電視如今怎么買？每個(gè)年齡段的答案或許略不相同，有些人會(huì)選擇性價(jià)比最高的千元級(jí)液晶電視、有些人會(huì)選擇高端電視代表的萬(wàn)元級(jí)OLED電視或激光電視，更甚者土豪級(jí)的用戶會(huì)選擇二十萬(wàn)起步的Microled直顯電視，但是Z世代消費(fèi)者毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)把智能投影機(jī)作為首選。

    半年報(bào) | 電視增長(zhǎng)2.8% 智能投影增長(zhǎng)30.2%

    雖然智能投影無(wú)法代替彩電，但是數(shù)據(jù)表明其越來(lái)越受歡迎。通過(guò)洛圖發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨量達(dá)到1712萬(wàn)臺(tái)，同比2021年略有意外地微增2.8%，與2020年相比，下跌13.5%。2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%，銷額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

    電視市場(chǎng)雖然微增2.8%，那是因?yàn)?021年整體跌幅達(dá)到了5年來(lái)最低線，因此增幅不代表對(duì)市場(chǎng)的看好，只是因?yàn)槿ツ晏�低。反觀智能投影增幅達(dá)到30.2%，但是在2021年持續(xù)增長(zhǎng)的現(xiàn)狀中依然漲。

    對(duì)于中國(guó)電視市場(chǎng)為何會(huì)出現(xiàn)如此現(xiàn)狀，很多人會(huì)把結(jié)果簡(jiǎn)單的強(qiáng)加在疫情上，然而這只是一個(gè)顯性的理由。洛圖認(rèn)為，過(guò)去的幾年中，電視產(chǎn)品沒(méi)有發(fā)生顛覆性的變革，用戶習(xí)慣的變化使得視聽(tīng)消費(fèi)選擇多樣化，電視開(kāi)機(jī)率低位運(yùn)行，供需這兩端的變化導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏購(gòu)買電視的必要性。另外，營(yíng)銷的雙向疲憊，亦使得市場(chǎng)長(zhǎng)期保持清淡，情緒偏于低迷，購(gòu)買行為大幅后撤。

    半年為何能突破300萬(wàn)臺(tái)？

    對(duì)于智能投影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的原因，洛圖也給出了自己答案，從宏觀環(huán)境、消費(fèi)角度、消費(fèi)渠道三方面拉動(dòng)了智能投影實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，例如各省市及電商平臺(tái)放超億元消費(fèi)券、智能投影機(jī)滿足超百寸觀影需求、線上線下渠道加速迭代升級(jí)。

    另外，兩個(gè)陣營(yíng)的品牌格局也是值得關(guān)注。彩電國(guó)產(chǎn)8大品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為，出貨總量達(dá)到1610余萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%，占據(jù)了整體市場(chǎng)的94%份額；智能投影機(jī)品牌極米、微影、堅(jiān)果、當(dāng)貝等TOP4品牌銷量份額降至38.4%，較去年同期下降約9.7個(gè)百分點(diǎn)。

    從上面的數(shù)據(jù)可以很明顯的看出，彩電市場(chǎng)基本掌握在TOP10手里，再想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)是難上加難；而智能投影市場(chǎng)每年都有新的品牌加入，同時(shí)能夠瓜分頭部品牌的份額。換句話說(shuō)智能投影市場(chǎng)尚未走向成熟，新入局者進(jìn)來(lái)都有機(jī)會(huì)加速品牌競(jìng)爭(zhēng)。

    市場(chǎng)越大 挑戰(zhàn)越大 內(nèi)卷開(kāi)始了嗎？

    智能投影雖然還處在藍(lán)海中，也面臨著很大挑戰(zhàn)。例如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不健全、核心技術(shù)被卡脖子、參數(shù)虛標(biāo)盛行、山寨品牌無(wú)底線等等。除此之外，DLP與LCD的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入到新階段。

    同時(shí)品牌也存在不同的變數(shù)，在單片式LCD陣營(yíng)市場(chǎng)中，其一TOP4為微影、瑞視達(dá)、先科、普沃達(dá)；其二TOP4合計(jì)份額為30.3%；其三小明、喜瑞、銳塔克等入局不久的品牌躋身前十；其四愛(ài)普生消失在TOP10。

    相比LCD，DLP陣營(yíng)顯得比較成熟，其一TOP4依然是極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米；其二TOP4合計(jì)份額達(dá)到81.7%；其三DLP份額僅為40.3%；其四極米一家獨(dú)大占據(jù)50%市場(chǎng)份額。

    LCD技術(shù)反超DLP，6:4的比例多少有些出乎預(yù)料，要知道DLP技術(shù)一直占據(jù)著市場(chǎng)六七成以上的份額，今年上半年為何會(huì)出現(xiàn)如此變局？其一DLP缺芯影響；其二單片LCD技術(shù)門檻相對(duì)較低；主流品牌也紛紛建設(shè)子品牌來(lái)布局LCD技術(shù)，代表品牌如小明、知麻、哈趣、KKTV、酷開(kāi)、微果等。

    專家觀點(diǎn)

    2022年智能投影整體還在高增量階段，有意思的是洛圖年前預(yù)測(cè)全年只有582萬(wàn)臺(tái)，而近期將預(yù)測(cè)大幅提升，將達(dá)到627萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)幅度將從21%提升至31%。

    對(duì)于2022年預(yù)測(cè)，知麻投影葉總表示，627萬(wàn)臺(tái)僅僅是大爆發(fā)的前奏，而且隨著產(chǎn)品體驗(yàn)越來(lái)越好，和lcd極強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，未來(lái)lcd的份額會(huì)越來(lái)越高。而且也只有l(wèi)cd能完成市場(chǎng)覆蓋。

    但是如此大的增量市場(chǎng)，每個(gè)廠商都想進(jìn)來(lái)分一杯羹，隨之而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，而同時(shí)也凸顯出某種亂象，無(wú)碼機(jī)雜牌機(jī)虛標(biāo)參數(shù)橫行，大有劣幣驅(qū)逐良幣之勢(shì)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的lcd品牌產(chǎn)品，還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)者教育，也總提倡行業(yè)一起努力去蕪存菁，給用戶更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

    上半年取得的佳績(jī)，投影時(shí)代蕭蕭表示，智能投影行業(yè)難言“品牌格局定型”，亦沒(méi)有“技術(shù)格局定型”。這是行業(yè)所有參與者的機(jī)會(huì)，但是也是混亂市場(chǎng)格局中“火中取栗”的風(fēng)險(xiǎn)——應(yīng)對(duì)新技術(shù)、下沉市場(chǎng)、混沌的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，如何保品質(zhì)、高質(zhì)量的份額出位，是眾多致力于長(zhǎng)遠(yuǎn)參與家投市場(chǎng)的品牌需要攻克的主要關(guān)口。