城市消費者預期購買決策特征

　　調研數據顯示，在未來一年內預期購買彩電的消費者家庭占樣本總量的15%，其中預期在2006年內購買電視機的消費者占45%。在城市消費者預期購買數據中液晶和等離子電視的選擇比例之和高于CRT電視。我們同時對消費者認知和購買因素進行了分析。

1.平板電視產品認知變化

　　根據中國電子商會、國務院發展研究中心市場所聯合組成的中國家電市場聯合調研課題組編寫的《06年中國平板電視城市消費者需求狀況和07年中國平板電視市場預測報告》數據顯示，消費者對平板電視的認知度有所提高，雖然液晶認知度依然高于等離子，但有89%的消費者同時表示不能通過感官直接分辨液晶電視和等離子電視的區別，其對兩種產品的認識多來自媒體宣傳和權威測評。

　　隨著數字電視標準體系逐漸浮出水面，經過媒體宣傳，消費者對數字電視認知程度有所提高，但進一步調查研究顯示，多數消費者對數字信號環境，數字電視制式不甚了解，認知程度依然不夠具體。

2.消費者購買導向分類

　　中國平板電視產業經過數年的發展，消費者已經針對平板電視產品形成了一定的選購傾向，根據連續性調查研究，我們按照消費傾向將當前消費者分為，品牌導向型，價格驅動型，功能重視型，基本需求型和全程關注型五種，基本代表市場主要人群消費類型。

　　在2006年平板電視市場上，基本需求型消費者出現較大擴展，由于3C標準和發展方向仍然模糊，前兩年產品功能化嘗試并不成功，多數消費者對電視產品的定位已回歸畫質和音效等基本需求，近一段時間將成為主流消費傾向。