家用投影市場(chǎng)分析

    今年的家用投影市場(chǎng)相比去年更顯得比較活躍，無論是廠商的重視程度，還是在產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)上都有了質(zhì)的提高。另外今年可以說是高清年，國(guó)內(nèi)高清頻道相繼開播，“高清”成了今年的一個(gè)熱門話題，由于HD DVD、Blue Ray DVD 的接連上市，給用戶朋友帶來全心的感官體驗(yàn)，買電視買高清，看電視看高清，就連數(shù)碼相機(jī)、刻錄機(jī)都推出了符合高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這也在一定程度上刺激了發(fā)燒友在圈中慢慢形成對(duì)高清投影機(jī)的熱切期待。“高清”仿佛突然間就來到我們生活中。各種高清產(chǎn)品先后上市，就連產(chǎn)品單薄的家用投影機(jī)也開始追隨高清這種潮流。于是在今年，各品牌都爭(zhēng)相發(fā)布高清投影機(jī)，誰也不想在投影市場(chǎng)這場(chǎng)高清大戰(zhàn)中，在起點(diǎn)上就落后于人。

    雖然今年總體的家用市場(chǎng)的占有率還是3%左右，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家15%的比例。實(shí)際銷售量約在6000-8000臺(tái)之間，全年的家用投影機(jī)銷售量還不足一萬臺(tái)。但是其數(shù)量相比往年提高了不少。但是鑒于家用投影機(jī)巨大潛力，眾多廠商和銷售商都看好并大力宣傳家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品，很多商家看到其中蘊(yùn)含的巨大的商機(jī)，于是作了很多針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣。目前，愛普生、明基、奧圖碼、富可視等品牌都擁有系列家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品線，而且?guī)缀跻恍┲髁鞯耐队皺C(jī)廠商都推出了主力家用投影機(jī)產(chǎn)品，整個(gè)家用投影市場(chǎng)顯得火熱異常。

    對(duì)于2006年的家用投影機(jī)市場(chǎng)的綜述，可能用“新品、高清、降價(jià)”這三個(gè)關(guān)鍵詞來梳理再恰當(dāng)不過了。

家庭投影市場(chǎng)成消費(fèi)的新熱點(diǎn)

新熱點(diǎn)之一：世界杯拉動(dòng)家用投影消費(fèi)點(diǎn)

    2006年的家用投影市場(chǎng)無論從各媒體的宣傳報(bào)道，還是廠商的自身重視程度都看到今年的家用投影機(jī)都顯得比較活躍。特別06年夏天的世界杯極大的拉動(dòng)了家用投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)。由于大屏幕投影機(jī)能夠帶來更好的視覺沖擊和震撼，因此世界杯成為拉動(dòng)投影機(jī)增長(zhǎng)絕好機(jī)會(huì)。今夏世界杯不但讓平板電視的銷售出現(xiàn)“井噴”，甚至將投影機(jī)也拉下了水。據(jù)了解，由于很多球迷想在世界杯期間更好地收看比賽，選購(gòu)家用投影機(jī)的顧客明顯增多。許多媒體甚至當(dāng)時(shí)斷言，由于世界杯帶來的商機(jī)，投影機(jī)正從‘非主流’變成平板電視的潛在對(duì)手。”

新熱點(diǎn)之二：高清設(shè)備紛紛亮相刺激消費(fèi)者家用投影機(jī)欲望

    另外在終端零售市場(chǎng)的新熱點(diǎn)就是家庭投影的應(yīng)用。目前消費(fèi)者對(duì)于家庭影院投影機(jī)關(guān)注度很高，潛在消費(fèi)群體是家庭條件較好的中高階層消費(fèi)者，因?yàn)榧彝ネ队叭�套設(shè)備的金額在萬元以上，普通家庭暫時(shí)沒有能力去消費(fèi)。由于今年新一代高清DVD播放機(jī)、高清畫質(zhì)的家庭攝像機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)家庭影院投影市場(chǎng)的普及有一定的促進(jìn)作用。
　　
    各個(gè)生產(chǎn)廠商也都看見了除了行業(yè)市場(chǎng)之外的新興投影消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸明確自身的目標(biāo)，并向家用市場(chǎng)提供獨(dú)特的個(gè)性化產(chǎn)品。更為重要的是，各個(gè)廠商針對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)有針對(duì)性地提供更為直接的服務(wù)，來縮短與用戶之間的距離。 特別是根據(jù)現(xiàn)在房地產(chǎn)商開發(fā)房產(chǎn)中的戶型設(shè)計(jì)，對(duì)于家用投影機(jī)的普及化程度起著很關(guān)鍵的作用，大客廳的房型是一般的電視不能夠滿足其聲色效果享受的，而家用投影正好彌補(bǔ)了這方面的不足。雖然投影機(jī)的家庭普及化還需要一段時(shí)間，但是這種新的消費(fèi)熱點(diǎn)已經(jīng)突顯了出來。家庭投影機(jī)雖然不論從銷量和銷售額上都還很小，但是增長(zhǎng)比例是最大的，同時(shí)潛力也是最大的。

