2016年中國彩電零售市場呈現出欣欣向榮的景象，除了經濟環境趨穩，消費信心增強以及房地產增長顯著等大環境利好因素影響之外，彩電企業頻繁進行促銷和設立品牌日，是刺激彩電市場格外火爆的主要因素，全年零售量將歷史性突破5000萬臺。2017年中國經濟“L型”筑底的態勢明顯，穩定的大環境預期下，彩電業者意欲有所作為。奧維云網（AVC）對2017年中國彩電零售量持樂觀態度，預計將超過5300萬臺。

    由于2017年春節前移，奧維云網（AVC）將2016年12月19日至2017年1月8日定義為元旦促銷期，2017年1月9日至1月29日定義為春節促銷期，兩大促銷收尾相接形成元春大促銷期。

    冷靜開局：元春彩電銷量預計849萬臺，同比下降3.4%

    從往年來看，元春促銷被業者寄托諸多期望，既希望是往年的愉快收尾，又望是來年的幸運開頭。然而隨著近年來消費者購物習慣的改變，傳統節假日對家電消費的拉動逐年遞減，大量促銷活動使得彩電市場需求被分散，同時在線上雙12以及12月上旬線下渠道促銷的截流作用下，元旦促銷期的需求會被明顯稀釋，因此雖然2017年全年仍是增長的預期，而元春促銷期預計會冷靜開場。根據奧維云網（AVC）預測，2017年整個元春大促銷期銷量預計為849萬臺，同比下降3.4%。元春拆分來看，元旦受需求分流影響較大，銷量同比下降5.5%，為420萬臺，銷額為146億元，同比大幅下降11.8%，主要原因是去年元旦整機價格正處最高位，同比基數較大。春節促銷期銷量預計為429萬臺，同比微降1.3%，銷額為142億元，同比微增0.5%，銷額不降反增主要是因為去年元旦促銷期后，整機價格在春節期間有大幅下降的現象，同比基數較小，同時今年后半年開始整機價格持續回暖，預計春節會延續這一趨勢，銷額有所上升。

    55寸仍將是主銷尺寸，40寸和43寸供應發生轉移

    2017年元春促銷期間，55寸仍是主銷尺寸，市場份額預計為31%，同比增長9個百分點。熱門尺寸40寸和43寸預計因為面板價格問題，供應正在向50寸及以上轉移，同比有小幅下降。55以上尺寸段全面保持增長，彩電大尺寸化的進度勢不可擋。

    5H產品備受關注，UHD預計達到三分之二市場份額

    2016年第三季度奧維云網提出高端產品5H概念，歸納今后消費者對高端彩電產品的五大需求，即UHD（超高清），HDR（高動態范圍），HCG（高色域），HFR（高幀頻）和HQS（高音質）。2017年元春期間UHD的占比繼續增長，預達到67%，同比增長19個百分點。HDR成長迅速，份額達到29%，HCG產品份額來到13%，同比增長兩個百分點。HFR和HQS日趨受到業內重視，今后也將陸續納入奧維云網的統計維度。

    總而言之，元春促銷期作為全年市場情況晴雨表的作用正在日漸消失，傳統節日扎堆促銷的魅力正在弱化，各個彩電品牌都在尋求獨立發聲的機會，這樣的趨勢在2017年預計會更加明顯，也是推動這一年市場活躍的主要期待點。