市場概述

    2007年平板電視市場呈現“液晶電視一家高速增長，其他類型彩電或停滯、或衰減”的局面。2007年上半年，液晶電視同比增長率高達140%，銷量達到334萬臺，占總體彩電市場的18.7%，銷售額比重更達到總體彩電的54%，高出傳統電視16個百分點。

    鑒于液晶電視迅猛的發展勢頭，消費調研中心ZDC對2007年第三季度液晶電視市場進行調查，從品牌、產品、區域和價格等方面進行分析，得出以下觀點：

    從品牌的角度看：

    • 飛利浦以14.7%的關注比例蟬聯第三季度的冠軍，三星以13.3%的關注度比例牢據亞軍之位。
    • 創維借助新品COOCAA酷系列液晶電視，排名提升至第三位。
    • 索尼調整策略，轉戰大屏幕液晶電視領域，關注度提升。
    • LG排名超過長虹，彰顯國產品牌在價格戰中失利局面。
    • 海信著力液晶電視國產化，大手筆投資上游液晶模組領域。
    • 東芝全面升級產品的舉措挑起新一輪液晶大戰。

    從產品的角度看：

    • 32英寸液晶電視關注度頗高，其主流地位不可撼動。
    • 42英寸液晶電視風頭正盛，其關注度也持續走高，成為時下消費者新寵，預計關注度在第四季度會繼續追高。
    • 37英寸和47英寸的關注度走勢此消彼長，呈膠著之勢。

    從區域的角度看：

    • 華北、華東和華南地區對液晶電視的關注度較高，關注比例不分伯仲。
    • 東北、華中、西南和西北地區對液晶電視的關注度偏低，并呈逐級遞減之勢。
    • 飛利浦在七大區域的關注度較高，均位居第一位。

    從價格的角度看：

    • 第三季度液晶電視的價格指數走勢呈現先下降后回漲之勢，9月較7月下降了0.82個百分點。
    • 5001-8000元價位段液晶電視是市場上的主流機型，關注度最高，達32.7%。
    • 中高端產品備受青睞，8001-1.5萬元價位段的關注比例高達37.6%，印證趨優消費現象顯著。
    • 第三季度液晶電視市場以降價為主旋律，市場均價三次被抬升。
    • 外資品牌的市場均價普遍高于國產品牌，國產品牌中TCL的均價最高。
    • 在42英寸液晶電視領域，外資品牌和國產品牌的市場均價比較貼近，并且國產品牌占據優勢。