虹產品銷售款項。二者導致四川長虹04年36.8億元的虧損。與此同時，在國內彩電企業，例如海信、廈華、創維紛紛把主要產品方向轉向平板電視的背景下，長虹依然堅持發展以CRT背投為主的彩電業務，并把背投產品作為未來的產品方向。在06年，未來電視發展方向已經明確的情況下，長虹依然投產了一塊新研制的“虹芯一號”數字自動會聚芯片。該芯片僅限主要用于背投電視產品。

    與長虹的錯誤決策類似，松下在平板時代，在國內市場的落后也源于錯誤的市場定位。作為全球最大的等離子電視企業，松下在國內彩電市場一直堅持等離子電視作為主要發展方向。但是受制于消費能力和應用空間的限制，等離子電視在國內市場的弱處顯而易見。今年來等離子彩電視市場占有情況先升后降的事實也說明了之一點。據信息產業部數據顯示，今年1-9月份，國內平板市場液晶電視產量和等離子電視產量的比例達到驚人的20：1。一時間，等離子退市的傳聞不脛而走。

    面對國內平板市場巨大的蛋糕，一個彩電企業如何才能在新技術、新產品層出不窮的條件下獲得競爭的勝利，無疑是擺在每個企業家面前的一個嚴峻課題。細細分析長虹和松下在平板時代的失利不難看出，二者的共同之處是不能有效把握市場需求，選擇了不符合市場的前進方向，結果在新的競爭面前敗下陣來。

創造適合市場的產品，是成功的關鍵

 

    十一期間相比長虹等企業銷量的清淡無味，也有企業獲得了不錯的成績。例如海信、TCL、康佳等等。其中作為國內純民營的彩電企業創維的成績最是驕人。僅是創維的“CooCaa TV”酷系列平板電視，在今年國慶7天的銷售量就達5萬多臺，銷售額增長25%。

    創維酷電視之所以能夠創造如此的業績，其核心在于適應市場的產品研發理念。業內專家指出，具有流媒體功能的平板電視產品已經成為未來電視發展的一個重要方向。未來的電視不再僅僅是看電視節目的一個小盒子，他還會與互聯網、通訊網絡連接起來，成為家庭娛樂的重心、多媒體內容展示的中心，甚至智能家庭的大腦。

    流媒體電視正是代表了這一趨勢的產品。通過內置各種視頻、音頻等多媒體處理系統實現了電視機內容的寬廣化。這次在節前，創維上市的酷電視更是創造了流媒體電視史上的一個奇跡。該電視通過對互聯網最主流的“REAL”格式文件的支持實現了與互聯網多媒體內容的有效銜接。解決了以前流媒體電視內容源不足的問題。配合創維酷開網站提供的大量高清晰電影下載，創造出電視機產品的一個嶄新應用模式。

    事實上，酷電視的熱銷僅是創維彩電創造的銷售奇跡的最近一個。從遍布大街小巷的“不閃的、健康的”創維逐行健康電視的廣告，到以后的“六基色”技術、“屏變”“屏穩”技術、在到酷電視，創維一直為消費者創造著與眾不同的、更健康、更易用的產品。

    而在背后支撐創維如此多的優秀創造的是創維強大的科研團隊。國家知識產權局專利數據庫顯示，在電視機領域，創維集團專利申請與授權數量位居國內彩電企業榜首。據統計，截止今年十月，創維集團專利累計申請數量732件，專利授權數量為296件。其中，申請的發明專利284件，實用新型專利238件，外觀設計專利210件。

    把科研作為企業獲得市場競爭勝利的關鍵因素來抓，正是創維能夠不斷在激烈競爭的彩電市場立于不敗之地的法寶。2006年在首屆中國消費電子年中，創維平板電視一舉獲得“2006平板電視最具競爭力品牌”、“2006平板電視最值得購買產品獎”兩項大獎。更是早在2000年創維就成為深圳市重點扶持的高新技術企業之一。04年更是獲得了創維榮獲國家級企業技術中心的稱號。

    進入平板時代之后，2005年創維“六基色”技術獲深圳市科學技術獎一等獎，“中國第一清”--A12音頻引擎推出，代表創維在音頻技術上領先；2006年創維“LCD電視屏穩技術”順利通過專家鑒定，全球首臺3G-USB液晶電視及屏變技術在創維誕生，創維研制出中國首臺可錄電視；而2007年，面對洋品牌瘋狂的價格戰創維更是以聯合美國RealNetworks公司推出創維CooCaa TV——全球首臺RM/RMVB格式液晶電視作為反擊的獨門利器，獲得豐碩成果。

    市場一再證明的真理只有一個：“順我者昌，逆我者亡”。長虹和松下在平板時代的沒落，創維面對外資品牌瘋狂價格戰的成功都說明了這一點。制造適合市場的產品，才是企業成功的正道。