2013年以來寬屏投影降價速度加快

    在大尺寸顯示產品上，16:9為主的寬屏幕比例，更為符合人眼的人體工學特性。這是彩電、手機、PC等產品顯示器逐步寬屏化的根本原因。但是，作為超大尺寸顯示的最主流解決方案，投影機產品“寬屏化”卻來得晚了一些！

    一種技術標準下的投影機產品，要獲得普及、得到廉價市場的認可，需要怎樣的價格呢？答案是3000+！

    07-08年，SVGA標準，800*600分辨率的產品開始大幅度降價，并以3500上下的價格定格，因此投影市場形成了07年到09年的高速增長期。10年前后，受到金融危機等不利因素的影響，投影市場增長緩慢。XGA標準，分辨率為1024*768的產品開始逐漸降價，并將價格下調至3500元左右，進而形成了低端市場XGA產品對SVGA產品的替代作用。客觀上，推動了逆勢中，投影市場的低速增長。

    2013年以來，寬屏幕比例，包括1280*800和1280*720分辨率的產品開始進入價格快速下滑期。市場均價迅速從5000元以上下調20%。最低價產品價格突破3500元大關。這波寬屏產品降價潮流，促使投影顯示從4:3比例占主體，向16:9等寬屏幕比例顯示占主體的市場格局轉變。

    投影寬屏化的發展是行業的必然趨勢。目前，除了投影以外，其他顯示門類的產品均以實現寬屏幕化。即便是投影機產品，也只有低端市場4:3比例產品還依靠價格優勢占據大部分市場份額。而隨著低價格寬屏幕產品的加速價格下調，投影產業迎來“全面寬屏”時代大勢所趨。

技術突破是低端投影寬屏化的基礎

    寬屏幕投影產品為何價格下降如此緩慢？投影機全面寬屏化為何會比彩電等產品晚7-8年呢？這個問題的答案在于投影特殊的成像體制。

    數字投影機成像依賴于光源、光閥和鏡頭三大組件。相比制造16:9等寬屏幕比例的產品，制造4:3比例的投影機“技術和成本”門檻都會更低。

    第一， 投影機最為核心的光閥產品上，影響產品制造成本的主要原因是工藝、材料和成品率。如果光閥面積大小相同（即材料成本基本不變），那么16:9的寬屏幕比例的產品意味著“更大的光閥對角線”尺寸。也就意味著工藝實施過程更大的“最大直線距離”。這會導致產品成品率的降低。此外，寬屏投影機的光閥產品如果保持面積大小相同（即材料成本基本不變），那么則意味著單位面積上承載更多的像素點。即加工精度要求提升。這也會提高工藝成本，并降低成品率。

    因此，高清標準的寬屏幕投影機往往在光閥產品上成本要高于普通XGA產品。這一點對于單片LCD、DLP和三篇LCD、以及LCOS投影都沒有區別。所以，也就導致了在不同技術的投影產品上，實現寬屏高清的速度都較為緩慢。因為，光閥企業，例如愛普生、TI需要等待工藝成熟度足以滿足寬屏高清光閥產品經濟性需求的技術窗口。

    第二， 對于鏡頭和光源而言，寬屏幕光閥導致的，光閥面積不變的情況下，光閥對角線變長的數據變化，意味著鏡頭和光源的垂直截面上被有效利用的投影空間降低。這會導致兩個主要的產品現象：寬屏產品需要更大口徑的鏡頭，同時也需要更高亮度的光源，才能在同等面積的光閥下實現同等亮度和畫面投射效果。這兩點變化也意味著寬屏投影成本更高：除非光源技術進步或者光閥制造工藝進步進而能降低光閥的尺寸。

    因此，由上分析可以看出，投影機顯示實現寬屏幕化，必須建立在光閥技術的進步之上。這主要包括：成品率的提升和工藝精度的提高。同時，寬屏投影的廉價普及還依賴于更為出色的高亮光源產品。這兩方面技術的不斷發展，也是近年來寬屏投影價格能夠下降的基礎。

