回顧2006年平板電視市場行情，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、新異的功能、實惠的價格、多樣的促銷活動似乎成為了“元旦”、“五一”、“世界杯”、“十一”平板電視高峰期的常用口號；同時隨著今年數(shù)字廣播電視普及進程的加快、國家高清標準的頒布等一系列政策的實施，不僅給平板電視增添了不少熱鬧非凡的氣氛，而且更是促使了整個平板電視市場領域跨入了新的平板時代，令整個市場都活躍了起來；從消費者的角度來看，消費者看到的也不僅僅是低廉的價格，而且還有產(chǎn)品帶來的優(yōu)秀性能和真正的視覺體驗。

整體降價緩慢

    從第一季度平板電視價格統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，32英寸以上的液晶電視盡管價格呈現(xiàn)逐月降低的態(tài)勢，但下降幅度并不大，比如37英寸液晶電視1月份價格為14432元，3月份遞減為13088元，下降了1344元；40英寸液晶電視1月份的價格為17970元，3月份遞減為16292元，下降了1678元；42英寸與47英寸的降價幅度也都在3000元以內(nèi)，只有46英寸的液晶電視降價幅度最大，從29683元降到22484元，下降了7199元。

    雖然主流平板電視都保持在32英寸以上，但是小尺寸液晶銷量方面也比較可觀，其中20英寸液晶電視1月份價格為3971元，3月份下降為3892元，降價幅度為79元；25英寸-29英寸液晶電視1月份的價格為7389元，3月份下降為7165元，降價幅度為224元；30英寸液晶電視1月份價格為7073元，3月份下降為7004元，降價幅度只有69元。

大尺寸化和降價成必然

    雖然06年第一季度平板電視大尺寸液晶電視發(fā)展還不是很穩(wěn)定，但是大尺寸液晶電視整體上還是呈現(xiàn)出了增長的態(tài)勢，大尺寸液晶電視的銷售量正在加速釋放。而與此同時帶來的就是價格的進一步下滑。第一季度以來，大至46英寸、47英寸的液晶電視紛至沓來，并以低于2.5萬元大關的價格進行銷售，46英寸的液晶電視賣到了22484元，47英寸的則賣到了24219元。而國內(nèi)品牌目前一直主推的主流尺寸的37英寸液晶電視的價格更是向萬元逼近。

    如果42英寸液晶電視的價格突破1.5萬元，那么直接造成沖擊的將是同尺寸的等離子電視。等離子電視和液晶電視，曾經(jīng)分別在大小屏幕的世界里各占優(yōu)勢，等離子占據(jù)大的優(yōu)勢，而液晶占據(jù)小的優(yōu)勢。而現(xiàn)在42英寸以上液晶電視產(chǎn)品不斷投入市場，使平板電視中以37英寸作為液晶電視和等離子電視的楚河漢界的局面被徹底打破，37英寸以上大屏液晶電視已全面殺入平板電視陣營。

國產(chǎn)品牌降價幅度大

    從今年第一季度國產(chǎn)平板電視市場銷售量來看，比去年同期增長了298%，整體價格下降了30%左右。例如，創(chuàng)維液晶電視平均降幅超過10%以上、長虹平板電視售價下調(diào)幅度達到25%、TCL液晶電視降幅從500元至2000元不等。其中，創(chuàng)維40英寸液晶電視、長虹32英寸液晶電視降幅達到6000 元。廈華40英寸液晶電視、37英寸液晶電視，分別降了5000元、4000元。

    中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組專家陸刃波告訴記者，今年的價格競爭與往年不同，首先價格下降幅度比往年增快，價格競爭的武器已發(fā)揮到了極致。其次，外資品牌也被拖入了降價大潮。以索尼為代表的外資強勢品牌面對降價趨勢，也不得不進行價格調(diào)整以維持市場份額。這既是價格趨向所致，也可看出部分外資品牌戰(zhàn)略定位的調(diào)整。同時，在平板電視降價狂潮中家電連鎖銷售企業(yè)也扮演了重要角色，國美電器號稱要將平板電視的價格下調(diào)30%，蘇寧電器更要讓平板電視最高降幅達到54%。價格下降受益者永遠是消費者，但頻繁的價格下降也使消費者產(chǎn)生了抗體，很大一部分消費者都選擇了持幣觀望態(tài)度。

    從2006年整個第一季度平板電視市場行情來看，國產(chǎn)品牌在降價方面幅度相對于外資品牌來說，幅度要大，特別是在大尺寸平板電視市場領域表現(xiàn)的尤為突出，這也是為06年后三個季度市場行情方面做準備，這在第二季度就表現(xiàn)出來了。