無論是今年4月舉行的Infocomm China還是6月舉行的Infocomm USA，數字標牌都成為了貫穿始終的元素，不過，即便在如此大熱的情況下，專業的數字標牌供應商卻鮮少出現，反而是大屏顯示廠商成為了數字標牌解決方案展示的主角兒，如三星、LG、飛利浦、NEC、唯瑞等。兩大盛會皆是如此。

    之所以會出現這種現象，投影時代專家分析認為，一方面，這與Infocomm展會的性質有關，一直以來，Infocomm展會都是創新性技術的集中秀場，比如，裸眼3D、4K等領先性技術，都是從這個專業性突出的平臺開始大放異彩，而隨著顯示技術的成熟以及市場認知度的不斷提升，無論硬件（顯示屏、播放器）還是軟件（信息發布、管理系統），都已經處于了體驗完善階段，加之規模及品牌影響力都十分強大的大屏顯示廠商的強勢出擊，對于強調專業性服務的傳統數字標牌廠商而言，這個秀場的意義已經十分有限。衡量付出與回報，傳統數字標牌廠商大量缺席就顯得理所應當。

    另一方面，也是更為關鍵的，那就是數字標牌這個產業本身的屬性已經發生了改變。在實際應用中，數字標牌已經越來越多的被認定為一個寬泛的屏幕媒體術語，而非傳統的產業名詞設定。這也就意味著，從本質上來說，數字標牌已經不再是傳統意義上的獨立產業，而是一項歸屬于大屏商用顯示的細化應用。這一點，可以從數字標牌顯示終端的多元化明顯看出——廣告機已經不再是唯一的顯示終端形式，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產品，搭配恰當的解決方案，都可以是數字標牌。也正是基于此，有著天然顯示技術優勢的大屏顯示廠商才會對這一應用市場的關注度越來越高，風頭甚至蓋過了傳統的廠商，成為了行業的主導者。

    從長遠發展角度來說，定位于商用顯示顯示細化應用的數字標牌，在應用形式會更加靈活多變，這將有助于數字標牌應用新興市場的迅速拓展，從而使得市場規模迅速擴張。同時，應用概念上的寬泛化也會大幅提升數字標牌市場的包容性，吸引更多廠商的加入，從廣義的層面來說，數字標牌廠商的陣營非但沒有弱化，反而在迅速增強。

    對于身處其中的廠商而言，要想在這個機遇與挑戰并存的市場中脫穎而出，首先要確定的就是市場競爭的關鍵所在——作為行業應用的數字標牌，在本質上與大屏商用顯示產品在安防、會議室應用類似，核心的競爭點不在于技術而在于特色化的解決方案，這就與產業定位時期的市場拓展策略有了明顯的區別。數字標牌企業只有順應這種轉變，迅速革新市場拓展思維，方能立于不敗之地。

    對于整個應用市場格局來說，品牌割據時代或將開啟。在產業化時期，數字標牌一直以離散化的狀態發展，以應用領域為界限，形成了無數個獨立的“小王國”，因此，并沒有行業巨頭出現。如今，進入應用化階段，數字標牌成為寬泛化的信息傳播平臺，靈活的應用形式弱化了領域設定，反映到終端應用層面，則是品牌數量的激增，在這種情況下，品牌影響力將成為終端用戶選擇的關鍵性因素，從而刺激應用市場品牌的割據化發展。