局面不利但仍有希望

　　造成目前電視市場上等離子局面不利的原因是多方面的。首先是等離子技術本身的限制，等離子產品只有42英寸以上的大尺寸領域，產品線過于集中，與各個尺寸都有產品的液晶相比明顯處于下風。其次是做液晶面板的企業遠多于做等離子面板的企業，今年上半年，液晶面板出現嚴重庫存，過剩的面板資源和價格低廉的臺灣面板興起，大幅降低了液晶整機的成本，而全球成規模的等離子面板工廠只有5家，稀缺的面板資源是限制等離子銷售的瓶頸。還有就是平板電視市場曾經出現“等離子淘汰論”、“液晶獨霸論”等唱衰等離子的言論，而這種欠客觀的輿論宣傳直接或間接地影響了消費者的購買導向。

　　等離子并不是國內消費者想像中那樣到了壽終正寢的時候，就全球的情況看，40英寸以上大屏幕電視市場上，等離子電視占有率估計為47％，液晶僅為17％，預計今年全球等離子電視市場仍有1000萬臺以上的需求。而國內2006年1～8月份等離子電視市場零售量為38.8萬臺，同比增長26.2％，相比而言，40英寸及以上液晶市場規模增長強勁，大屏幕液晶電視市場零售量為42.3萬臺，雖然銷售量只比等離子高出3.5萬臺，但卻同比增長2213.5％，出現這種情況可以說是全球平板電視市場的特例。

　　據筆者看來，其實等離子在技術上并不比液晶差，在圖象清晰度上，液晶電視優于等離子電視；在色彩飽和度上，等離子顏色更加逼真；在動態畫面上，等離子的響應時間是以微秒來計算的，幾乎看不出拖尾現象，液晶目前響應時間最快的是四毫秒，有拖尾現象。造成目前這種局面的主要原因是輿論的錯誤引導，很多消費者不選擇等離子都是認為等離子在技術上已經落后了，購買液晶成為了一種潮流。而產品是否被淘汰應該主要取決于技術，既然如此等離子就仍然有發展的空間，而在平板電視市場上不可能只有液晶這一種顯示技術的產品，也許目前等離子處境比較困難，但以后的博弈格局是否會逆轉還是未知數。

　　國內等離子產業要想崛起，幾個阻礙產業發展的問題需要迫切解決。其一是開放產業鏈，和等離子相比液晶整個產業鏈相對開放，國內各個廠家在都關注液晶，造成液晶整機的價格在迅速的下降，給整個等離子造成了很大的壓力。其二是引起渠道商的重視，渠道商對于液晶的關注度遠遠高于等離子，更給消費者造成等離子已經沒落的形象。其三就是解決產業浮躁的問題，很多整機廠家在選擇液晶的同時又在對等離子進行打壓，使得等離子處境雪上加霜。最后也是最重要的一點是加強對消費者的引導，澄清以往輿論對等離子的負面影響，消除消費者的疑慮，說服他們重新接受等離子。