投影業(yè)智能化轉(zhuǎn)型在路上

    內(nèi)冷外熱，應(yīng)該是今年上半年投影企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型和智能化產(chǎn)品在市場上的“最真實寫照”。

    “內(nèi)冷”：事實上，從智能化戰(zhàn)略拋出，到智能投影問世，對于眾多傳統(tǒng)專業(yè)投影企業(yè)來說，當(dāng)前這還只是停留于企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向探索和企業(yè)品牌傳播層面，在智能化產(chǎn)品影響市場和消費者的層面，還沒有落地和完成。

    “外熱”：是指近一兩年一些新興的投影品牌和一些手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻把“智能”投影搞的風(fēng)生水起。目前極米、堅果等新興品牌運用互聯(lián)網(wǎng)營銷思維大打智能投影牌，受此影響，微型投影市場轉(zhuǎn)而進(jìn)入成長期。BAT小米樂視優(yōu)土等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始參與微型投影，傳統(tǒng)數(shù)碼與家電大佬：LG、海爾、聯(lián)想、中興等也輪番上陣重拳出擊;而在創(chuàng)投領(lǐng)域，智能化的微型投影成為VC們關(guān)注的焦點，僅2014年拿到天使輪、A輪的創(chuàng)投公司就超過8家。

    與過去傳統(tǒng)投影品牌只注重產(chǎn)品單一功能宣講不同，這些融入互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的成智能微投廠商更是借助穿上“智能硬件”外衣做宣傳突破口，開始講起了故事：“無屏電視”、“第四屏”、“第五屏”、“私人電影機(jī)”、“互聯(lián)網(wǎng)入口”等各種概念，賦予了智能微投更多的情懷和應(yīng)用空間，智能投影風(fēng)頭正勁。

    可是在眼下如此火熱的智能投影風(fēng)暴當(dāng)中，除了明基、麗訊等極小數(shù)傳統(tǒng)專業(yè)投影品牌在專注于智能投影機(jī)開發(fā)和規(guī)劃外，其他更多的投影主流廠商對智能化產(chǎn)品還是有所顧忌，甚至還有點抵觸。

    也就是說，投影業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型到底為何而轉(zhuǎn)?又為什么要轉(zhuǎn)?同時，如何才能將企業(yè)的智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，與市場和消費者需求的痛點和困境相結(jié)合，從而真正讓智能化成為推動投影產(chǎn)業(yè)升級和投影市場引爆的核心動力。應(yīng)該說，大投影企業(yè)還沒有找到出路和解決方案。

    那么面對下半年的投影市場來說，這是否意味著整個投影產(chǎn)業(yè)可以借助“智能化”這個外力來撬動和改變投影產(chǎn)業(yè)的市場競爭格局，并注入新的動力和變量。現(xiàn)在來看，還是一個未知數(shù)。