TCL品牌在娛樂營銷領域又有新動作，深度植入的兩部國內熱門爆笑話劇：“開心麻花”出品《夏洛特煩惱》、及由高曉攀跨界出演的經典笑劇《開心晚宴》，從2015年5月開始，橫跨暑期檔至年底在北京、上海、廣州等地劇院熱映120場。一直以來，TCL娛樂營銷一方面搶先合作好萊塢大片強化品牌國際化定位；一方面發掘國內各類新鮮娛樂形式和內容，從熱播影視劇到綜藝節目無所不包。如今，TCL又將兩部極具號召力的話劇收入囊中，進一步擴大娛樂營銷版圖，更創新地與消費者溝通，用“開心”換感動。

在爆笑中飆淚：劇場內外有溫度的零距離狂歡

    與影視植入動輒千萬量級的投入相比，品牌植入話劇營銷“小而美”的推廣效果逐步為人關注，要達到效果也是最考驗品牌功力的。在話劇舞臺的方寸之間，植入需要的是貼合劇情人物的創意，而不是簡單的品牌露出。如何讓現場觀眾接受度更高，場外受眾津津樂道，這是首次嘗試話劇植入的TCL要面對的難題。數場植入下來，觀眾將TCL的植入定義為“一場有溫度的零距離狂歡”，不僅現場與品牌活躍互動，植入效果更開始向場外擴散，成功關鍵有哪些呢?

    首先，TCL在話劇植入選材上把握了“有聲量”和“對胃口”兩大原則，搶先鎖定這兩部行情看漲、具備話題性的熱劇。話劇在文化交流、場景表現、人物塑造等方面的獨特魅力一直受到北、上、廣、深一線城市新銳年輕人的追捧，《夏洛特煩惱》首部話劇IP將被搬上大銀幕，成為話劇行業發展的一個里程碑。被譽為“相聲界最高顏值”的人氣明星高曉攀首度跨界出演，也讓《開心晚宴》聚集了不少人氣。更為重要的是，這兩部話劇除搞笑外，還傳遞著溫暖動人的情感。《夏洛特煩惱》的男女主人公年少掐架、明星之路、結婚生子的過程中不斷閃耀著的是屬于80后一代最具共鳴的眾多時代符號。《開心晚宴》中主人公的針對婚姻的信任危機也是有可能發生在身邊的故事。這兩部劇都能對上TCL目標受眾的胃口，貼合“感動生活”的品牌主題。

    其次，消費者不再被動接受劇中孤立的產品露出，TCL營造的是以話劇為核心、品牌互動做調料的整體觀劇體驗。在步入劇場的那一刻，劇場周邊環境布置上就進行了針對消費者的充分預熱，TCL主力產品在外圍進行了充分展示。TCL用互動激活話劇上映前無聊等待時間、刺激話劇結束后消費者回味分享欲望都成為體驗打造的一部分。在話劇上映過程中，貼合場景人物的TCL全套智能家電，以及“么么噠”手機通過主人公的產品應用為角色塑造增加了個性，還為臺詞增加了“笑”果：《開心晚宴》中掌控欲強的大宇習慣用TCL手機掌控家中一切智能電器，卻掌控不了最“聰明”的妻子；而“么么噠”手機成為在《夏洛特煩惱》里的女神秋雅的撒嬌神器。

    “你若端著，我便無感。”要感動以此為信條的潮流先鋒們，TCL在話劇這一全新的娛樂營銷渠道可謂做足功夫、誠意十足，由此才能實現四兩撥千斤的效果。

TCL娛樂營銷戰略，有內容有創意才能潤物細無聲

    從獨家冠名好萊塢中國大劇院，到搶先合作一系列好萊塢大片，TCL在娛樂營銷上可謂大招頻出。不但陸續植入了《變形金鋼3》 、《鋼鐵俠3》 以及即將上映的《碟中諜5》、鬼吹燈之《尋龍訣》等超級大片，還攜手 《復仇者聯盟》、《蝙蝠俠》、《云圖》、《X戰警》 、《速度與激情7》、 《侏羅紀世界》 等超級熱片進行全球聯合推廣。從國際級大片到《大貓追愛記》、《太太萬歲》、《我是證人》等精彩劇集，再到如今正如火如荼的話劇營銷，TCL秉承“雙+”戰略中“經營好產品同時，要經營好用戶”的原則，把握娛樂營銷趨勢，針對社交活性的年輕群體不斷發掘更有創意、有效果的營銷形式和內容。

    更多樣化、有質量的娛樂營銷素材，讓TCL產品的創新優勢可以在不同語境下，和目標消費者溝通，產品本身也成了好玩的內容。話劇中么么噠手機可以實現眼球識別解鎖、零流量觸碰傳輸、以及讓你一手掌控全套TCL智能家電，各類植入場景中的酷炫“黑科技”未來可以進一步傳播發酵，形成更多區隔其他產品的記憶點。

    除了產品創新，TCL營銷模式也將根據對目標受眾的洞察不斷進行創新，實現有趣、有效地傳播，收獲感動和共鳴。TCL要贏得年輕群體的青睞，這些主力已是“85后”“90后”，這是怎樣的一代人?他們呼朋喚友打網游、逛微博看熱門話題、刷微信找存在感……傳播已經不再是企業、媒體的獨角戲，TCL決心一直站在潮流之巔，用娛樂文化用領域的新生事物，不斷刺激他們“炫耀”、“求知”、“分享”，讓消費者也參與到傳播鏈條中來。