在2015年的數字標牌市場，戶外應用顯得格外火爆，而面對潛力巨大的市場，無論是液晶大屏顯示企業(yè)還是傳統(tǒng)的數字標牌廠商，都保持了高度的投入熱情，因此，無論是在4月舉行的北京Infocomm展會上還是在9月召開的上海數字標牌展上，戶外液晶廣告機都成為了不可或缺的組成部分。

    北京Infocomm2015展會上，傳統(tǒng)數字標牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等，紛紛展出了戶外液晶廣告機產品，而作為數字標牌行業(yè)的年度盛會，在上海數字標牌展上，迅豹、啟鈞電子等企業(yè)更是將戶外廣告機當作了主打牌。在相關企業(yè)的積極推動，液晶廣告機的戶外拓展已經成為了不可逆轉的潮流。

    與室內應用環(huán)境相比，廣告機戶外應用的環(huán)境更加復雜，自然對于產品的技術要求也就更為嚴格，比如，高亮，要確保顯示畫面在陽光環(huán)境下清晰可見；耐高溫，抗嚴寒，確保戶外廣告機嚴冬酷暑季節(jié)的正常應用；防水防塵，讓戶外廣告機可以在各種環(huán)境中7x24小時穩(wěn)定運行。諸多嚴苛的要求，意味著，液晶廣告機要想在戶外市場站穩(wěn)腳跟，就要頂住各類“極限挑戰(zhàn)”，從而對從業(yè)企業(yè)的技術實力提出了更高的要求。

    以抗寒耐高溫為例，液晶廣告機的顯示屏所采用的液晶材料是熱致液晶物質，使用和存儲都是有其溫度范圍，一旦超出規(guī)定的溫度范圍就會使液晶材料失去液晶態(tài)，不能正常工作，有時還會損壞器件，一般來說，最適宜的工作環(huán)境溫度為0-40攝氏度，但是，在實際應用中，并不乏超出溫度范圍的應用環(huán)境，這就需要從業(yè)企業(yè)的技術手段加以保障。

    技術門檻的提升，讓戶外廣告機市場競爭各位注重硬件技術的提高，特別是針對極限環(huán)境的抵抗能力創(chuàng)新，這就與室內液晶廣告機市場注重基于解決方案的功能性創(chuàng)新形成了鮮明對比。不過，隨著技術的不斷成熟以及涉足廠商數量的不斷增加，這種局面將有所改觀，最終創(chuàng)新的焦點仍會回歸的軟性內容層面，畢竟液晶顯示技術已經成熟，且液晶顯示產品的價格也日益透明化，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出并維持較高的利潤空間，單靠硬件產品并不夠。

    身處戶外環(huán)境中，戶外廣告機的是數字化城市的重要顯示終端，應用非常多元化，并不是簡單的廣告信息推送，特別是隨著智慧城市項目的建設迅速推進，智能化、網絡化特質更加突出，而在實際應用中，要想達到預期的應用效果，就要有搭配得當的解決方案，這也將是促進戶外廣告機市場向軟件創(chuàng)新考慮的重要推手。

    無論是傳統(tǒng)的數字標牌企業(yè)還是液晶大屏顯示企業(yè)，扎根業(yè)內顯示市場多年，在軟件創(chuàng)新層面有著豐富的經驗，如今，他們對戶外廣告機市場開始大力投入，這無疑是對戶外廣告機市場轉型的有力支撐。可以預見的是，接下來的時間里，戶外廣告機市場將由硬件比拼時代迅速向軟件創(chuàng)新至上變革，而在這一過程中，行業(yè)洗牌不可避免。