據(jù)相關(guān)外媒報(bào)道，阿里巴巴9月3日已正式在特定型號(hào)的天貓魔盒上推出了付費(fèi)流媒體視頻服務(wù)“TBO”，即“Tmall Box Office”（意為“天貓票房”），向用戶(hù)提供國(guó)內(nèi)外電影、電視劇。但是TBO約90%的內(nèi)容需要收費(fèi)才能觀看，剩下10%是免費(fèi)的，可以包月，包月價(jià)格39元，包年365元，也可以一集一集的購(gòu)買(mǎi)，收費(fèi)方式支持支付寶付款，比較方便。

    阿里巴巴將從中國(guó)和其他國(guó)家采購(gòu)電視內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)自主制作內(nèi)容，通過(guò)阿里機(jī)頂盒以及智能電視提供給用戶(hù)。早在今年六月份，阿里就表示將要推出此項(xiàng)業(yè)務(wù)。劉春寧當(dāng)時(shí)說(shuō)：“我們的使命，以及阿里巴巴的使命，是重新定義家庭娛樂(lè)。我們的目標(biāo)是成為類(lèi)似美國(guó)HBO和Netflix的服務(wù)。”據(jù)了解，包括獅門(mén)影業(yè)娛樂(lè)公司、迪斯尼、維亞康姆旗下派拉蒙影業(yè)、時(shí)代華納旗下的華誼兄弟影業(yè)、索尼以及美國(guó)有線(xiàn)電視巨頭Comcast Corp都與馬云有過(guò)接觸。

    阿里此舉意在改變用戶(hù)“網(wǎng)上看電影免費(fèi)”的思想，重塑市場(chǎng)環(huán)境，培養(yǎng)用戶(hù)花錢(qián)觀看的習(xí)慣。例如在《盜墓筆記》上映時(shí)，愛(ài)奇藝會(huì)員制度營(yíng)銷(xiāo)就比較成功，付費(fèi)可以不用等待漫長(zhǎng)的更新期，有很多小說(shuō)的粉絲就愿意花錢(qián)觀看。

    由于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的免費(fèi)模式已經(jīng)運(yùn)行長(zhǎng)達(dá)10年之久，很多用戶(hù)也在這10年被養(yǎng)成了不付費(fèi)看電影的習(xí)慣，所以TBO的付費(fèi)模式想要得到多數(shù)人的擁護(hù)，勢(shì)必要多多押寶投資更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。