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結構性創新孕育新增量——2019年商顯行業10大關鍵詞

10.新商業——沒有驚喜
來源:投影時代 更新日期:2020-01-07 作者:那山那水
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10.新商業——沒有驚喜

    在商顯產業中,新零售商業一直被視為“未來最大的成長機遇”之一。但是,2019年是新零售產業的一個低谷、一個調整年。這一年,商顯新零售市場“沒有驚喜”。

    從新零售產業的發展看,過去幾年火熱的無人超市的實驗已經階段性宣告破產。而真正成長出規模的商業模式,無一不依賴“在線技術”:年初阿里95億美元收購餓了么,更是說明“新零售”還在“電商”概念下打轉。

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    甚至,2019年網紅帶貨繼續大火。電商視頻零售某種意義上,搶奪了O2O模式,線下體驗店的價值點。再加上網紅的流量效應,這種模式成為新零售發展的一個“挑戰”。

    2015年,新零售概念提出的背景,即是線上電商市場對傳統零售產業的沖擊。2019年,新零售面臨的主要商業模式,依然離不開“線上”技術和流量的挑戰。線下實體門店,在全新零售產業結構下的市場地位與未來發展趨勢,還是一道“沒有答案”的命題。甚至,專家對依賴在線技術的零售市場,在整個零售產業占比的預判,已經從10年前的三分之一,提高到了現在的三分之二。

    新零售的線下實體店沒有找到好的出路之前,為智慧零售門店服務的商顯產業也就“難以大規模”落地。

    2019年,新零售產業,商顯產品的應用依然停留在高端門店的數字廣告系統,以及投影技術提供的有趣的數字信息化環境因素和互動效果上。這兩類應用雖然也在穩健發展,但是距離傳說中新零售產業“無所不在的信息化屏幕”商顯需求卻“相差甚遠”。

    “實體店的明天,必須依賴信息技術賦能。”行業專家認為,這一共識雖然堅定無比,但是信息技術如何賦能實體店、在操作層面卻是一片迷茫。也許,在電商和線上技術的沖擊下,實體店的新零售革命還需要更多的摸索、更長的等待時間。新零售商顯需求的爆發,也必然需要更多的等待。

    綜上所述,2019年商顯產業的發展可以圈點的地方并不少。尤其是不同品類的顯示技術地位的調整、成本結構的變化、新技術應用的發展,更是驅動了整個產業價值鏈的結構性調整。這在行業增幅放緩的背景下,極大的調動了產業內部企業的“變革熱情”,并有效保持了行業供給結構的更新速度,為產業發展提供了巨大活力。

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