彩電作為觀看體育賽事的最佳利器，近年來(lái)同樣也吸引了不少傳統(tǒng)彩電廠商與各體育賽事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。據(jù)筆者獲悉，海信4月6日上午宣布，正式成為2018年在俄羅斯舉行的世界杯足球賽（FIFA）的官方贊助商。繼去年成為歐洲杯足球賽頂級(jí)贊助商后，海信在體育營(yíng)銷上再一次“大手筆”投入。

    海信集團(tuán)總裁劉洪新透露，去年贊助歐洲杯，讓海信的全球知名度提高了6個(gè)百分點(diǎn)。嘗到甜頭后，海信這次為躋身2018世界杯官方贊助商，重金投入近1億美元。世界杯是一項(xiàng)高水平較量、在足球界享譽(yù)盛名的賽事活動(dòng)，這將是向世界展現(xiàn)海信的最好平臺(tái)。

    作為贊助商的權(quán)益，海信的LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會(huì)杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場(chǎng)地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。屆時(shí)，海信智能電視用戶將享受到更多的獨(dú)家比賽內(nèi)容資源，海信也將在全球開(kāi)展統(tǒng)一的主題營(yíng)銷活動(dòng)。

    海信在明年的世界杯中將提供技術(shù)和產(chǎn)品支持，同時(shí)參加聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目，進(jìn)一步圍繞顯示畫質(zhì)進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大科技研究范圍。海信被指定為兩場(chǎng)比賽的官方電視，并將在這兩場(chǎng)比賽中擁有一系列的體育場(chǎng)館，數(shù)字體驗(yàn)和體驗(yàn)式營(yíng)銷權(quán)。

    而此次國(guó)際足聯(lián)選擇與海信合作，也非常看重與贊助商搭建平臺(tái)共同開(kāi)發(fā)，選擇海信，很大原因是看中海信在ULED高清電視、大屏4K激光電視等先進(jìn)的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù)，可以對(duì)賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開(kāi)發(fā)，提高觀眾收看體驗(yàn)。營(yíng)銷方式上，海信正在進(jìn)行“預(yù)研”，成功贊助之后，海信極有可能以科技服務(wù)方式更深入切入賽事。

    此外，海信具有獨(dú)一無(wú)二的“大賽經(jīng)驗(yàn)”。從最近的來(lái)說(shuō)，成為首個(gè)贊助歐洲杯的中國(guó)品牌便是最好的預(yù)演和歷練。通過(guò)“歐洲杯”營(yíng)銷，海信以在全球除中國(guó)以外11個(gè)調(diào)查國(guó)家知名度上升了六個(gè)百分點(diǎn)、歐洲市場(chǎng)銷量二季度提升65%、國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占有率提升1.87個(gè)百分點(diǎn)完美收官。

    除此以外，海信多年來(lái)持續(xù)投入澳網(wǎng)公開(kāi)賽、美國(guó)最大賽事競(jìng)速團(tuán)隊(duì)NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊(duì)、德甲沙爾克04足球隊(duì)等。所以，國(guó)際足聯(lián)除了審核海信的產(chǎn)品、口碑之外，更看重其在一系列賽事中積累的經(jīng)驗(yàn)，而這些都是無(wú)法用金錢能夠衡量的。

    此外，三星、索尼也曾是世界杯的官方贊助商。海信早已定下了“大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略。海信表示，企業(yè)的積累需要一個(gè)爆發(fā)的窗口，海信將進(jìn)一步夯實(shí)和提高標(biāo)準(zhǔn)，真正躋身世界一流品牌俱樂(lè)部。據(jù)悉，海信為此次贊助斥資近億美元，希望全球品牌知名度翻番。