新熱點(diǎn)之三：國(guó)內(nèi)家電廠商也進(jìn)軍投影市場(chǎng)

    或許是因?yàn)榫薮蟮那熬埃��?qū)使家用投影市場(chǎng)成為一塊很大潛力股，招致了來自四面八方睿智者的搶灘。這樣的背景，使得今年不僅愛普生、東芝、NEC、明基、日立等眾多知名投影機(jī)廠商群雄激戰(zhàn)的一年，也是各家電廠商嘗試進(jìn)入該領(lǐng)域的一年。因此今年的投影機(jī)市場(chǎng)格外引人注目。

    家電廠商也加入對(duì)家用投影機(jī)的開發(fā)上，在今年的SINOCES期間，海信在其展臺(tái)展出了采用德州儀器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影機(jī)。而長(zhǎng)虹電器也在年底前推出長(zhǎng)虹家用投影機(jī)。此外，據(jù)了解，上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠商均有意推出家用投影機(jī)產(chǎn)品。“此次國(guó)內(nèi)家電廠商不約而同選擇進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)，應(yīng)該不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線補(bǔ)充。這應(yīng)該是國(guó)內(nèi)家電廠商基于對(duì)未來市場(chǎng)的看好，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，選擇進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。”某業(yè)內(nèi)人士表示。

新品家用投影機(jī)上演高清風(fēng)暴

    2006年的家用投影機(jī)市場(chǎng)顯得異常熱鬧，各主流廠家都投入了大量的精力開發(fā)家用新品，隨著投影技術(shù)的不斷進(jìn)步，高對(duì)比度和高分辨率的家用投影機(jī)層出不窮，各種人性化的功能設(shè)計(jì)也是粉墨登場(chǎng)，并配合聲勢(shì)浩大的促銷活動(dòng)頻頻挑逗我們的購(gòu)買欲望。

    總體來說06年的家用投影機(jī)新品風(fēng)暴是上演高清秀，新品家用投影機(jī)是多點(diǎn)開花，花團(tuán)錦簇。一些傳統(tǒng)的主力日系投影機(jī)廠商（松下、三洋、愛普生）是重拳推出新品家用投影機(jī)。如松下連連推出720P 投影機(jī)松下PT-AX100、1080P 投影機(jī)PT-AE1000 ；三洋推出的720P投影機(jī)PLV-Z5；愛普生推新款高性能720P家用投影機(jī)EMP-TW700。松下、愛普生等熱門投影機(jī)廠商的家用投影機(jī)一向都受到個(gè)人消費(fèi)用戶的追捧，2006年隨著它們新品家用投影機(jī)的上市，讓家用投影機(jī)市場(chǎng)掀起了一股浪潮。

    上面我們看到了3LCD投影廠商在家用投影機(jī)新品上大火異彩，當(dāng)然DLP一些在家用投影機(jī)領(lǐng)域一直有所建樹的廠商不會(huì)善罷甘休，絕對(duì)不會(huì)3LCD獨(dú)美。比如DLP領(lǐng)導(dǎo)品牌明基就是產(chǎn)品線全面發(fā)，不但推出了入門級(jí)480P家用投影機(jī)W100，而且推出了中端影院投影機(jī)720P的PE7700和PE8720，更甚至在1080P家用投影機(jī)也推出了W10000這款產(chǎn)品。另外另一家一直以來在家用投影機(jī)保持優(yōu)勢(shì)地位的DLP廠商奧圖碼也推出了兩款主流720P家用投影機(jī)HD72和HD70，其中HD70在海外不到1000美元的價(jià)格更是引起投影市場(chǎng)的一陣騷動(dòng)。在1080P家用投影機(jī)開發(fā)上，HD81也在年底正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

    其他的一些知名DLP家用投影機(jī)廠商如SIM2、夏普、馬蘭士等紛紛推出了多款高清家用投影機(jī)。雖然這些品牌的家用投影機(jī)現(xiàn)在很多都還沒有在國(guó)內(nèi)上市，不過隨著家用投影市場(chǎng)的發(fā)展，這些產(chǎn)品相信均會(huì)在不久的日子里與大家相見，到時(shí)，家用投影機(jī)勢(shì)必將有更多的選擇。

