在近年來(lái)人民幣貶值、生產(chǎn)成本升高等多重因素的簇?fù)碇�下，“出海”，業(yè)已成為越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)謀求體量擴(kuò)張的成長(zhǎng)路徑。

    1月14日，剛在美國(guó)、非洲市場(chǎng)斬獲頗豐的海信，又向歐洲砸下了一個(gè)重磅炸彈——海信與歐足聯(lián)共同在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布海信將成為2016年法國(guó)歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也拿下了2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽全球贊助商的權(quán)益。

    對(duì)于歐洲杯開(kāi)賽56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商，歐足聯(lián)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總監(jiān)愛(ài)潑斯坦表示非常看重：“歐足聯(lián)很榮幸歡迎海信集團(tuán)加入2016歐洲杯大家庭，海信作為世界領(lǐng)先的家電企業(yè)，將享受歐足聯(lián)提供的獨(dú)一無(wú)二的全球品牌推廣平臺(tái)。我們期待與海信的共贏合作，并且一起將歐洲足球帶給億萬(wàn)中國(guó)球迷。”

    據(jù)了解，本屆歐洲足球錦標(biāo)賽將于今年6月10日至7月10日在法國(guó)舉行，預(yù)計(jì)平均每場(chǎng)直播觀眾1.47億，累計(jì)觀眾達(dá)66億，僅中國(guó)就將有超過(guò)12億人次收看本屆歐洲杯，海信將成為多媒體、家電和通訊設(shè)備類(lèi)的贊助企業(yè)，與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等八家世界一線(xiàn)品牌同享歐洲杯帶來(lái)的收視紅利。屆時(shí)，海信LOGO將出現(xiàn)在票面、場(chǎng)地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機(jī)也將成為歐洲杯官方服務(wù)產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士分析，體育是近年來(lái)海信拓展全球市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)利器，此次贊助行為，不僅是用大量的歐洲杯門(mén)票和紀(jì)念品回饋國(guó)內(nèi)用戶(hù)，更重要的目的，是在于拓展廣闊的歐洲市場(chǎng)。隨著在美國(guó)市場(chǎng)的成功崛起，海信順勢(shì)發(fā)力歐洲市場(chǎng)是必然的下一步。

    “體育營(yíng)銷(xiāo)為海信全球市場(chǎng)擴(kuò)張起到了巨大作用，過(guò)去一年，我們海外市場(chǎng)品牌費(fèi)率增長(zhǎng)0.21個(gè)百分點(diǎn)就能帶來(lái)40.8%的品牌收入。” 海信集團(tuán)高管表示，近幾年海信通過(guò)先后贊助澳網(wǎng)、F1紅牛車(chē)隊(duì)、美國(guó)最受歡迎的NASCAR車(chē)隊(duì)以及德國(guó)沙爾克04足球隊(duì)，在全球市場(chǎng)已迅速打開(kāi)了局面，2015年海信電視更是憑借國(guó)內(nèi)外雙線(xiàn)飄紅的成績(jī)，晉升全球前三。