在信息化大潮席卷全球的背景下，智能手機(jī)、平板電腦等便攜設(shè)備的普及率不斷提升，利用這些隨身智能設(shè)備，人們可以很輕易地隨時隨地獲取感興趣的信息。然而，這對廣告商們絕對不是個好消息。

    如今，數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營商們最頭疼的問題，恐怕就是如何吸引觀眾的注意力了。當(dāng)人們能夠很輕易地通過掌中設(shè)備獲取任何想要的信息，他們對于數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的興趣就會相應(yīng)減少，從而令數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的影響力驟減。

    對于任何類型的媒體運(yùn)營商而言，爭奪目標(biāo)客戶的注意力是問題的關(guān)鍵點(diǎn)。如何在觀眾能夠輕松獲取信息的背景下仍能抓住他們的眼球，吸引他們的注意力，贏得他們的停留和駐足？答案是為他們提供與眾不同的獨(dú)特內(nèi)容，特別是他們無法從其他地方獲取到的信息。

    造成數(shù)字標(biāo)牌觀眾吸引力流失的主要問題，是內(nèi)容的吸引力不足。事實(shí)上，絕大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容屬于較為“安全”的類型，而并非最有趣。

    舉個例子來說，數(shù)字標(biāo)牌上引用天氣狀況是十分常見的。但是在絕大多數(shù)情況下，這一信息并沒有太大吸引力，或者說用處。在許多室內(nèi)應(yīng)用中，觀眾是剛剛從室外進(jìn)入室內(nèi)的，他們對于外面的天氣情況已經(jīng)很清楚。另外，絕大多數(shù)人都擁有智能手機(jī)，而智能手機(jī)不僅能提供詳細(xì)的天氣信息，還有觀眾向看到的幾乎其他任何形式的信息。

    因此，想要吸引觀眾的注意力，必須為你的數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建足夠獨(dú)特的內(nèi)容，這部分內(nèi)容必須是觀眾感興趣的，最關(guān)鍵的是，他們無法從其他地方獲取的內(nèi)容。你可以與內(nèi)容創(chuàng)建商建立合作關(guān)系，以便為你的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)獲得足夠唯一和獨(dú)特的內(nèi)容。當(dāng)然，別忘了還要考慮到周圍環(huán)境的因素，以及目標(biāo)觀眾的心態(tài)和行為。

    通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，喜劇作品在幾乎任何環(huán)境中都具有中等至較長的停留時間。這為我們提供了一個思路，不妨與人氣喜劇視頻網(wǎng)站建立合作，利用喜劇內(nèi)容創(chuàng)建適合自己的自定義內(nèi)容，可以吸引觀眾并引導(dǎo)他們與你的網(wǎng)絡(luò)建立關(guān)聯(lián)。

    再舉個例子，如果需要構(gòu)建健身俱樂部的廣告內(nèi)容，不妨與男士和女士瘦身或者其他健康相關(guān)內(nèi)容提供商合作，以便創(chuàng)建對擁有健康意識的觀眾極具吸引力，他們又無法在其他地方找到的內(nèi)容。

    數(shù)字顯示網(wǎng)絡(luò)可以充當(dāng)內(nèi)容提供商的促銷手段，并可以把吸引力拉回到他們的網(wǎng)站。這就為內(nèi)容提供商及網(wǎng)絡(luò)帶來了價值。其實(shí)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告沒什么不同，區(qū)別只是內(nèi)容長度更短而已。因此，如果從長遠(yuǎn)的角度來看，想要數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷獲得成功，也必須在內(nèi)容的構(gòu)建上多花心思。

    在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容構(gòu)建中，要充分考慮網(wǎng)絡(luò)能力和存在環(huán)境兩個重要因素。在這些因素的基礎(chǔ)上再去構(gòu)建品牌相關(guān)的具有知識性和娛樂性的內(nèi)容。現(xiàn)實(shí)中很多廣告商則是過多利用現(xiàn)有電視或網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意來生產(chǎn)看似“安全”卻不具有新鮮感和吸引力的標(biāo)牌廣告，這是極不明智的。