    3LCD和DLP在家用投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以說呈膠著狀態(tài)，難解難分時(shí)。作為另外一個(gè)投影機(jī)核心技術(shù)-3LCOS在本年度也是全力進(jìn)軍家用投影市場(chǎng)。LCOS技術(shù)兩家核心廠商索尼和JVC是大鬧1080P高清市場(chǎng)。其中SONY的1080P高清投影機(jī)VW50一上市不到40000元人民幣的價(jià)格，也是讓廣大消費(fèi)者看到了對(duì)1080P高清投影機(jī)的希望。另外一家LCOS廠商JVC也推出了多款1080P高清投影機(jī)，其中DLA-HD1與SONY VPL-VW50這兩款投影機(jī)不但都是同時(shí)采用LCOS技術(shù)，而且都達(dá)到業(yè)界最高15000：1的對(duì)比度。這讓家用投影機(jī)的對(duì)比度又上升了一個(gè)很高層次，極大的加大了影視畫面的層次感。LCOS 技術(shù)正呈現(xiàn)出一派勃勃生機(jī)的景象，從目前市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)的 LCOS 投影機(jī)就可見一斑。

    除了傳統(tǒng)的主流的家用投影機(jī)廠商如愛普生、松下、三洋、明基等外，家用投影機(jī)廠商有了不少新品牌面孔的加入，既有一直專注于音響領(lǐng)域廠商－麥景圖 、又有專業(yè)顯示領(lǐng)域的廠商－美國(guó)Planar（視平面）系統(tǒng)公司，此外，還有專注于視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商Meridian Faroudja公司，這些新的廠商與傳統(tǒng)的投影機(jī)生產(chǎn)廠商略有不同，麥景圖與Meridian Faroudja主要致力于目前開始預(yù)熱的1080P產(chǎn)品，站在一個(gè)較高的起點(diǎn)上服務(wù)于專業(yè)級(jí)的燒友們，而Planar（視平面）則是全面開花，從480P到1080P全線發(fā)展，來勢(shì)兇猛。

價(jià)格上給了我們驚喜

    在以前關(guān)心大屏幕家用投影機(jī)的朋友不斷的埋怨家用投影機(jī)價(jià)格太貴，在2005年以前許多480P家用投影機(jī)都在萬元以上，可想而知720P家用投影機(jī)價(jià)格更是高不可攀。家用投影機(jī)隨著時(shí)間的推移在不斷的發(fā)展，價(jià)格也在不斷的下調(diào)，甚至可以說給我們帶來了驚喜。480P的家用功能投影機(jī)在06年普遍都在掉入萬元內(nèi)，從今夏世界杯期間針對(duì)家用投影市場(chǎng)的聯(lián)想TD306率先在打出5999元的超低價(jià)格，給暑假的家用市場(chǎng)帶來了不少的震動(dòng)，到了年底更有明基MP510這款多功能娛樂投影機(jī)更是率先在進(jìn)入5000元內(nèi)，這在業(yè)界引起不少的轟動(dòng)。除此而外，部分老款的1280×720分辨率的投影機(jī)也將萬元內(nèi)的價(jià)格作為今年清貨的主要價(jià)位。

     另外06年度推出的新品在價(jià)格上更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如奧圖碼的推出的投影機(jī)HD70報(bào)價(jià)僅999美元（美國(guó)），他進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格也在13000左右，另外一些家用投影機(jī)一直深受用戶喜歡的日系投影機(jī)廠商的在06年的家用投影機(jī)新品也是在價(jià)格上定位非常貼近普通大眾，例如，三洋的PLV-Z5在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市的價(jià)格也就是在13000元左右，它的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手松下AX100價(jià)格更是在11000左右，新品720P投影機(jī)上市的價(jià)格在萬元左右，可以說對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有家用投影機(jī)產(chǎn)品無疑是一個(gè)巨大的沖擊。就連過去一向都以高價(jià)著稱的1080P高清家用投影機(jī)在06年也在價(jià)格上給了我們更多驚喜，之前我們看過許多報(bào)道，說許多DLP的1080P高清投影機(jī)價(jià)格都在10萬以上，這讓許多關(guān)注1080P家用投影機(jī)都揪了一把心。但在過去的2006年隨著愛普生的C2Fine水晶高清精細(xì)技術(shù)D6 1080p液晶面板的問世，一時(shí)間讓整個(gè)3LCD的1080P家用投影機(jī)都是低價(jià)問世而廣大用戶而歡呼雀躍。于是在過去的06年我們看到了1080P高清家用投影機(jī)價(jià)格也在不到40000元，如愛普生1080P家用投影機(jī)TW1000它初步售價(jià)在2萬多元，采用C2Fine水晶高清精細(xì)技術(shù)D6 1080p液晶面板的松下AE1000價(jià)格也在3萬元左右，三菱HC5000也在3萬左右，相比一些DLP的1080P家用投影機(jī)高價(jià)相比，3萬左右的3LCD的1080P高清家用投影機(jī)是否也在告訴我們擁抱1080P高清家用投影機(jī)也不再是奢望。

