老司機(jī)玩票，從來(lái)不走尋常路。因?yàn)橹挥欣纤緳C(jī)敢于趟深水區(qū)，亦只有老司機(jī)有足夠的能力去趟深水區(qū)！家用投影市場(chǎng)也是如此！作為全球規(guī)模領(lǐng)先的家投大佬，堅(jiān)果的新一款4K家投激光電視就如此與眾不同——堅(jiān)果U1預(yù)售最低到手價(jià)不過(guò)7999元，外加一堆贈(zèng)品。這一價(jià)格決以讓眾多兄弟企業(yè)“黯然淚下”。

    時(shí)代大勢(shì)——大屏、激光、4K+電視

    2017年，作為全球最大的家用投影機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售含激光電視、微投、傳統(tǒng)影院投影機(jī)等在內(nèi)的家投產(chǎn)品超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。但是，這一百萬(wàn)玩家中4K用戶只有百分之一二。

    形成鮮明對(duì)比的是，2017年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，4K產(chǎn)品占比超過(guò)6成。如果扣除32英寸等這樣“屏幕小到4K都沒(méi)有意義的產(chǎn)品”，彩電行業(yè)幾乎已經(jīng)8成產(chǎn)品是4K。這一數(shù)據(jù)讓以百英寸巨幕為起點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)的家投產(chǎn)品很有“神傷”。

    誰(shuí)來(lái)推動(dòng)家投市場(chǎng)進(jìn)入4K時(shí)代?從4K家投的歷史看，已經(jīng)有十余年，產(chǎn)品也有十余款，消費(fèi)者并不是沒(méi)得選購(gòu)。但是，從4K產(chǎn)品的價(jià)格分布看，萬(wàn)元以下的首款4K投影機(jī)的誕生只是2017年12月的事情——?jiǎng)虞m數(shù)萬(wàn)，甚至十余萬(wàn)、幾十萬(wàn)的價(jià)格，是阻擋4K家投產(chǎn)品普及的最大障礙。這與家用投影機(jī)核心價(jià)格區(qū)間在2000到8000元的現(xiàn)實(shí)，形成了巨大的錯(cuò)位。

    因此，只有敢于和能夠?qū)?K家投降低到萬(wàn)元空間，即傳統(tǒng)家投核心價(jià)位的1.5倍以內(nèi)，4K家投才能真正成長(zhǎng)起來(lái)，才能真正服務(wù)于最普通的消費(fèi)者。

    這正是堅(jiān)果U1的初衷和目標(biāo)。但是，堅(jiān)果作為業(yè)內(nèi)大佬，帶來(lái)的福利是空前的，不僅僅是4K大屏，U1還是激光電視。——用超短焦反射鏡頭這種黑科技，解決小空間大畫(huà)面的“應(yīng)用障礙”；同時(shí)，更是用激光技術(shù)進(jìn)一步加持4K巨幕，帶來(lái)更為出色的色彩、對(duì)比度、亮度，以及使用壽命。

    無(wú)論是激光光源，還是超短焦反射式鏡頭，這都是“非常傳統(tǒng)的高成本因素”：亦因?yàn)槿绱耍琔1才更具有時(shí)代意義，具有歷史價(jià)值。

    U1時(shí)代，投影市場(chǎng)三大“真理”已經(jīng)降臨

    作為一款劃時(shí)代性的產(chǎn)品，堅(jiān)果U1至少有三個(gè)必須被清晰銘記的價(jià)值：這款產(chǎn)品首次證明了4K是可以普及的，他不需要有多么昂貴的價(jià)格，以4K為中心的大屏?xí)r代已經(jīng)開(kāi)啟。

    U1亦證明，超短焦不再是奢侈的神器。消費(fèi)者不用再局限于變焦的中長(zhǎng)焦傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)等產(chǎn)品投射大屏?xí)r對(duì)投影距離的需求。U1打破了超短焦、反射式鏡頭投影機(jī)必然價(jià)格高昂的市場(chǎng)魔咒，將這一神器技術(shù)推向了平民化。

