品牌是核心競爭力 希沃選擇謹慎多元化

    當前的大屏顯示市場，多元化已經成為了當之無愧的熱門潮流，那么，希沃是因為什么守住了“寂寞”？“在希沃看來，品牌才是一個企業的核心，在品牌并沒有完全穩固的時候，不斷地上新東西，只會不斷的削弱品牌整體的技術水平。多元化一定會是一種嘗試的過程，但希沃目前不會急于求成，希沃一直堅持做整體的方案，提高技術水平以后再從高往下發展收到的效果也許會更好。” 希沃常務副總經理黃明寒先生曾如此描述多元化發展。從中不難看出，正是因為選擇了腳踏實地進行品牌打造，希沃才能在市場的紛紛擾擾中堅定不移的走自己的路。

    天天熙熙皆為利來，在巨大市場潛力的推動下，交互式平板市場的從業企業數量在不斷增加，但是，由于核心的技術的日趨成熟，市面上產品的同質化現象日益嚴重，對于普通行業用戶而言，品牌就成為了選購時的最直觀的考慮元素。這也就意味著，在未來的市場競爭中，品牌影響力將成為決定從業企業市場地位的關鍵所在。希沃的專注的態度，則讓品牌與市場經營更緊密的聯系在一起，打上專屬烙印，自然事半功倍。

    當然，謹慎的多元化并不意味著希沃選擇了故步自封。對于自身的定位，希沃有著明確的認知。希沃曾明確表示，公司堅定不移的走終端戰略，但是，在教育方面，希沃不單是賣產品，更多的是在賣服務，這個服務包括前期對用戶的了解需求以及事后對項目培訓等一整套東西，在范疇上更屬于定制化的需求，從而在應用市場層面讓希沃品牌實現差異化競爭，有效避免了陷入價格戰漩渦。

    近年來，基于國家對教育信息化的大力扶持，校園信息化需求在不斷提高，從而為交互式智能平板市場的規模擴張提供了更為廣闊的成長平臺（僅2015年前三季度，交互式智能平板的整體銷量就達34.8萬套，占據IWB整體市場份額的52.09%），在巨大市場潛力的驅動下，不僅傳統的從業企業不斷加大投入力度，更有越來越多的大屏顯示企業開始積極搶灘，在這種情況下，擁有自身品牌特色的企業顯然更容易脫穎而出，而希沃則是典型的受益者。

    不過，伴隨著交互式智能平板市場競爭的白熱化，各大品牌之間無論是在硬件層面還是在軟件層面差距都在不斷縮小，這也就意味著，如果想要在未來的市場發展中維持住自身的差異化形象，就不能簡單的依賴硬件創新或服務創新，而是要注重二者之間的有機整合，就對外宣傳層面可謂是“只可意會不可言傳”，在這種情況下，品牌形象自然就成為了行業用戶最直觀的解讀，因此，希沃透露，在未來，維持自身品牌固有優勢的情況下，努力增加品牌附加值依然是希沃市場拓展的重頭戲。

    結語：

    遵循市場發展定律，在經過了規模化擴張之后，交互式智能平板必將步入品牌競爭時代。這一點在2015年已經初露端倪（AVC數據統計顯示，2015年前三季度，交互式智能平板市場的品牌集中化程度進一步提升，市場份額占比前三的品牌合計份額已經高達62.4%，比2014年同期提升了近15%），到2016年，只升不降。就希沃而言，在品牌化的道路上已經走在了前列，專業、務實已經成為了顯著的品牌標簽，在接下來的市場競爭中，這將是其無可比擬的優勢，使其在具體的市場競爭中更具主動性。