根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體傳出的消息，LGDisplay（LGD）再次宣布決定提高OLED電視面板的產(chǎn)能。具體來說，當(dāng)前LG8.5代OLED線的月產(chǎn)能的是60000片玻璃基板，新規(guī)劃是在下半年達(dá)到70000片/月。

    顯示面板市場正在逐漸向著OLED傾斜

    本次促進(jìn)LGD增產(chǎn)的主要動力是客戶的需求旺盛，包括Loewe、Arcelik（倍科）和中國的海信三個品牌。其中，LG在OLED成品電視市場的份額高達(dá)70%，其余品牌還有索尼、飛利浦、松下等。不過，OLED電視在所有出貨電視中的占比僅僅是1%，業(yè)內(nèi)預(yù)計2020年可達(dá)2%。有更多品牌涉足OLED的一個最大的好處是，有助于增強(qiáng)競爭降低價格。

    LG登頂2018年OLED電視銷量榜 索尼緊隨其后

    2018年，無疑是OLED電視崛起的一年，在中高端產(chǎn)品出貨量上，OLED電視首次超越傳統(tǒng)液晶電視而登頂。毫無疑問，在高端電視市場，OLED顯示技術(shù)已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)群智咨詢提供的資料顯示，2018年第一季度全球OLED電視出貨量為51萬臺，同比大幅增長127％。

    全球OLED電視出貨量變化（圖片來自群智咨詢）

    在全球電視市場增長緩慢的2018年，OLED電視作為高端領(lǐng)域的新一代技術(shù)，不降反漲，足見電視在人們心目中的地位已經(jīng)不僅僅是看個影兒那么簡單了。“畫質(zhì)為王”的時代已經(jīng)到來。

    2018年Q1品牌電視銷量排行榜（圖片來自群智咨詢）

    而在OLED電視的全體整體銷量上，LG以市場占比70%的巨大優(yōu)勢榮登榜首，索尼和飛利浦分列亞軍和季軍。由于現(xiàn)階段，全球量產(chǎn)OLED電視面板的面板廠商只有LGDisplay一家，所以目前面對日益增長的OLED面板需求，LGD目前G8.5的產(chǎn)能布局僅為每月6萬片，下半年計劃增加到每月7萬片，即便如此產(chǎn)能布局仍然不夠看。而需求端，因OLED電視有利于提升品牌形象和改善品牌盈利，加上在歐美地區(qū)消費市場擁有較高認(rèn)可度，品牌客戶需求趨于積極。所以，未來OLED面板的產(chǎn)能不足將是整個行業(yè)亟待解決的問題。

    而從價格來分析，OLED電視其高昂的售價定位限制了OLED電視的消費人群，注定其在全球市場的銷售量占比僅為1％左右，購買群體主要為高收入消費群體。OLED電視面板的價格為液晶面板價格的3－4倍；整機(jī)價格以55英寸為例，定位在約10000元人民幣左右，65英寸價格約20000~30000人民幣不等，同樣高于傳統(tǒng)液晶電視數(shù)倍。

    不過隨著LGDisplay坡州G10.5和廣州G8.5OLED產(chǎn)線量產(chǎn)之后，OLED電視的銷售量將會有大幅提升，預(yù)計2020年，OLED電視在全球市場的滲透率有望超過2％。

    市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益分析，2018年全球液晶電視需求年成長3％，上看2.25億臺，大尺寸以55、65、75及85寸為主流，今年預(yù)估年成長3～4成。其中，65及75寸以上大電視全球需求會從2017年1,200萬臺增加至1,600萬臺；他預(yù)估2018年QLED量子電視需求及增幅均超過OLED電視，全球QLED量子電視需求會從2017年逾200萬臺倍增至400-500萬臺，至于2018年OLED電視也將從近170萬臺擴(kuò)增近3百萬臺。