    U1這款產(chǎn)品還證明，激光技術(shù)的不斷進(jìn)步是“從來(lái)不缺乏想象”的。激光投影作為高端高價(jià)產(chǎn)品的代名詞，已經(jīng)太久了——久的讓很多消費(fèi)者“有些不滿意、有些怨氣”。堅(jiān)果U1將激光超短焦4K帶入平價(jià)時(shí)代，充分體現(xiàn)了堅(jiān)果生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的巨大能量和技術(shù)實(shí)力。

    堅(jiān)果U1一款產(chǎn)品，竟然具有4K、超短焦、激光三大行業(yè)“真理”，同時(shí)更具有平民的價(jià)格，這其中的深遠(yuǎn)意義已經(jīng)超過(guò)了家投市場(chǎng)的范圍：在商用、教育、工程等市場(chǎng)，4K、超短焦、激光光源同樣具有非常重大的市場(chǎng)價(jià)值。這三者結(jié)合在一起的產(chǎn)品，能夠低價(jià)格銷(xiāo)售，能夠?qū)崿F(xiàn)普及化，能夠形成規(guī)模效應(yīng)，這將是整個(gè)投影產(chǎn)品“應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”的里程碑式跨越。

    對(duì)標(biāo)顯示行業(yè)全局，U1更有戰(zhàn)略意義

    2018年以來(lái)，家用彩電市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，60-75英寸產(chǎn)品價(jià)位不斷下滑。其中60英寸液晶彩電價(jià)格已經(jīng)跌破3000元，75英寸產(chǎn)品則先后有夏普、小米、飛利浦、康佳等品牌推出七千和八千元級(jí)別的產(chǎn)品。尤其是隨著京東方10.5代線的投產(chǎn)，未來(lái)大尺寸液晶在制造規(guī)模化和經(jīng)濟(jì)性增強(qiáng)的背景下，價(jià)格持續(xù)下滑，進(jìn)入普及區(qū)間是大概率事件。

    這一彩電業(yè)的大背景，即說(shuō)明了激光電視百寸以上大屏的“正確方向”，亦會(huì)給激光電視帶來(lái)“應(yīng)用層的選購(gòu)壓力”：如果激光電視不能實(shí)現(xiàn)4K化，而且還保持比較高的價(jià)位，和7000+級(jí)別的75英寸液晶彩電的競(jìng)爭(zhēng)中，就會(huì)有“下風(fēng)向”風(fēng)險(xiǎn)：

    雖然激光電視具有屏幕畫(huà)面更大、視覺(jué)舒適性更好、更健康護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，但是在實(shí)實(shí)在在的價(jià)格差面前，在液晶4K技術(shù)高度普及、內(nèi)容市場(chǎng)4K新標(biāo)準(zhǔn)的供給極大豐富的背景下，“家投”和“激光電視”顯然處于競(jìng)爭(zhēng)的“下風(fēng)向”。

    以上關(guān)于家用市場(chǎng)的分析，也適用于商用、教育和工程市場(chǎng)。液晶顯示產(chǎn)品在以上三個(gè)領(lǐng)域的低價(jià)4K大屏，實(shí)實(shí)在在的影響著市場(chǎng)構(gòu)成的走向。比如，商用市場(chǎng)2018 上半年智能會(huì)議平板的新品推出量就達(dá)到去年同期2倍，充分說(shuō)明了大尺寸低價(jià)格策略，對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的撬動(dòng)能量。

    站在這樣的背景下，證明了4K+激光+超短焦能夠平民化的U1，就是證明了投影和液晶在大屏視聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“潛力”和“優(yōu)勢(shì)”。同樣是電視化的應(yīng)用、同樣是4K，激光大屏的投影技術(shù)：1.畫(huà)面更大，100英寸比75英寸大了4成；2.畫(huà)質(zhì)更為柔和護(hù)眼，非常符合消費(fèi)者的需要——激光電視必然比大尺寸液晶更具吸引力，尤其是具有對(duì)專業(yè)人士的吸引力。

