3月23-25日，在上海舉行的AWE2021消費電子展上，激光電視產品再次迎來高光時刻：海信、堅果、長虹、卡薩帝等品牌產品陣容和技術層級進一步提升。激光電視的行業共識正在顯著加強，尤其是激光電視不是“專業儀器”而是普通消費家電，足以進入普通家庭的“認知”更為深刻。

    對此，行業專家認為，激光電視第三輪增長的大門已經打開。奧維研究數據認為，兩三年的時間，激光電視成為“百萬臺”量級的新品類，并不困難！

    “曲動成長”，激光電視新周期開啟

    綜合多方統計數據，PJ網傾向于認為國內激光電視的發展已經經歷兩個明顯的周期：

    其中，第一個周期是2018年及其之前。行業主要目標是完成產品基礎技術儲備、品牌布局，以及實現“市場可到達性成本力”的控制。其中，最典型的標志是，2018年的十余萬臺產品銷量中，2K分辨率和2K亮度的產品占據大部分份額。

    進而在2019-2020年，激光電視完成了第二輪“結構性成長”：其特點是市場增幅顯著下降，但是品牌和產品的“結構性調整卻跌宕起伏”。典型的特征是，高品質產品橫空出世，如光峰推出4000流明亮度主機；產品形態和本土技術積淀進一步升級，例如海信可卷曲技術、屏幕發聲技術、海信，堅果等三原色技術、光峰自主知識產權抗光幕技術等紛紛涌現；同時，市場銷售結構顯著升級，如2020年，3000+亮度產品占比、4K產品占比，都已經成為“市場主流”。

    “從無到有、從有到優、從優到形態更多元”：前兩輪行業“曲動”周期，激光電視產業的變化本質是“供給側”革命。激光電視在這段時間，用五六年時間實現了“認知宣傳”、“種子市場突破”和“產品供給線的成熟”，并為未來進一步迎接彩電市場的“結構性需求變革”，奠定了供給基礎。

    在此基礎上，行業將進入第三個“曲動”增長周期。這一周期的特征將體現為“需求端”的主動擴張：

    進入2021年以來，1-2月份，國內85/86英寸級別電視銷量幾乎增加了3倍多。行業研究認為，彩電產業大尺寸加速的背景下，核心成長中樞從65/75不斷上移，向85前進，更大尺寸普及的趨勢很明顯。對于激光電視，這個主打100+英寸的產品而言，這是潛在“消費群”的大規模擴張信號！

    事實上，過去數年激光電視最受人詬病的問題就在“彩電圈占比”可以忽略。20萬+的年度規模，與彩電行業四五千萬的規模比較，著實是少的可憐。但是，這個比較忽略了兩個重大的結構性數據：第一，彩電行業整個超大尺寸需求還處于培育初期，不是激光電視占比低，而是超大尺寸產品自身占比低；第二，在超大尺寸彩電市場，尤其是百英寸以上市場激光電視幾乎“獨占”。

    因此，激光電視的進一步消費端成長，必然以“超大尺寸電視普及為中心”：過去二十年，這個中心從42英寸到55英寸，2020年實現了65英寸基本普及，現在則要進一步實現75/85英寸的普及化。這條路線走下去，三五年內，彩電業大尺寸普及中樞必然升級到100英寸，這將真正提供激光電視需求端的擴張空間�！�—即激光電視需求端主導的第三個“曲動”成長周期的到來。

    “新價值”模式，打造激光電視王牌內涵

    2020年75英寸電視的市場占比，基本接近“一年翻番”。這樣的趨勢持續下去，百英寸大屏的機遇窗口就會逐漸打開。行業分析認為，2021年國內彩電市場，65英寸及其以上大屏會歷史性的沖刺千萬臺大關、85英寸及其以上產品也會沖刺百萬臺關口。

    在這樣的背景下，激光電視為代表的大屏創新必然成為廠商爭雄的“重點”。如，2020年全球彩電NO.1品牌三星加入激光電視陣營、AWE2021上國內高端家電領先品牌卡薩帝布局100英寸激光電視、堅果首次將三原色激光顯示產品價格壓到5萬元以下、海信在AWE2021展示集中布局120-150英寸巨幕新天際線等等，彩電企業的動作日益“全面”。

    當然，在大尺寸上，技術之爭依然存在。如三星，就布局了激光電視、microled兩條線。但是，激光電視的可運輸性、未來成本可控性指標顯然更好。這也是為何市場現有百英寸電視銷量以激光電視為主的原因。同時，另一些品牌也嘗試將激光電視中的激光光源換成成本更低的LED光源，實現這種“新結構”電視的更好成本可達性。

    但是，無論“技術如何選擇”，“大”的市場戰略是一致的。這是因為1.彩電的歷史進程一直如此；2.更新的消費習慣支撐大屏幕普及。

    對于后者，主要是“4K內容時代”，更高清晰的內容必然需求更大的屏幕來展示其魅力；以及包括游戲、社交、教育、AIOT的多元價值，讓彩電行業面臨“體驗升級”的供給挑戰——這一點上，業內亦有兩種看法：

    第一，   未來大屏彩電的“顯示信息可承載性”更能支撐更清晰的高品質畫面內容和更多元的價值應用；第二，未來消費者的家庭視聽信息化可能是“多屏幕的”：即彩電擁有巨幕產品，適用于影視文化需求、家庭智慧中心，擁有中等屏幕，適用于AIOT連接、個人的手機小屏幕、PC等辦公屏幕、車載等新型屏幕，構成更多的AIOT功能端信息載體。

    這兩個“產業前景研判”，有一個共同之處：即大屏彩電不可或缺！而且，越是強調專業屬性的應用和品質，彩電的需求屏幕面積就越會更大——這是巨幕彩電，除了“簡單的客廳面子”之外的更為實際的“應用價值”。大屏幕的視聽震撼性已經是一個足夠大的“新價值帶”，值得彩電企業做戰略性的布局和投入。

    綜上所述，AWE2021上的激光電視持續進步與發展不是“簡單的新技術的嘗試”，而是對于彩電未來產業需求的“科學研判的結果”。誠然，過去五六年，一些激光電視品牌沒能抗住“前兩個周期”的市場波動，但這并不影響激光電視大勢向好——反而，通過新陳代謝，激光電視陣營的現有格局更為“彩電化”、“家庭消費專業化”和“巨頭化”，這對于激光電視的進一步崛起，是好事情。可以預見，一個更加強大和加速發展的激光電視時代正在形成，行業發展格局漸入佳境將是大概率事件。