時至八月，彩電行業(yè)備受關(guān)注的年中報相繼出爐，連續(xù)13年來穩(wěn)居國內(nèi)彩電銷售冠軍位置的海信電器成績斐然。數(shù)據(jù)顯示：上半年公司實現(xiàn)凈利潤7.41億元，同比大增18.53%。而2016年上半年，整個彩電行業(yè)的態(tài)勢是這樣的，根據(jù)中怡康統(tǒng)計：2016上半年中國彩電市場零售量2470萬臺，同比增長5.9%；零售額719億元，同比下降10.5%，2016年1-6月，彩電線上市場均價同比下降17.0%,線下市場同比下降9.7%。也就是說：增產(chǎn)不增收。

    那么海信是怎樣在嚴(yán)峻的態(tài)勢下實現(xiàn)利潤大增的呢?這肯定不是偶然，而是多方面布局和規(guī)劃實現(xiàn)的必然。

    堅持走高端、大屏的產(chǎn)品線道路

    價格戰(zhàn)一直是電視行業(yè)不能避免的搞跨對手、也搞跨自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，做一些質(zhì)量平平甚至虛有其表的產(chǎn)品出來，再低價推向消費者，你的價格低，我的價格更低，其實這樣的戰(zhàn)略不可取，因為彩電價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)是必然的道路，在產(chǎn)品發(fā)展結(jié)構(gòu)上，海信有自己清晰的兩條產(chǎn)品線，一條是主流尺寸的ULED線，一條是大屏激光電視線。

    年初，在海信發(fā)布2015電視與未來年度報告的時候，當(dāng)時的海信電器總經(jīng)理胡劍涌就表示，2016年海信將以聚焦大屏幕、高畫質(zhì)、發(fā)展高活躍用戶的產(chǎn)品策略，進一步鞏固海信電視全球前三的位置。

    在這一判斷的指導(dǎo)下，海信在2016年上半年持續(xù)推出了多款55英寸及以上ULED電視新品使ULED產(chǎn)品畫質(zhì)表現(xiàn)達到行業(yè)新高度，同時也帶來了ULED銷售，模式持續(xù)增長。

    在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主導(dǎo)的價格戰(zhàn)下，別人推出了42英寸999元、55英寸1999元等出乎意料的低價產(chǎn)品時，海信發(fā)布了大屏高端互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌“VIDAA”。推出了起步價5999元的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并沒有糾結(jié)于價格戰(zhàn)。在85英寸以上超大屏電視市場，海信不僅繼續(xù)發(fā)力激光電視，更是將它推進至4K新高度。

VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視

    市場形勢證明了海信的判斷：市場研究機構(gòu)中怡康發(fā)布的2016年上半年彩電市場分析報告顯示，上半年，55英寸彩電零售量占比22.7%，同比增長61.2%，并已連續(xù)4個月銷量超過32英寸產(chǎn)品，更是甩開去年最受歡迎的43英寸及50英寸產(chǎn)品，成為市場銷量第一的主流尺寸。（在超大屏幕市場，根據(jù)中怡康預(yù)測，2016年75英寸及以上電視的銷量為6.6萬臺、2017年為23.3萬臺、2018年為65.3萬臺。可見，大屏、超大屏市場潛力巨大。）

    海信自然是高端大屏市場的最大獲益者。上半年，海信ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %。7月份，海信發(fā)布了全球首款超短焦4K激光電視，實現(xiàn)了激光電視從研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造的完全自主運營，海信100英寸激光電視產(chǎn)品上市不到兩年時間，已占據(jù)國內(nèi)85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額，海信也擁有了在大屏市場越來越大的話語權(quán)。

    在行業(yè)亂象中求突破，就一定要選擇一條別人不敢走的路，海信就是這樣，在別人打價格戰(zhàn)的時候，堅持自己做高端，在別人選擇技術(shù)站隊的時候，大力發(fā)展自己的ULED和激光，就是這樣的魄力，才能讓海信在嚴(yán)峻的市場情況下實現(xiàn)名利雙收。

    技術(shù)立企，穩(wěn)健經(jīng)營

    無論下一代顯示技術(shù)誰將是主角，有一點能夠確定的是，一個彩電企業(yè)只有掌握了自主核心技術(shù)才能夠擁有未來。海信在ULED和激光電視上都是有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權(quán)的。

    海信ULED是采用自主研發(fā)的多分區(qū)獨立背光控制和Hiview 畫境引擎技術(shù)，實現(xiàn)了畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細(xì)節(jié)、色彩精準(zhǔn)還原和畫面流暢度等關(guān)鍵指標(biāo)的全面提升，再加上量子點、全程HDR等當(dāng)今最新技術(shù)的完美配合，使ULED電視展現(xiàn)更高級別的畫面效果。

