海信視像科技公司近日發布2022年第三季度報告，公司年初至報告期末實現營業收入325.1億元，凈利潤11.1億元，同比增長76.86%，其中，三季度實現凈利潤5.1億元，同比增長116.19%。

    今年以來，海信視像科技公司業績表現突出，特別是凈利潤連續3個季度保持同比增長，且利潤增速遠高于營收。公告顯示，前三季度，公司的國內電視市場龍頭地位加固，支撐國內電視銷量和收入增長。技術升級、場景創新持續推動公司產品結構升級，提升顯示產品毛利率。同時，品牌升級、世界級營銷、產品力提升拉動顯示消費升級，持續提升全球市場競爭力。

    隨著競爭格局優化，行業集中度提高，電視龍頭企業強者恒強，海信電視市場份額持續上行。一季度以來，多家證券機構看好海信視像的長期盈利基礎。國金證券分析認為，公司的品牌戰略升級已取得顯著成效，同時，公司份額不斷提升、持續加碼高端化，疊加面板價格下行等多因素利好，使公司盈利能力持續優化。

    據奧維云網全渠道監測數據，今年7-9月，海信系電視在中國大陸的銷售額市占率為26.78%，同比提高4.66個百分點，銷售量市占率為25.29%，同比提高5.91個百分點，均高居行業第一。

    今年，全球彩電行業呈現明顯的高端化、大屏化趨勢。海信視像科技公司在大尺寸領域領先優勢明顯。據奧維云網全渠道監測數據，在國內市場，海信系電視在75+、85+、100+吋段的銷售量和銷售額占有率均位居中國第一，優勢不斷擴大。

    高端化成為公司在行業價格下行期穩定品牌均價、提高盈利能力的關鍵。奧維云網月度數據顯示，今年7-9月，在線上高端市場海信系電視的銷售額市場占有率為26.04%；銷售量市場占有率為28.50%，位居行業第一，量額市占率保持持續增長，同比均提高4個百分點以上；在線下高端市場海信系電視的銷售額市場占有率為31.09%，銷售量市場占有率為32.97%，不僅雙雙突破了30%的關鍵點，穩居行業第一，還較同期增長了5個百分點。

    安信證券分析認為，海信視像科技公司通過ULED戰略升級，將引領電視行業高端化進程。9月20日，海信視像科技公司發布全新 ULED X 顯示技術平臺，推出了 U8H、 UX 等旗艦新品。ULED X 技術平臺是 Hi-Light 光學系統、信芯 X 處理技術、黑曜屏顯示技術創新的成果。運用 ULED X 技術，海信 U8H 將調光精度從 12bits 提升至16bits，實現4096×16 級智能控光，實現3 倍于OLED的環境光對比度。海信基于 ULED X 推出的旗艦新品將加速產品結構升級，進一步提升電視業務的盈利能力。

    值得一提的是，即將舉辦的卡塔爾世界杯有望成為驅動品牌升級、銷售增長的關鍵變量。海信U8H是2022世界杯官方指定電視，海信110英寸UX產品作為2022年FIFA官方全球限量定制款，將正式進駐賽事現場。

    自 2016 年起，海信連續 4 屆贊助全球頂級體育賽事，推動品牌國內外聲量擴大和品牌認知快速提升。根據益普索的調研數據，2022Q3 海信電視品牌認知度穩居國內市場第一。隨著 2022卡塔爾世界杯在11月開幕，海信視像科技公司全球品牌影響力有望進一步打開，世界杯觀賽需求、海外黑五促銷及中國雙十一促銷將持續拉動海信視像出貨量和市占率進一步提升。