行業概覽

    2015年數字標牌市場規模超149億美元，并有望在預測期內保持5.3%的復合年增長率。顯示面板制造方式的突破導致成本大幅下降，并預計將對數字標牌市場的發展趨勢產生積極影響。

    如今，軟件交易商越來越關注入門級項目。倒裝芯片技術帶來了更好的散熱，減少LED故障，更寬的光線角度有助于減少數字標牌行業的成本。

    然而，標準的缺乏不能保證這兩類設備間的互操作性，這是行業增長的主要威脅之一。此外，由于接口兼容性問題，打造商用媒體播放器和顯示屏的創新解決方案也是行業成長的關鍵挑戰。

    近來，4K技術嵌入顯示屏以解決大屏幕需求成為顯著趨勢。內容管理系統（CMS）也構成了數字標牌系統很大一部分，并允許用戶控制哪些內容出現在其屏幕上。內容創建者為廣告或營銷公司，創建圖片、文字、視頻及圖形內容來形成對大眾的影響。

    利用數字標牌技術創建和發行內容比印刷媒體更加快速和廉價。此外，許多公共部門企業正在轉向數字標牌技術，因其可以幫助企業更加高效地運作。數字標牌系統可通過改善內部溝通，滿足人們一貫的需求，快速分享緊急信息，觸及全球用戶并確保每個用戶及時得到消息而有助于公共部門，并提升業務。

    戶外數字標牌為想要觸及目標受眾并改善用戶體驗的企業帶來了諸多益處。相對于傳統的靜態標牌，數字標牌更具互動性和可訪問性，并能提供更具吸引力的體驗。

    數字標牌也被用于教育機構，如學校，以減少混亂，提醒工作人員和學生，共享信息，提升互動。當前，移動設備和商用數字標牌之間的無縫通信作為新興技術填補了二者間的差距，并吸引用戶。

    應用趨勢

    行業基本上劃分為零售應用和醫療應用。零售應用在2015年占據了39.9%的份額，并有望引領整個行業的未來。

    醫療行業在預測期內預計將保持7%的復合年增長率。醫藥營銷的嚴格規定致使傳統的商業手段逐步淘汰，這使得3D數字標牌技術成為市場營銷的另一種工具。并且，該技術還有助于通過提供娛樂活動消除病人的焦慮和等候時間感知。此外，3D技術還有助于通過適當的廣告和促銷產生收益。

    顯示技術趨勢

    LCD（液晶顯示）技術在2015年時占據54%的份額，但預計在預測期內將以適度的速度擴張。50英寸以上的大尺寸顯示屏將在預測期內獲得更加廣泛的認可。而小尺寸顯示器預計將丟掉行業份額，原因是LCD價格的不斷下降和數字標牌市場規模的不斷增長。

    LED（發光二極管）顯示屏將在未來幾年保持6%以上的復合年增長率。

    區域動態

    美國數字標牌市場在2015年估價43億美元。各種應用對數字標牌的需求增長預計將對當地的行業帶來積極影響。

    增強的用戶體驗和良好的應用現狀是促進亞太地區行業增長的關鍵因素。交通領域對數字標牌不斷增長的需求預計將為當地帶來7%的復合年增長率。

    競爭趨勢

    三星，LG，友達，松下和群創光電在2015年占據最顯著的LCD面板市場份額。Scala在軟件方面成為市場領導者之一。

    由于價格更低，消費級電視機將媲美特殊設計的硬件顯示面板。車載有望成為不斷擴大的應用領域，比如公交車配備的顯示面板。4K分辨率數字顯示設備的需求正在不斷上升，主要是對更大尺寸更清晰圖像的需求上升導致。