按市場(chǎng)規(guī)律，每家影院都有一個(gè)生命周期。而周期的長(zhǎng)短由諸多因素決定，例如宏觀政策、市場(chǎng)環(huán)境、管理決策水平，經(jīng)營(yíng)模式等等。影院如何提前預(yù)防衰落，延長(zhǎng)生命周期是每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者共同在學(xué)習(xí)和思考的問(wèn)題。

    當(dāng)前，國(guó)內(nèi)影院投資或經(jīng)營(yíng)者慣常的做法是先從硬件入手。為了在電影市場(chǎng)搶占優(yōu)勢(shì)占有一席之地，不少都涌進(jìn)影院設(shè)備的升級(jí)換代大潮中。

    據(jù)觀察，有將近25%的影院建立起了高規(guī)格影廳（這里高規(guī)格廳特指高端巨幕廳、沉浸式音效廳、豪華VIP廳）。在票房上，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，高規(guī)格影廳平均單廳票房為普通廳的2.6倍。這個(gè)數(shù)據(jù)讓投資者的投資熱情更加高漲。截至目前，高規(guī)格影廳整體的數(shù)量增長(zhǎng)率始終高于普通影廳，呈現(xiàn)出占比越來(lái)越高的趨勢(shì)。而在所有高規(guī)格影廳中，具有沉浸式還音音效影廳的增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到60%，遠(yuǎn)超巨幕廳26%的增幅（根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)2017年的統(tǒng)計(jì)）。

    美國(guó)電影導(dǎo)演喬治·盧卡斯曾表示：“聲音代表了一半的觀影體驗(yàn)。”或許，這便是當(dāng)下大家熱衷于建設(shè)或升級(jí)沉浸式音效廳的原因。雖然沉浸音技術(shù)有很多種，但60%的增長(zhǎng)率卻得益于兩個(gè)品牌的市場(chǎng)拓展速度——杜比全景聲和DTS：X臨境音。 

    經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)DTS:X臨境音是這個(gè)領(lǐng)域里的一股可比肩杜比全景聲的巨大力量。這里有幾方面的數(shù)據(jù)可以佐證上述觀點(diǎn)。

    一是DTS:X臨境音的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大。

    從2015年7月推出開(kāi)始到2018年3月的三年時(shí)間里，全球已安裝及簽約安裝影廳超過(guò)850家，并成功入駐于美、日、韓、印等主要電影市場(chǎng)的各大院線。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，DTS：X臨境音影廳數(shù)量增加明顯，尤其在二線城市所占市場(chǎng)比重最大，在三四線增長(zhǎng)速度最快。    

    二是臨境音格式獲多個(gè)制片公司支持，片源數(shù)量不多增多，票房產(chǎn)出可觀。

    從2015年到2018年，DTS:X臨境音格式的影片已超150多部，全球混音室、錄音棚超過(guò)60家。根據(jù)2017年DTS:X臨境音半年報(bào)數(shù)據(jù)，截止6月底，24部DTS:X臨境音版的熱門(mén)影片創(chuàng)造了201億的總票房，占上半年總票房的62.8%。在2016、2017年的TOP10影片中，DTS:X臨境音版分別占6部和9部。此外，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，DTS:X廳在一線城市單廳票房略高于整體和普通廳的票房，但在二線及以下城市，單廳票房增長(zhǎng)愈發(fā)明顯，尤其是中小城市，增長(zhǎng)比例超過(guò)100%。

    三是觀眾的認(rèn)可度明顯上升。

    DTS:X臨境音技術(shù)源自于追求完美音質(zhì)的美國(guó)DTS公司，它是一種基于聲音對(duì)象的沉浸式立體聲解決方案，由國(guó)際知名電影服務(wù)器廠商環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司（GDC）優(yōu)化后集成于電影播放服務(wù)器中，可根據(jù)不同影廳建筑聲學(xué)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，完美塑造具有沉浸感的立體聲場(chǎng)，深得音響發(fā)燒友的喜愛(ài)，普通觀眾也感覺(jué)出更強(qiáng)的沉浸感音效。因此DTS:X臨境音廳在平均票價(jià)高于普通廳的情況下，平均上座率反而比普通廳高出2個(gè)百分點(diǎn)。

    以2018年上映的幾部DTS:X臨境音版電影為例，觀眾在DTS:X臨境音廳的觀影評(píng)分明顯高于普通廳。觀眾對(duì)DTS:X影廳的正面評(píng)價(jià)主要為“視覺(jué)傳達(dá)好”“適合觀看大片”“畫(huà)面與聲音配合較好”“音響效果不錯(cuò)”“聲音3D效果非常棒”等方面。

    我們?cè)诜治鰰r(shí)還發(fā)現(xiàn)，DTS:X臨境音作為一個(gè)“后來(lái)者”，能夠迅速得到市場(chǎng)認(rèn)可，有三大關(guān)鍵因素。

    其一，它明白什么是“聲音的真諦”