    某種意義上，低價(jià)格的4K激光電視，代表的是整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)最新技術(shù)在普及性市場(chǎng)的王者實(shí)力，代表的是投影在和液晶產(chǎn)品的比較中，充分且扎實(shí)的“超額體驗(yàn)價(jià)值”。

    U1來(lái)啦！競(jìng)品們準(zhǔn)備好接招了嗎

    堅(jiān)果U1在年中市場(chǎng)重磅上市，帶來(lái)了嶄新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，尤其是激光光源模組設(shè)計(jì)、光效設(shè)計(jì)的新高度，讓4K激光電視巨幕的列車(chē)駛?cè)肫占暗目燔?chē)道，必然引發(fā)家投市場(chǎng)的“選擇”革命。

    一方面，首先受到?jīng)_擊的是“廉價(jià)的汞燈4K家投”。U1幾乎用超短焦+激光的雙升級(jí)，打出了和汞燈4K家投一樣的“價(jià)位”。哪一個(gè)更具選擇性，顯然無(wú)需考慮。這對(duì)于剛剛上市半年的廉價(jià)4K家投陣營(yíng)而言,無(wú)疑是一個(gè)“重磅左勾拳”。或許，U1終將證明，家投的未來(lái)就是“激光電視”，傳統(tǒng)的汞燈和中長(zhǎng)焦產(chǎn)品要么消亡，要么作為極少數(shù)窄眾用戶的“市場(chǎng)補(bǔ)充”。

    另一方面，傳統(tǒng)2K汞燈家投的價(jià)格也在5000-10000之間，U1打入這一價(jià)位市場(chǎng)，雖然價(jià)格稍高，卻有著4K、激光和超短焦的三大優(yōu)勢(shì)。這會(huì)形成消費(fèi)者選購(gòu)巨大的心理拉鋸。在性能硬指標(biāo)上的落后，將迫使2K汞燈投影變得更為依賴廉價(jià)優(yōu)勢(shì)，這將形成整個(gè)傳統(tǒng)家投產(chǎn)品線的價(jià)格下壓過(guò)程。

    但是，最受U1影響的恐怕非傳統(tǒng)激光電視莫屬。2017年激光電視獲得了170%的增幅；2018年上半年，銷(xiāo)量再次增長(zhǎng)超過(guò)140%。在這樣的高增量市場(chǎng)中，扔下一個(gè)性能和價(jià)格雙平衡的深水炸彈，U1的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)破壞力和未來(lái)風(fēng)向標(biāo)的作用，將激勵(lì)整個(gè)激光電視市場(chǎng)產(chǎn)品供給的重塑。至少，在4K面前，傳統(tǒng)的2K激光電視已經(jīng)失去“科技光環(huán)”，這些產(chǎn)品或者去走更廉價(jià)的路線（這將是整個(gè)家投和彩電產(chǎn)業(yè)價(jià)格線的又一重壓），或者依靠高亮度等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)占據(jù)特殊需求的窄眾市場(chǎng)。

    當(dāng)然，作為一款標(biāo)準(zhǔn)的家投產(chǎn)品，U1與微投系列機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)重疊有限。因?yàn)楹笳叩淖罡�本�?yīng)用邏輯在于“可隨意移動(dòng)”，并具有整體的低價(jià)位特點(diǎn)。但是，這不排除U1帶來(lái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)壓力，通過(guò)2K激光、2K的汞燈家投進(jìn)一步向低價(jià)格產(chǎn)品線傳遞的可能——這種壓力能傳遞多遠(yuǎn)，完全取決于U1的“量能水平”。

    綜上所述，在家投圈、激光電視圈、4K娛樂(lè)圈、居家大屏圈、彩電圈，乃至整個(gè)投影圈、甚至更大的顯示圈，U1都能夠代表一個(gè)新的時(shí)代的開(kāi)始。這樣重要的意義，更是體現(xiàn)了堅(jiān)果作為行業(yè)龍頭的“強(qiáng)大實(shí)力”。投影圈從來(lái)都有“市場(chǎng)看下半年的規(guī)律”，而堅(jiān)果U1的年中問(wèn)世，必然讓投影2018的下半年主戰(zhàn)場(chǎng)更加“血雨腥風(fēng)”。