11月23日，2016“中國品牌價值管理論壇”暨第十二屆“中國品牌建設案例【金象獎】”頒獎典禮在上海隆重舉行。在與數百知名品牌的激烈角逐之后，TCL憑借“國家工業實力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰大閱兵案例”，一舉斬獲全場極具分量的“年度最佳事件營銷案例”大獎，再次締造彩電業又一經典營銷案例，也讓TCL曲面電視成為現場關注焦點。

    據悉，“中國品牌價值管理論壇”暨中國品牌建設案例【金象獎】由21世紀傳媒、《21 世紀經濟報道》攜手專業品牌咨詢機構“Metathink 根元咨詢集團”共同舉辦，被業界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”，迄今為止已成功舉辦十二屆，是每年中國營銷界一次極具影響力的“奧斯卡”式總結、展望及表彰盛會。今年TCL能夠現場斬獲“年度最佳事件營銷案例”權威大獎，代表了業界對TCL營銷實力的高度認可，彰顯TCL應對移動互聯網營銷環境變化取得的累累碩果。

    據主辦方介紹，本屆大賽共有來自金融、汽車、地產、3C、電商、互聯網、快消、服飾、煙酒等數十個行業的200 多個優秀案例報名參與評選。整個評選過程歷時近5個月，歷經初賽、復賽、決賽三大環節。

    值得注意的是，本屆金象獎評委都是中國品牌營銷屆最核心的教父級專家，代表了中國品牌建設領域理論與實踐的最高水平。其中，不僅有清華大學經管學院主任、博導趙平，廈門大學新聞傳播學院副院長、博導黃合水，中國傳媒大學廣告學院院長、博導黃昇民等國內頂尖高等院校大師；更有Metathink咨詢集團主席兼CEO陳富國、二十一世紀傳媒總裁劉健東等多位行業大咖進行嚴格評選。此外，該獎項的提名評選不接受任何商業贊助，是真正的品牌專業獎項，其權威性與透明度不言而喻。

    此次TCL品牌案例從數百個參評案例中脫穎而出，受到評審委員會的一致認可，并一舉攬獲“年度最佳事件營銷案例”大獎。究其原因，得益于TCL在移動互聯網時代，對用戶和傳播環境進行深度洞察，回歸品牌初心的成果。

    移動互聯時代，對品牌建設原有的規律、路徑、手段等形成挑戰。但是，隨著眾多“網紅品牌”的曇花一現，回歸品牌初心、夯實品牌根基的呼聲逐漸響起。記者在中國品牌價值管理論壇現場了解到，面對近幾年互聯網的大潮，TCL一直致力于在兼顧互聯網轉型下，倡導回歸產品品質初心。早在2014年，TCL就提出了“智能+互聯網”與“產品+服務”的“雙+”戰略，其核心就是實現產品與服務的健康雙向發展。

    對于TCL曲面電視榮膺此次大獎，有評委指出：“TCL曲面電視是彩電業回歸產品的代表產品，與展示國家大實力的閱兵無縫對接，獲此大獎實至名歸。”據了解，TCL參賽的“國家工業實力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰大閱兵案例”，巧妙地將品牌植入2015年抗戰勝利70周年大閱兵，使TCL曲面電視與中國最領先的武器裝備一起接受全球檢驗，形成了巨大的話題爆破。最終，在大閱兵熱度的推動下，TCL曲面電視的市場份額從8%一路飆升至當前的30%以上，打破三星曲面電視的壟斷地位，成為目前曲面市場第一品牌，盡顯王者風范。

    而在當前傳播日趨碎片化時代，TCL此次大事件營銷還能取得如此大的影響力，也是TCL對大事件營銷掌握得爐火純青的表現。此前，TCL就貢獻過《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》、《復仇者聯盟》等娛樂大事件經典營銷案例，還有中國男籃、好萊塢大劇院等大手筆、大影響、全球化的大事件，給用戶留下深度印象。

    好的營銷是無需解釋的，因為它自然而然就與用戶有了共鳴。”一位長期研究中國品牌的專業人士坦言，一直以來TCL以“用戶”為中心，秉承回歸產品品質的初心打動消費者，TCL曲面電視就是一個經典的例子。因為TCL深諳：產品會有衰落期，而文化能夠經久不息。而營銷的核心，就是要聚焦用戶的實現需求，進而形成企業獨有的文化沉淀，互聯網就為品牌與用戶搭建了一座更便捷的橋梁。未來，相信TCL會以更積極的心態和業內領先的創新洞察力，引領行業前瞻，創造更多營銷新奇跡。