部分LED顯示與大屏液晶彩電的市場重疊性，決定了其技術競爭點，必然要像彩電學習！——這是業內人士，面對ISE2025展會上，海信推出全球首款“彩電畫質芯”LED顯示產品時，指出的行業發展規律！

    海信雙芯LED問世

    據悉，當地時間2月4日至2月7日，2025年歐洲視聽技術及系統集成展覽會（下稱“ISE展會”）在西班牙巴塞羅那舉行。海信亦以超過以往的參展面積和參展產品數量盛裝亮相。

    其中，LED顯示產品上，海信COB LED一體機以其搭載的雙“芯”引擎，格外亮眼。其采用ASIC專業驅動芯片，并搭載了高端旗艦電視同款“信芯X”大師版感知芯片，是行業首款搭載獨立畫質芯片的LED一體機產品。

    海信“信芯”畫質芯片的研發，最早可追溯到上世紀九十年代末期。是我國彩電企業努力掌握畫質核心科技的代表。目前，新一代信芯，已經進化到8K超高清與AI技術結合的新高度，在大屏顯示上，可以為多種不同的顯示信號，匹配不同的顯示技術和屏幕，提供“中間運算處理”。

    例如，針對顯示技術對比度效果特點，針對性優化顯示內容；或者將不同分辨率、刷新率的顯示內容優化成與顯示屏幕物理分辨率“點對點”的內容信號；還可以針對顯示內容細節的不足，提升分辨率、提升HDR動態效果。甚至，信芯X 的AI畫質技術，還支持AI智能對象感知、AI超感景深重塑、AI自然膚色修正、增強引擎動態加速等等功能，可以實時偵測畫面影像和環境光，偵測畫面中的核心物體，實現內容影像與觀看環境光的同步識別，實現屏幕亮度等畫質參數的實時調校。

    在彩電產品就競爭上，由于多數液晶顯示產品的屏幕來自于上游面板廠商，不同品牌和型號產品可能采用完全相同的屏幕，畫質芯片就成了“體驗差異”的關鍵。海信信芯畫質芯片的領先，也是海信電視在全球高端市場抗衡傳統國際巨頭高端產品的關鍵競爭力，是產品差異化的重要組成部分。現在，這一技術能力已經正式進入“LED一體機”市場。

    LED一體機市場迎來新“競爭規則”

    國內LED一體機產品的問世已經有10年之久。雖然市場規模一直有限，但是行業依然認為，隨著LED顯示成本的持續下降，一體機市場將是重要的“未來增量點”。

    對于海信而言，布局LED一體機產品，不僅是商顯方向的需求，也是家用電視這一傳統優勢市場的需求。因為，液晶等顯示技術，在畫面尺寸上面臨極限。無論是商顯還是家庭巨幕，在120英寸以上，都需要新的顯示技術。LED直顯作為一種主動半導體顯示方案，在畫質上格外出色，LED一體機適用于120-200英寸顯示需求。

    同時，在高端電視上，OLED和液晶顯示的畫質擁有一定瓶頸。LED顯示隨著像素間距的縮小，持續向75-120英寸之間市場滲透，形成與OLED、LCD大尺寸產品平行的競爭線，是遲早的事情。

    在2025年美國CES展會上，海信就推出了旗下首款消費級Micro LED電視——136MX。該電視擁有4K分辨率，配備超過2488萬個Micro LED高密度陣列，亮度最高為10000尼特，幀率達到120Hz，覆蓋95%的BT.2020色域，支持 Dolby Vision IQ、HDR 10 + 和 Filmmaker Mode 等，并搭載有信芯X畫質芯片。

    歐洲ISE2025展會，海信LED顯示與信芯X的畫質組合，再次拓展到商用一體機市場，進一步展示了海信在大尺寸LED一體機市場的拓展決心。

    業內人士認為，在海信控股乾照光電之后，海信成為彩電領域少有的擁有LED上游晶圓、芯片和封裝核心產業能力的企業，這將與海信在消費顯示、商用顯示市場的傳統優勢結合，拓展海信顯示產品的覆蓋能力。其中，信芯芯片與LED一體機的結合就是典型案例。隨著海信“開打畫質芯片牌”，不排除更多彩電系LED一體機企業或者傳統LED顯示屏企業，加入這一競爭“新路徑”。

    從成本變化角度看，增加畫質芯片，對于目前動輒10萬+甚至更為昂貴的LED一體機顯示產品，并非“重大變化”。即便是頂級的畫質芯片及其應用算法，帶來的成本變化也不過是千元級的。但是，其對輸入信號和顯示屏之間匹配能力的改善，卻是肉眼可見的效果提升。增加優質畫質芯片，是LED一體機顯示，未來提升差異化視覺效果的關鍵競爭點之一。

    特別是考慮到家用LED顯示產品，Micro LED電視等產品，一定會應用“畫質芯片”技術；畫質芯片技術在LCD產品上普遍應用，產業供給和創新高度成熟……可以說，畫質芯片成為LED一體機核心競爭點之一，是必然的市場選擇。

    LED顯示，“新勢力的新力量”改變競爭格局

    近年來隨著LED顯示應用范疇擴大，特別是在超微間距上的進步，在與TFT玻璃基板結合和與液晶顯示同尺寸競爭上的發展，推動了LED顯示的品牌參與陣容的加速擴大：

    其中，海信這樣的彩電企業、京東方，維信諾-辰顯這樣的面板企業，以及臺灣友達為三星代工Micro LED面板這樣的商業案例，正在改變傳統LED顯示行業生態：具體而言，包括TFT玻璃基板技術、信芯畫質芯片技術等新技術進入LED顯示市場；彩電企業為LED顯示產品應用提供了新的通路和渠道體系；面板、彩電企業之間的合作，構建了LED顯示新的上下游關系鏈。當然，更多的新入局者，也帶來了眾多產能上的擴張和市場思維上的變革。

    甚至，在應用創新上，出現了“LED顯示與液晶顯示”的融合。不僅是，LED一體機已經進入75-120英寸、液晶電視的主流消費尺寸線內（據數據報告稱，2024年底國內彩電市場，75英寸及其以上液晶產品占比達4成）；更包括液晶背光技術的最新開發成果：

    2025年美國CES展，海信發布了全新的RGB三維控色液晶顯示技術，并發布搭載該技術的全球首臺116英寸RGB-Mini LED電視。預計今年3月海信還將批量推出更多的RGB三維控色液晶電視，并量產上市。

    RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光，是LED光顯科技進一步與液晶顯示結合，在液晶顯示產品效果特性和成本占比中進一步提升，并充分發揮LED顯示性能效果優勢的嘗試。且也是一種更佳先進的節能低碳液晶顯示技術配置。對于液晶顯示產業，特別是彩電行業具有行業制高點意義，是頭部品牌必然會搶占的新陣地。

    某種角度看，RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光與LED直顯具有極大的“技術同源性”。這一新產品極大的拉近，甚至是消弭了LCD顯示和LED顯示產業的邊界。對未來兩個行業的技術融合和競爭格局，具有結構性影響。

    綜上所述，海信為LED顯示引入“信芯X”畫質芯片，是彩電創新生產力在LED顯示產業滲透的又一個案例。未來，LCD、LED，商顯大屏與彩電等產品類，技術邊界不斷同化，市場競爭日益趨近將是大概率事件。這一變化特別值得LED顯示行業高度重視。