    電影立體聲最偉大的改革者之一Harvey Fletcher早在1953年就說(shuō)過(guò)：聲音的真諦不在于有多少聲道，而是要讓人感覺(jué)聲音無(wú)處不在。和杜比全景聲一樣，DTS:X臨境音也是基于聲音對(duì)象的沉浸音格式。作為基于聲音對(duì)象目標(biāo)定位的多維空間音頻技術(shù)，它不再受到具體聲道信號(hào)的束縛，能夠根據(jù)影片表現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際發(fā)聲的聲音對(duì)象，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作，從而在觀眾廳呈現(xiàn)與畫(huà)面配合的精確聲像位置，營(yíng)造出更為出色的臨場(chǎng)感。所以，在DTS:X臨境音廳，聲音會(huì)從不同位置的揚(yáng)聲器發(fā)出，讓觀眾用耳朵就能辨認(rèn)出聲音的空間方位和移動(dòng)軌跡，恍若置身其中。

    其二，強(qiáng)大的背后力量

    DTS:X臨境音之所以能做到“讓聲音無(wú)處不在”的環(huán)繞效果，得益于其強(qiáng)大的“背后力量”。在全球音頻領(lǐng)域，存在兩大“巨頭”——杜比和DTS。DTS憑借多功能數(shù)碼環(huán)繞音頻編解碼技術(shù)，建立起了用于民用、專(zhuān)業(yè)與電影領(lǐng)域領(lǐng)先的高碼率環(huán)繞音頻編解碼技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。DTS音頻高的數(shù)據(jù)碼率，可提供無(wú)損數(shù)字音頻，加之DTS采取高取樣率、高比特存儲(chǔ)等措施，音質(zhì)好是一大優(yōu)勢(shì)。

    根據(jù)公開(kāi)資料顯示，DTS在DVD中標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)碼率為1536kbps，而Dolby Digital的數(shù)據(jù)流量是384Kbps～448Kbps，最高可提升到640Kbps，顯然相比之下DTS具體更高的數(shù)據(jù)碼率，也就說(shuō)具有更低的數(shù)字壓縮比。因此，觀眾普遍認(rèn)可DTS:X技術(shù)。

    而GDC環(huán)球數(shù)碼利用自己在服務(wù)器設(shè)計(jì)研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合DTS的技術(shù)，利用GDC媒體服務(wù)器的內(nèi)置解碼模塊，解碼出高質(zhì)量的數(shù)字音頻信號(hào)通過(guò)GDC XSP-1000數(shù)字影院音效處理器展現(xiàn)出了逼真的沉浸音效。因此，在音效品質(zhì)上，DTS:X臨境音有著絕對(duì)實(shí)力。

    其三，投入和產(chǎn)出成正比

    在DTS:X臨境音迅速崛起后，在國(guó)內(nèi)沉浸音市場(chǎng)，“非此即彼”成為絕大部分投資者心照不宣的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

    “平心而論，誰(shuí)都想擁有一套不給影院造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)并且觀眾認(rèn)可的沉浸音方案。DTS:X臨境音由GDC SX-4000獨(dú)立媒體模塊與XSP-1000數(shù)字影院音效處理器組成，是一套極具性?xún)r(jià)比的沉浸聲系統(tǒng)。影院新建或是升級(jí)改造都非常方便。拿影廳改造來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)備充分的話最快兩三個(gè)晚上就能完成，絲毫不影響影院的正常經(jīng)營(yíng)。”一位從業(yè)30余年的行業(yè)人士指出。

    一位已經(jīng)為旗下多家影城引入DTS:X臨境音的影投公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，觀眾對(duì)DTS:X臨境音的認(rèn)知度在不斷提升，隨著時(shí)間的推移，DTS:X臨境音效將越來(lái)越被觀眾認(rèn)可。因而投資商或影院業(yè)主選擇其提升影院音效越來(lái)越普遍。他曾參加一次沉浸音的試聽(tīng)體驗(yàn)會(huì)。會(huì)上，每一個(gè)體驗(yàn)者都被蒙上了眼睛，在一輪輪“聲潮”中，包括一些專(zhuān)家在內(nèi)，都很難區(qū)分出哪個(gè)是杜比全景聲，哪個(gè)又是DTS:X臨境音。將DTS:X臨境音當(dāng)成杜比全景聲的也大有人在。

    可想而知，對(duì)絕大部分觀眾而言，除了標(biāo)志外，根本無(wú)法辨識(shí)出兩者之間的差別。而根據(jù)這位負(fù)責(zé)人統(tǒng)計(jì)的改造前后三個(gè)月影廳票房數(shù)據(jù)來(lái)看，其中兩個(gè)廳票房增幅超過(guò)81%，其余兩個(gè)也出現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)的聲音體驗(yàn)效果，加之DTS:X臨境音獨(dú)有的認(rèn)證標(biāo)志以及各大購(gòu)票平臺(tái)出現(xiàn)的越來(lái)越多的臨境音廳標(biāo)識(shí)，會(huì)讓更多的觀眾接觸并認(rèn)可DTS:X臨境音。

    事實(shí)上，影院設(shè)備的選擇永遠(yuǎn)只需遵循一點(diǎn)：設(shè)備沒(méi)有最好，適合觀眾需求的、性?xún)r(jià)比高的就好。基于這樣的考慮，未來(lái)更多投資者或影院業(yè)主會(huì)選擇DTS:X臨境音作為沉浸式音效高規(guī)格影廳的技術(shù)配置，從而占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。