8月16日起，小明投影連續用三張海報，公布自己即將在8月29日舉行的新品發布會消息。且，三張海報“絲毫也無透露具體產品消息”。這件事已經引發行業人士和廣大消費者多番猜測！

    特別是在小明作為LCD投影之王、其上半年剛剛推出劃時代新品小明Q3、Q3MAX，目前智能投影行業“輕量級”新品往往直接上線，并不進行隆重線下發布會的背景下，小明的前所未有的高調，更是增加了這場發布會的懸疑色彩。

    主人公不簡單，新發布會必然是王者登場

    目前，國內主流智能投影市場分為LCD和DLP兩大陣營。小明是LCD產品線的當仁不讓的龍頭。

    根據洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示， 2023年上半年， LCD投影品類實現逆勢增長，市場份額提升至63.7%。小明投影（下稱“小明”），奪得2023年上半年LCD投影銷售額冠軍，這也是小明繼2021、2022年獲得LCD投影銷售額冠軍之后，連續登頂。

    其中，在1000-2000元價位市場，小明的優勢更為明顯。其憑借全封閉式光機產品線的高品質配置，成為行業“品質良性”和“質價比”的標桿，贏得了更多忠誠消費用戶的青睞。

    事實上，從2021年小明在投影市場規模化布局以來，其每一代產品都是經得起市場考驗的實力派：例如，小明第一代產品中的小明Q1 Pro成為了家用投影機2022年10大暢銷機型TOP3(IDC數據)；小明Q2 Pro連續在2022雙11、2023 618購物節成為 LCD單品銷冠；小明Q3 MAX投影儀更是首次開創了LCD投影2000+價位高品質時代。

    歷史成績充分說明，作為LCD投影標準制定者、全封閉光機時代開創者的小明，一直是“市場殺手”，其每一款產品都是驚才絕艷的典范之作。這種歷史底蘊，無疑讓消費者對接下來的這場高調的發布會，充滿期待。

行業技術格局不簡單，再上新品會是何等突破

    29日的小明新品發布會，除了擁有著其新品一直稱王的強勢背景，從行業產品技術看，亦擁有更多耐人尋味的焦點。

    過去3年時間，LCD投影機實現了亮度從200到600流明的躍升、主銷分辨率也實現了720p到1080p的升級。其中，銷量最多的準千元機產品，亮度從早期的100+流明，上升到目前最高可達300流明的水平。技術和體驗進步可謂之迅速。亦恰是這種迅速的品質提升，帶動了其市場規模的持續放大。

    特別是上半年，小明推出小明Q3、小明Q3 MAX兩款新品，再次刷新了千元機和行業天花板機型的技術標準。其中，Q3 MAX采用了Photon X定制全封閉光機，5片光感玻璃鏡頭、亮度提升到600 CVIA流明、并搭載聯合火山引擎合作研發FengOS 3.0系統，其在性能和應用體驗上，再次打破了LCD產品的上限。

    “上半年新品已經足夠‘驕傲’、進步足夠‘顯著’，8月29日這場下半年新品發布會，小明還有什么新突破嗎？”——這是很多關心小明和LCD投影的人士心中的疑問。

    但是，29日發布會前的預熱已經格外高調。如此高調的預熱，顯然小明不會無的放矢。作為行業一直在突破產品技術表現上限的品牌、作為目前LCD產品已經擁有較高性能配置下的又一次高調新品發布，作為上半年Q3 MAX剛剛打破行業技術瓶頸后的再次新品發布，小明的29日發布會讓人們充滿期待。

輕量級產品不上發布會，行業潛規則下高調就意味著非凡

    “不是所有新品都會有發布會。”這是智能投影行業近年來形成的新規則。特別是隨著新興電商、視頻直播銷售等渠道新趨勢的出現，產品信息傳播方式更廣闊的和高效。不僅是智能投影，很多行業都已經跨過了傳統的“線下銷售平臺”為主時代，新品沒有發布會就不會有人關注和知道的時代。

    這種行業規則之變，不僅適用于行業內的小廠、小品牌，同樣也適用于極米、堅果等大品牌。比如，年中市場堅果的三色激光和極米的混光新增型號產品就沒有單獨召開發布會，而是直接上市銷售。這主要是因為，這些新產品雖然在定位和產品配置上有所突破，但本質依然是此前已經問世產品的“技術延續”。

    輕量級就沒有發布會——那么，反過來就是只有重量級新品才會有發布會。29日的小明新品發布會不僅是“有”，而且會前預熱力度空前。這種投入就意味著這次新品發布會必然將有突破性的產品問世。

    對此，行業人士指出，發布會是一種高成本的營銷活動，廠商必然要考慮投入產出比的問題。近年來，大概有一半以上的智能投影新品上市，并沒有發布會伴隨。這使得高調的預熱宣傳，進一步增加了小明新品發布會的“神秘感和份量”。

爭爭不休，小明新品渴望如何突破

    29日的發布會，絕不會簡單。這是目前行業人士和消費者的廣泛共識。作為LCD投影一哥、行業標準制定者、全封閉式光機時代開辟者，小明一直是行業產品良性、性能天花板、質價比標桿。

    因此，筆者亦猜測，小明的新發布會很可能會在產品技術、市場模式、細分定位等三個方面中的其一、其二或者全部有新的戰略性布局：

    從技術角度看，亮度和分辨率是LCD投影核心體驗的主要瓶頸，如果有新的技術突破，應該不乏這兩個方面。從市場模式看，此前LCD主要是性價比路線，產品綜合配置依然較中高檔DLP機型有進一步提升硬件資源投入的空間。隨著LCD產品市場規模擴大和普及度增加，是否會開啟新的“LCD高質量發展和競爭潮流”值得關注。從細分市場看，LCD目前是2000元以下市場霸主，如果新品持續突破和豐富2000元以上市場價位，無疑將進一步撼動行業不同技術路線的產品競爭格局……

    無論是哪一種突破，發布會前的高調預熱，與“高度保密”的結合，最易吊人胃口，更是讓業內對于即將召開的小明29日發布會的期待不斷提升。——“是騾子是馬”，我們誠心等待29日揭開帷幕。