    因此我們可以看出，家用投影機(jī)價(jià)格越來越趨于平民化，這將是家用投影機(jī)市場(chǎng)的未來發(fā)展的一種潮流趨勢(shì)。這一方面來自家用投影機(jī)芯片和燈泡工藝的不斷提升，價(jià)格和成本得以不斷下降。另一方面來自于以液晶和等離子為代表的平板電視競(jìng)爭(zhēng)需要，眾所周知，42英寸以上的背投電視早已跌破5000元，42英寸液晶和等離子在今年也已跌破萬元，這些產(chǎn)品都給本就還不太興旺的家用投影機(jī)市場(chǎng)以更大的沖擊力，家用投影機(jī)降價(jià)求生勢(shì)在必行。

家用投影機(jī)銷售模式得到拓展

    在以前我們的家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品沒有進(jìn)入大眾群體固有消費(fèi)習(xí)慣的“家電賣場(chǎng)”中銷售，因此許多用戶在對(duì)家用投影機(jī)了解和選擇上受到一定程度的限制。沒有進(jìn)入家電賣場(chǎng)的緣故一方面是因?yàn)橥队皺C(jī)產(chǎn)品需要占據(jù)比其他電視產(chǎn)品更大的面積和距離進(jìn)行演示，另一方面，也是因?yàn)闊艄廨x煌的家電賣場(chǎng)中，投影機(jī)的畫面會(huì)受到很大影響，無法給用戶帶來大屏幕的震撼感觀。

   但是今年有了一個(gè)顯著的變化，京城首家高端家電連鎖賣場(chǎng)——鵬潤(rùn)電器率先在三樓建立AV視聽體驗(yàn)室，吸引了許多投影機(jī)廠商的以及一些專業(yè)視聽設(shè)備的廠商的加入，各種中高檔影院視聽室令許多消費(fèi)者真實(shí)的感受大屏幕帶來的魅力。這也是開創(chuàng)了北京乃至全國(guó)首家家電賣場(chǎng)大規(guī)模引進(jìn)家用投影機(jī)及相關(guān)設(shè)備之先河。在家電賣場(chǎng)建立AV視聽室，不但增加了讓更多的用戶了解家用投影機(jī)的一個(gè)巨大的窗口，而且更是讓用戶近距離親身體驗(yàn)了家用投影機(jī)帶來巨大畫面的真實(shí)感受。

     我們?cè)?6年看到了不少投影機(jī)廠商選擇讓家用投影機(jī)走進(jìn)家電賣場(chǎng)的銷售模式，讓投影機(jī)進(jìn)入家電賣場(chǎng)，這是進(jìn)一步讓投影機(jī)走進(jìn)普通老百姓身邊最快揭的方式，因?yàn)橐�知道我們�(cè)S多老百姓購(gòu)買自己的家電產(chǎn)品都是最習(xí)慣走進(jìn)一些傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)，讓投影機(jī)這樣的新興的產(chǎn)品能跟跟家電一樣能親近的讓廣大普通消費(fèi)者體驗(yàn)到，這樣極大的拉近了消費(fèi)者與家用投影機(jī)的距離，會(huì)讓更多的普通用戶對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)生更多的好奇，于是我們看到了許多投影機(jī)專業(yè)廠商都把自己的期下家用投影機(jī)搬進(jìn)了一些家電賣場(chǎng)，而且提出的口好，就是讓普通老百姓先親身體驗(yàn)到“大屏幕的的美麗”。

