市場結(jié)構(gòu)分析

（一）品牌結(jié)構(gòu)

（圖1）2007年Q3最受用戶關(guān)注的十大液晶電視品牌分布


數(shù)據(jù)來源：ZDC、萬維家電網(wǎng)    時(shí)間：2007.10

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度，液晶電視市場的品牌關(guān)注度排名發(fā)生了較大的變化。與第二季度相比，第三到第七的位置重新劃分排名，東芝取代夏新躋身十強(qiáng)之列。

    與第二季度相比，飛利浦的關(guān)注比例上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)，以14.7的關(guān)注比例位居榜首。第三季度，飛利浦繼續(xù)實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)，降低產(chǎn)品的價(jià)格以爭奪市場份額。外資品牌原本高高在上的價(jià)格持續(xù)走低，自然是獲得眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

    三星在第三季度推出旗艦產(chǎn)品N8，并在電視媒體上廣為宣傳。此款產(chǎn)品定位于高端，集三星所有大成技術(shù)和完美設(shè)計(jì)于一身，再加上廠商宣傳推廣，為三星斂聚了不少人氣，使其關(guān)注度提高了1.9個(gè)百分點(diǎn)。大幅領(lǐng)先于排在第三位的創(chuàng)維。

    創(chuàng)維在第一季度排名第一，在第二季度則由于表現(xiàn)平平排名下降到第四位，到了第三季度，創(chuàng)維推出了新品COOCAA酷系列液晶電視，集“酷影”、“酷K”、“酷樂”三大功能于一身，開拓出新的娛樂型競爭領(lǐng)域，從而為創(chuàng)維營造了不小的聲勢，使得創(chuàng)維的關(guān)注度排名上升到第四位。

    索尼在第三季度比較重視大屏幕液晶電視，由于迎合了大屏幕液晶電視走紅的潮流，所以關(guān)注度排名提升。

    海信一直致力于液晶電視全面國產(chǎn)化的進(jìn)程，近期海信電器投產(chǎn)國內(nèi)企業(yè)第一條液晶模組項(xiàng)目，是國內(nèi)企業(yè)首次在平板上游關(guān)鍵領(lǐng)域取得的突破，并初步擁有了自己的話語權(quán)。9月28日，海信電器在順德宣布，其廣東多媒體產(chǎn)業(yè)基地正式開工投產(chǎn)，這是繼海信在深圳設(shè)立研發(fā)中心后的又一大手筆投入。至此，海信平板電視在華南區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了本地化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。但是海信的這些投入主要集中在生產(chǎn)領(lǐng)域，欲在市場上達(dá)到明顯的效果不僅需要一定的時(shí)間，還要靠后期的宣傳推廣，所以海信未來的發(fā)展前景看好，關(guān)注度暫時(shí)排在第五位。

    LG反超長虹，以6.7%的關(guān)注比例排在第六位。LG反超長虹體現(xiàn)出在外資品牌與國產(chǎn)品牌的價(jià)格拼殺戰(zhàn)中，國產(chǎn)品牌的失利局面。由液晶面板漲價(jià)而起，外資品牌借勢發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，大幅降低產(chǎn)品價(jià)格。價(jià)格向來高高在上的外資品牌大幅讓利于消費(fèi)者，引起國內(nèi)消費(fèi)者的普遍關(guān)注，因而LG等外資品牌的關(guān)注度得以提升。

    8月份，東芝全線地升級(jí)了其市場主打產(chǎn)品型號(hào)，再次挑動(dòng)了新一輪液晶市場競爭，使得其關(guān)注度得以大幅提升，取代夏新躋身十強(qiáng)。