近日，中國(guó)彩電大佬海信在激光電視領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)引發(fā)多個(gè)研究機(jī)構(gòu)關(guān)注。頭部券商國(guó)金證券股份有限公司發(fā)布研究報(bào)告《激光電視有望開(kāi)啟視像新時(shí)代》認(rèn)為，海信率先布局的激光顯示路徑已逐步被驗(yàn)證是正確的方向，擁有巨大的發(fā)展空間。2022年海信激光電視銷(xiāo)售額有望實(shí)現(xiàn)50%增長(zhǎng)。同時(shí)，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)大陸激光電視出貨量將達(dá)45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.7%。海信等頭部品牌效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。

    大屏化，是彩電行業(yè)內(nèi)無(wú)可爭(zhēng)議的發(fā)展趨勢(shì)。在現(xiàn)有的顯示技術(shù)中，僅有液晶電視和激光電視具有 80 英寸以上的量產(chǎn)能力，激光電視已經(jīng)量產(chǎn)的可以最大做到 120 英寸。受限于大塊面板切割成本和工藝水平，液晶電視售價(jià)隨屏幕尺寸增加呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。而在大尺寸領(lǐng)域，激光電視相較于液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

    此外，從消費(fèi)者需求角度看，在物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、以品牌化高端化為特征的“第三消費(fèi)時(shí)代”，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費(fèi)者開(kāi)始更加追求“好用”，而激光電視更大的屏幕尺寸及帶來(lái)的更好使用體驗(yàn)則符合消費(fèi)者對(duì)于視覺(jué)享受的追求。

    國(guó)金證券報(bào)告認(rèn)為，激光電視能夠打造大屏影音體驗(yàn)，同時(shí)具備護(hù)眼功能，既能滿足高端消費(fèi)者對(duì)于家庭影院的需求，亦能滿足中層家庭對(duì)于護(hù)眼的功能需求，并實(shí)現(xiàn)小戶型大屏化。在成本下降與營(yíng)銷(xiāo)改善雙重作用，中性條件假設(shè)下，預(yù)計(jì) 2022 年海信激光電視銷(xiāo)額有望實(shí)現(xiàn) 50%以上增長(zhǎng)。

    海信率先布局激光領(lǐng)域，技術(shù)全球領(lǐng)先。尤其是在三色激光技術(shù)方面，經(jīng)過(guò)十余年的技術(shù)積累，海信于2019 年推出行業(yè)首款三色激光電視，顏色表現(xiàn)能力是傳統(tǒng)液晶電視的 2 到 3 倍，是目前唯一實(shí)現(xiàn)三色激光光源電視全尺寸覆蓋的廠商，三色激光光源技術(shù)專利數(shù)量行業(yè)最多。

    2021 年 9 月，在美國(guó)《投影中心》發(fā)起的一年一度全球最佳電視權(quán)威評(píng)比中，海信三色激光電視 L9G 經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的測(cè)試，完勝三星、LG 超短焦投影產(chǎn)品，被評(píng)為年度最佳。上述報(bào)告寫(xiě)道，“這對(duì)于中國(guó)企業(yè)有著非凡的意義，它標(biāo)志著中國(guó)顯示技術(shù)企業(yè)有望在先進(jìn)領(lǐng)域中與國(guó)際龍頭處于統(tǒng)一起跑線，甚至領(lǐng)先于國(guó)際龍頭。”

    國(guó)金證券報(bào)告認(rèn)為，海信多年前堅(jiān)定選擇激光顯示路徑已逐步被驗(yàn)證是正確的方向，而其多年精益求精的技術(shù)打磨使其技術(shù)全球領(lǐng)先，甚至有望撼動(dòng)三星、LG 等全球龍頭的地位。

    同時(shí)，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)激光電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告》，2015年—2021年中國(guó)激光電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)155.8%。2021年中國(guó)激光電視市場(chǎng)集中度超80%，頭部品牌效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，高寡占型格局日趨明顯，海信穩(wěn)居市場(chǎng)第一。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)大陸激光電視出貨量將達(dá)45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.7%。