    例如投影機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌愛普生就在家用投影機(jī)銷售渠道的模式上也進(jìn)行了變動(dòng)，率先對(duì)原有傳統(tǒng)的IT銷售模式進(jìn)行拓寬和調(diào)整，先后與國(guó)內(nèi)知名連鎖零售企業(yè)建立了分銷合作關(guān)系。去年國(guó)慶期間，愛普生旗下兩款明星級(jí)家用產(chǎn)品EMP-TW20、EMP-TW200H已經(jīng)率先登陸北京、南京兩地的家電市場(chǎng)，分別在大中電器北京中塔旗艦店、永樂電器北京方莊店以及南京店內(nèi)設(shè)立了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，今年愛普生公司在北京鵬潤(rùn)電器三樓高斷家庭影院建立視聽體驗(yàn)室，在體驗(yàn)室里愛普生高端家用投影機(jī)EMP-TW600給消費(fèi)這帶來精彩的視覺效果。

    愛普生公司希望通過不同的窗口和渠道，讓更多的用戶了解投影機(jī)組建影院的好處。愛普生將投影機(jī)產(chǎn)品引入家電連鎖賣場(chǎng)，首要出發(fā)點(diǎn)就是希望通過減少中間環(huán)節(jié)的成本來達(dá)到降低產(chǎn)品銷售價(jià)格的目的，此外，連鎖大賣場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和渠道的覆蓋范圍是其優(yōu)勢(shì)所在，引入連鎖渠道模式，充分考慮到了用戶購(gòu)買的便利性，也在價(jià)格之外的服務(wù)層面真正做到了為用戶著想。

    當(dāng)然除了愛普生在率先在家電賣場(chǎng)建立體驗(yàn)店之外，在06年我們可以在一些家電賣場(chǎng)還可以看到一些在多媒體視頻領(lǐng)域一直都有所建樹的專業(yè)投影廠商也給我們近距離與家用投影機(jī)接觸的機(jī)會(huì)。比如SIM2、富可視、PD傳統(tǒng)的視頻投影機(jī)廠商都在06年在一些家電賣場(chǎng)給廣大用戶近距離感受到家用投影機(jī)的大屏幕快感！

總結(jié)

投影時(shí)代觀點(diǎn)：

    2006年家用投影機(jī)市場(chǎng)在進(jìn)步，給我們帶來一些變化，但是相比教育、商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)比例差距還很大。有關(guān)資料顯示，目前在國(guó)外投影機(jī)市場(chǎng)比較成熟的國(guó)家，家庭用戶的需求占到市場(chǎng)總量的20%以上。但在中國(guó)家用投影市場(chǎng)，由于起步較晚，市場(chǎng)成熟度不高，家庭用戶對(duì)投影機(jī)的了解和認(rèn)知的程度不夠，加之限于投影價(jià)格過高、配件相對(duì)昂貴及技術(shù)方面不夠完善等諸多因素，甚至有人認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)的家庭用戶市場(chǎng)還停留在培育和發(fā)展階段，家庭用戶的購(gòu)買只是個(gè)別行為，形成不了真正的購(gòu)買力。

    這里面包含了種種因素，除了我們的投影機(jī)廠商還應(yīng)該在產(chǎn)品的開發(fā)上提倡設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，集成度強(qiáng)等特點(diǎn)外，還應(yīng)該在產(chǎn)品開發(fā)的成本上還要得到控制以便給消費(fèi)這帶來實(shí)用和實(shí)惠的家用投影產(chǎn)品。當(dāng)然，目前家用投影機(jī)市場(chǎng)比例不大，也與廣大消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)有關(guān)。人們總是習(xí)慣性把家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品來跟液晶電視、等離子電視以及背投電視同臺(tái)對(duì)比，因此造成了家用投影機(jī)跟平板電視的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而它們之間的顯示技術(shù)方面的差異普通消費(fèi)者是無法認(rèn)識(shí)全面，因此在今后家用投影機(jī)市場(chǎng)潛能挖掘還需要更系統(tǒng)的進(jìn)行。

    不過筆者認(rèn)為家庭影院投影機(jī)依然是充滿著希望與機(jī)會(huì)，因?yàn)槭袌?chǎng)整體環(huán)境不斷驅(qū)使著我們前進(jìn)，高清信號(hào)普及時(shí)間表的臨近、投影技術(shù)的不斷發(fā)展、市場(chǎng)不斷成熟、投影機(jī)認(rèn)識(shí)的不斷普及，最重要的是無論在顯示效果、畫面大小、分辨率等方面都比液晶/等離子電視更具優(yōu)勢(shì)；隨著更廣大的酒吧和聚會(huì)空間投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用，以及數(shù)字電影的發(fā)展，市場(chǎng)渠道的更加合理，家庭影院投影機(jī)系統(tǒng)無疑會(huì)擁有更加廣闊和光明的發(fā)展前景。相信，07年的家用投影市場(chǎng)還會(huì)給我們帶來不少的驚喜。