2014年，教裝市場浮生若夢，平板行業流年悄轉。而教育信息化的新旗手——交互智能平板，在此番競爭激烈的環境中，憑借卓越的用戶體驗，踏踏實實地交出了一份令人滿意的答卷。

    奧維云網數據發布 希沃斬獲平板年度銷量第一

    據行業權威數據調查機構奧維云網（原奧維咨詢AVC）最新數據顯示，2014全年，IWB市場總出貨量達79.0萬臺，同比增長10.3%，整體市場銷售額達102.5億元，同比下降0.6%。

    其中交互智能平板出貨量達31.1萬臺，繼續保持較快增長態勢，同比增幅達到65.9%，成為確保IWB市場增長的強勁引擎。而反觀電子白板，雖然出貨量仍占主體，達到47.9萬臺，但增速卻漸現疲態，市場占有率份額持續下降，2014全年更是首度出現負增長，同比下降9.5%。

    此外，業內關注已久的交互智能平板銷量榜首歸屬問題也有了結果，最終希沃以21.3%的銷量占比位居2014年交互智能平板市場銷量第一位，繼2013年的17%之后，成為行業內第一個突破20%大關的品牌，實現市場占有率第一的再度問鼎。

    大尺寸成主流選擇 平板取代白板已成趨勢

    奧維云網（AVC）數據顯示，2014年，交互智能平板的主流尺寸已上升至65寸及以上，其中，65寸市場占比已達46.7%，70寸市場占比已達20.0%，同比提升近4%，80寸及以上尺寸占比2.8%，同比提升2%。而反觀電子白板，幾乎被80-83寸及84-89寸兩個尺寸段所占據，兩尺寸段份額已達91.5%。

    由于交互智能平板液晶顯示帶來的顯示亮度高、畫面清晰、色彩鮮艷等特點很好的彌補了電子白板的不足，使得更適合實際教學中的體驗應用。但由于此前基于液晶產品的交互智能平板也有顯示畫面尺寸小、大尺寸產品成本高的不足之處，所以大尺寸市場依然由電子白板占據。但從2014年來看，電子白板的大畫面低成本優勢已不再明顯。特別是伴隨著65寸和70寸產品價格的下降，2014年65寸和70寸交互智能平板得到了很好的普及。而在80寸以上領域，一些主流交互智能平板品牌已經取得了突破，像2014年，希沃便聯合LG發布了全球最大的98寸4K交互智能平板，進一步壓縮了電子白板的生存空間，而這一發展趨勢也是交互智能平板能夠迅速崛起的關鍵產業基礎。

    教育信息化刺激剛需交互智能平板后程發力

    2014年，是教育信息化建設十二五規劃的第四年，進程不斷加快，全年教育行業信息化投入呈持續增長態勢，同比增長率達到9.5%。而伴隨著國家對教學點數字教育資源全覆蓋、優質教育資源共建共享、教育資源公共服務平臺建設、教育管理信息系統、三通工程等些大型信息化項目的持續推進，交互智能平板獲得了良好的發展契機，以一體化集成度高、清晰的顯示效果、突出的用戶體驗效果等優勢迅速應用于教育市場。

    雖然上半年受新政影響，行業整體發展低于預期，但隨著Q3教育市場采購旺季的到來，市場逐漸開始起勢超過預期。在教育市場采購旺季的Q3季度，交互智能平板銷量達到12.4萬臺，同比增長90.6%，份額達到41.3%，而傳統電子白板則同比下降8%。而拿下年度銷量冠軍的希沃，Q3季度銷量則達到2.959萬臺，其23.83%的份額也創造了2014年度單一季度、單一品牌的最高銷量紀錄。

    品牌集中度繼續提升 主流品牌優勢明顯

    據奧維云網年報數據顯示，2014年交互智能平板市場，希沃領銜的TOP3品牌，總份額已由2013年的40.8%提升至56.3%，同比提升近16個百分點，品牌集中度顯著提升。

    事實上，截至2014年，交互智能平板在國內教育領域的使用已有超過5年的歷史，正在逐漸告別春秋戰國的時代，步入一個高速發展的時期。而在市場競爭的品牌洗滌下，行業利潤水平持續下降，一些中小企業已經開始逐步退出市場，而掌握核心顯示技術和工廠生產能力的品牌無疑就是最后的勝者。未來幾年，將是交互智能平板行業品牌高度集中的階段，主流品牌的集中度將會進一步加強，優勢繼續擴大。

    而隨著行業的縱深發展，無論是市場環境還是用戶認知，都在逐步趨于成熟，未來品牌的用戶體驗將顯得尤為重要。像希沃等主流品牌，扎根教育裝備行業多年，不但在技術層面取得了眾多創新的突破，在產品服務和用戶體驗上也形成了良好的用戶口碑。這一點也讓這些龍頭品牌在競爭激烈的市場環境中順利脫穎而出，品牌優勢愈發突出。

    用戶體驗促行業轉型 品牌尋求多元化發展

    無論是從黑板到白板，還是從電子白板到交互智能平板，每一次的行業變革或技術革新，都離不開用戶體驗的主導力量。和傳統的教學設備相比，交互智能平板能完美地解決以往教育模式上的問題和不足，真正實現教學的“互動”，而且強大的多媒體資源、應用工具、以及網絡廣泛信息的支持，已經成為全球教學活動的發展趨勢。

    但隨著教育信息化進程的不斷加快以及行業市場飽和度、同質化的提升，高質量、高水平、高用戶體驗度的產品愈發的成為用戶的首選，品牌體驗價值的作用也在逐步提升。在此背景下，希沃等行業主流品牌在2014年已經開始做出了新的探索。如希沃推出的“希沃易+”智慧校園解決方案，為整個教育領域帶來了一次跨越式的創新突破。整套方案集成了備授課、課堂互動、設備管理以及遠程音視頻直播等教學及教學管理過程中的所有功能，切實解決了用戶在實際體驗中遇到的各種問題，為用戶帶來了一個便捷、效率、公平的“智慧教育生態圈”。而繼希沃之后，信安技術、惠科等交互智能平板品牌，天士博、巨龍等電子白板品牌，也都在軟件及平臺等領域進行了差異化的創新嘗試。

    硬件整合軟件、資源及平臺將是教育市場發展的必然趨勢。在大數據和移動互聯網時代，未來IWB市場產品也將朝著一體化、平臺化融合的趨勢發展。通過產品整合提高用戶體驗，并以此推動IWB市場一體化的進程。

    2015年，教育信息化建設十二五規劃將進入收官階段，也是教育信息化全面推進的關鍵一年，交互智能平板市場將會更加成熟。但對于各大品牌來說，重視以用戶體驗為中心的市場策略，并以此來進行產品的創新探索，才能為品牌及行業的未來發展打下堅實的基礎。也愿2015年，希沃等教育裝備行業的領軍品牌，能夠以領先的技術和成熟的產品為千萬用戶帶來更優質的體驗。