熱詞五：互動

    2014年的數字標牌市場，互動創新依然進行的如火如荼，不過，與2013年相比，互動的創新點并不在于硬件技術上的突破，而是應用形態的進一步深化。在2014年，數字標牌互動性的特質不再局限于觸摸顯示，而是延伸成了多屏互動、物聯互動等多種形態，積極與移動互聯網、物聯網等網絡化潮流融合。

    創新局限性的打破讓數字標牌的互動應用由單純的硬件比拼轉移到了包含軟件在內的綜合性比拼，讓互動產品開始出現了個性化的發展，這一點在2014年9月舉行的上海數字標牌展上已經得到了充分體現。如，飛利浦在會上展出的BDL4230QT觸摸顯示屏，就個性化的設置了智能管理功能，無需驅動軟件，插入U盤即可隨心播放；建碁的智能零售解決方案，在具備交互特色的同時，迎合零售行業需求，還設置了人流統計系統。

    全新的創新思維的推動下，交互式數字標牌發展的關鍵點開始分為兩個方面，即技術創新和用戶體驗完善。在技術層面，當前的觸摸屏有紅外、光學、納米，操作系統有WIN8、Android，已經完全能夠滿足時下的市場應用需求，這一點從2014年數字標牌市場互動技術發展平穩就可以看出，而在用戶體驗層面，互動數字標牌則處于明顯的初級發展階段，所謂的互動產品，仍主要依賴于消費者主動，并未能從根本上改變單方面信息推送的應用局面。這也正是數字標牌企業在2014年努力的方面，無論是移動化還是物聯，從用戶的角度來說，都是為了能夠獲得更加多元化、便捷的操作體驗。

    互動概念的深化雖然確保了觀眾的應用體驗，但是，想要讓互動數字標牌發揮最大的作用，還需要解決一個核心的問題——內容短缺，不過，這一問題顯然在2014年的數字標牌市場并沒有獲得突破性的進展。就目前來說，大多數數字標牌的內容并非專門為互動應用設計，不僅使用效果大打折扣，還會造成應用端因為提供相對性的軟件和內容服務耗費大量的人力物力完成。投影時代分析認為，對于企業來說，如果想要在互動數字標牌市場脫穎而出，除了進行潮流技術的儲備，還要同步進行內容服務服務的完善，這或許正是2015年互動數字標牌市場的主流趨勢。