    目前海信ULED超畫質(zhì)電視，已經(jīng)擁有210項顯示技術(shù)專利，可實現(xiàn)8K顯示，峰值亮度達到1200nit、動態(tài)對比度達到1200萬:1、色域達到NTSC標(biāo)準(zhǔn)下106%。這些關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)達到了當(dāng)今彩電行業(yè)最高水平。

海信4K激光電視

    而海信激光電視的激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計，從研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營，最新的第三代產(chǎn)品應(yīng)用了217項自主專利技術(shù)，70%以上的制造成本都掌握在自己手中。“激光投影電視進入家庭肯定是大勢所趨，無論用什么樣的態(tài)度對待它都阻擋不了技術(shù)的影響力”，海信電器公司副總經(jīng)理高玉嶺介紹，海信100英寸超短焦4K激光電視，不僅對比度更高，畫面細(xì)節(jié)更清晰銳麗，圖像效果更具層次感，而且不受環(huán)境光干擾，其售價也只有相近尺寸液晶電視的1/10，性價比優(yōu)勢非常突出，激光電視必將是家庭客廳影院電視的最佳選擇。

    同時，人們在追求電視進化的過程中，越來越注重的是享受電視，激光電視相對于主流的電視，更大更具有影院享受，方便安裝，逼格滿滿，這本身就已經(jīng)是一種吸引力，是主流電視不能與之相比的。

    不過，技術(shù)從哪里來？當(dāng)然不是憑空得來，海信多年來本著初心對技術(shù)的研發(fā)，堅持自主把握核心技術(shù)是成功的根本。技術(shù)硬實力是企業(yè)發(fā)展的根本，只有掌握了核心技術(shù)，不向別人購買專利才能讓自身崛起，讓中國彩電業(yè)崛起。

    玩得轉(zhuǎn)營銷，才能更快的走向世界

    有強勁的技術(shù)，也有精準(zhǔn)是市場判斷，想要贏得市場，還有重要的一點就是要玩得轉(zhuǎn)營銷，東西再好，也要找到機會讓別人知道啊！海信在2016年上半年的成功與成為歐洲杯頂級贊助商，是有絕對的關(guān)系的。

    歐洲杯后，根據(jù)益普索的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調(diào)查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認(rèn)知度實現(xiàn)翻番；海信電視在中國市場領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個百分點。

    在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%;海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon網(wǎng)站，海信65寸產(chǎn)品是60-69英寸單品銷量第一名。

    “玩轉(zhuǎn)”世界第一大運動，使得海信在營銷上突破了國界，釋放出中國品牌的自信心，提升了海信品牌的全球影響力。

    面對奧運體育營銷熱，海信電視一方面整合中國體操隊官方合作伙伴的平臺，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質(zhì)電視，以及占據(jù)下一代顯示技術(shù)制高點的4K激光電視等兩大原創(chuàng)技術(shù)精品；另一方面，通過電視產(chǎn)品的硬件、軟件和內(nèi)容的一體化協(xié)同，在其智能電視上打造專門的奧運專區(qū)和奧運欄目，真正通過差異化的增值服務(wù)，提供超高清的畫質(zhì)和超豐富的內(nèi)容體驗。

    里約奧運會期間，海信作為體操隊贊助商，動感創(chuàng)意的畫風(fēng)、激昂向上的文案，結(jié)合體操精益求精的運動精神，成功打造了一支奧運題材的廣告，刷爆網(wǎng)絡(luò)。更貼近消費者，海信也是接地氣的，8月15日，北京地鐵10號線被裝扮一新，乘客一上車就置身于海信超畫質(zhì)電視畫報的包圍之中，那場景也是擁擠中的極好慰藉。

    數(shù)據(jù)總是最有說服力的，海信贊助歐洲杯，取得的營銷成功就好像明星進軍好萊塢的道理，既能很好的展現(xiàn)自己實力，也能更快的提升自己的身價。

    創(chuàng)新領(lǐng)先，效益才能領(lǐng)先。海信的成功就是最好的體現(xiàn)，無論是堅持走高端、大屏的產(chǎn)品路線，還是堅持ULED、激光的核心技術(shù)研發(fā)，以及歐洲杯、奧運會的全球影響力提升，海信無不體現(xiàn)的都是一個創(chuàng)新領(lǐng)先，做到了創(chuàng)新領(lǐng)先，效益自然就領(lǐng)先了。爭什么行業(yè)第一、全球第一這些虛名是沒有意義的，海信的上半年業(yè)績告訴了大家，什么才是強者該有的表現(xiàn)。