2021年“內(nèi)卷”成為一個(gè)非常流行的“社會詞”。在投影圈也不例外，甚至還要更為激烈一些：畢竟，工程增量有限、商教銷量下滑，家用至上就成了所有優(yōu)質(zhì)品牌的必爭之地。2021年不在家用上內(nèi)卷的投影企業(yè)，都必然會成為時(shí)代的“棄兒”。

    首先，2021年激光光源和LED光源開始“家用”內(nèi)卷。即包括愛普生、當(dāng)貝、峰米、小米，在加速推動激光光源在智能投影和微型投影上的應(yīng)用。此前，LED光源技術(shù)獨(dú)占“智能家投”絕大部分銷量的格局正在面臨挑戰(zhàn)。

    特別是隨著激光光源技術(shù)的成熟，成本的下降，其已經(jīng)能夠很好的滿足家用需求上的“經(jīng)濟(jì)性”特點(diǎn)，與2021年商教投影市場進(jìn)一步萎縮、未來激光顯示“上量”必然依賴家用的大勢持續(xù)共振，讓更多品牌看到了“搶占更多激光家用市場”具有的長期戰(zhàn)略意義和改變行業(yè)格局、品牌命運(yùn)的決定性價(jià)值。這將持續(xù)帶來激光在低價(jià)格家投市場的持續(xù)滲透。本就價(jià)格競爭慘烈的家用LED投影，將越來越多的受到同等價(jià)位激光產(chǎn)品的競爭。

    第二，在激光開始和LED在智能家投內(nèi)卷的同時(shí)，反射式超短焦鏡頭也在“家用圈”不斷內(nèi)卷——傳統(tǒng)的超短焦鏡頭應(yīng)用主要是家用高端機(jī)型：激光電視；以及傳統(tǒng)的商教投影市場。至少在超短焦投影誕生后的十余年中，超過9成的時(shí)間，教育市場是超短焦第一大需求市場。

    但是，2020年之后，教育超短焦市場需求加速萎縮，2020-2021年，幾乎丟失了7成國內(nèi)市場份額。這讓超短焦鏡頭的“供給產(chǎn)能”必須尋找新的“需求發(fā)泄”點(diǎn)：作為投影消費(fèi)增量主力的家用市場就成了必爭之地。但是，必然采用超短焦技術(shù)的激光電視產(chǎn)品的高價(jià)格，顯著抑制了其需求的快速增長；超短焦鏡頭要想升級市場規(guī)模，LED智能投影、5000元以下價(jià)位的廉價(jià)家投就是必爭之地。堅(jiān)果、慧示、創(chuàng)維、峰米等品牌加速布局低價(jià)格家用超短焦投影圈，讓這一市場的選擇更豐富，也讓其競爭更激烈。

    涇渭分明的市場開始進(jìn)入混戰(zhàn)期！”業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)的激光光源和LED光源，一個(gè)在高端一個(gè)在低端，幾乎沒啥市場重疊；傳統(tǒng)的超短焦鏡頭也只在高端產(chǎn)品上出現(xiàn)，與低端普及機(jī)型沒啥競爭。但是，2021年這兩個(gè)分界線都徹底打破。家用市場“技術(shù)內(nèi)卷、創(chuàng)意內(nèi)卷、價(jià)格內(nèi)卷”不可避免。

    當(dāng)然，從消費(fèi)者角度看，家投市場供給更為多樣、形態(tài)更為充分、體驗(yàn)更為多元，顯然是好事情。在家投多種內(nèi)卷的基礎(chǔ)上，家投市場也將更能保持更好的增量狀態(tài)，未來家投市場成長潛力更為可期。