軟件至上，數字標牌企業服務化轉型初見成效

    在2014年的數字標牌市場，雖然不乏4K、裸眼3D、體驗互動等潮流性技術，但是，仍不能掩蓋硬件產品同質化日益嚴重的事實。對于廠商而言，要想在市場競爭中脫穎而出，實現差異化的發展，內容軟件創新就成為了不二的選擇。經過了2011至2013年的初步試水，內容至上在2014年已經不再是一句口號，而是有了落地化的發展。

    這一點從智能數字標牌的推廣中就可以看出。智能化，作為數字標牌行業被反復提及的命題，在數字標牌行業的年度盛會——第六屆上海數字標牌展上，仍是一個核心元素，不過，與往年單純的概念化宣傳不同，本屆展會上，企業開始圍繞智能切實推出了行業解決方案，比如，建碁的智能零售解決方案、威盛電子的智能餐廳解決方案等，將智能化特質真正融入產品的創新流程。

    與硬件層面追求新潮不同，軟件層面講究的是完善用戶體驗，提升實用價值。實際操作中，數字標牌的應用價值并不能由單純的買方、賣方決定，最重要的是要照顧到終端消費者，畢竟他們才是信息的最終接受者，而信息被接受，數字標牌才能實現預期的應用價值。概括來說，軟件創新要“以人為本”，這與傳統硬件創新強調的“技術領先為本”有著明顯的區別，企業只有盡快轉變創新思維，才能以最快的適應市場的變革節奏。

    對于企業來說，這種轉變并不是一個輕松的過程，而且，也并非每個企業都能完成。在以人為本的前提下，軟件創新的靈感來源于對用戶需求的精準掌控，需要廠商技術實力與行業深入了解能力的雙重積累， 時間投入、資金投入、人力投入缺一不可，而市場預留的時間卻已經十分有限，因此，只有綜合服務能力強大、思維轉換迅速的企業才能成為最終的勝者。

    當然，在給企業帶來更大的挑戰的同時，軟件至上也帶市場帶來了全新的發展機遇，突出性的表現就是在一定程度上緩解了行業同質化現象。軟件創新，基于行業需求和用戶的個性化需求，反映到解決方案中就是“百人百味”，從而為廠商預留了更多的創新空間。在滿足用戶需求的前提下，數字標牌廠商如果能夠成功打造出自身的特有風格，品牌塑造勢必事半功倍。

    有了2014年的初步轉型成效，對于軟件至上，業內已經開始有了較為明確的定義，有了方向，拼的就是速度和實力，不過，鑒于當前行業的高度包容——不僅有三星、LG、飛利浦等顯示巨頭，還有英特爾、谷歌等IT巨頭，業內并不缺乏實力與規模兼備的企業，因此，2015年的數字標牌市場，競爭會更加激烈，行業洗牌趨勢會更加明顯。