投影寬屏突破，三大主流技術步調不一

    在高清寬屏投影市場，率先實現突破的是傳統的超低端單片式LCD投影機。這種產品主要采用臺灣元太的5.8英寸液晶光閥產品，并配備LED光源，亮度可以達到3000-5000流明，價格則只有1200-3500元。推出這類產品的廠商多數是本土三線品牌，很多產品具有山寨特色。一些產品則具有明確的“互聯網品牌”概念。電商則是這類產品的主要銷售渠道。業余玩家和南方KTV市場是主要需求市場。

    在主流寬屏投影市場上走的較快的技術是單片式DLP投影機。這類產品主要售價集中在3500元左右。亮度大多數突破3000流明。少部分采用LED光源的產品亮度為500流明上下。極個別汞燈光源產品亮度不足3000流明。推出這類產品的品牌主要是臺灣系的投影廠商：明基、鴻基、奧圖碼等，日系NEC、日立等企業也有產品推出。其市場面向中低端商用市場、教育采購市場和個人娛樂市場。

    在高清寬屏普及型投影上，三片式LCD產品延續了“低端市場步伐緩慢”的產業特征。低價位的寬屏投影數量比較少，最低價位多數也在3500元以上。且受制于LCD投影的光效率不及DLP的影響，亮度多數為2500-3000流明。推出這類產品的品牌主要有愛普生、日立等。產品市場面向商用和教育采購為多。但是受制于亮度和價格因素，市場關注情況不及同類DLP產品。亮度不及DLP、價格高于DLP、產品數量更為稀少是目前低端3LCD寬屏投影的基本特點。

    不同技術下的高清寬屏投影普及步調的不一致，主要是由這些產品的技術實現難度不同決定的。一款實用的投影機產品必須具有足夠的亮度。對于一般娛樂、商用和教育市場3000流明是基本指標：單片LCD投影借助LED光源可以非常容易實現這一亮度，單片DLP則要次之，三片LCD則最難。這也就形成了低端寬屏市場，單片LCD開路，單片DLP緊跟，三片LCD最緩的趨勢。

寬屏代替XGA是投影市場的必然

    投影顯示市場對寬屏投影機的需求早已顯現。實現投影顯示的寬屏化是投影行業發展的必然趨勢。

    投影機的主要應用無外乎兩大類：一個是數據型的應用。這主要是和電腦PC、筆記本NB配合使用。而目前PC和NB已經實現全面的寬屏化。這樣，對于4：3比例的投影機在與其他產品配合應用的時候就會出現“畫面比例不一致”、分辨率體系不一致的問題。降低了應用者的使用體驗，甚至使得一些創意展示無法準確的進行。

    投影顯示的另一個主要應用形態是“視頻”。目前主流的視頻設備都是高清和寬屏的。從攝像機到彩電、從電視廣播到影視劇，寬屏標準已經普及。這些內容在4:3的投影機上呈現，要么畫面出現壓縮變形，要么出現上下的黑邊——投影機顯示面積和分辨率被大量浪費，同時畫面清晰度達不到原有的高清標準。

    此外，寬屏幕顯示也符合人眼觀看畫面的“人體工學”特性。4:3的屏幕比例，最初來自于只有七八英寸的CRT示波器等產品。對于這種很小的屏幕，觀看者可謂之“一眼盡覽”，不需要轉動眼球和扭轉脖子。因此，這一時期4:3的畫面比例未顯示出不適應性。但是，對于大尺寸畫面，60英寸以上的畫面，欣賞者卻需要頻繁的轉動眼球和脖子才能仔細觀看全幅畫面。而人眼和脖子的轉動更適應于左右方向，而不是上下方向。這就使得大尺寸畫面條件下，16：9的寬屏幕畫面更具“觀賞舒適感”。

    雖然投影機寬屏化的市場需求是明確的，但是實現這一點卻需要技術的支撐。這是為何直到今日，寬屏投影才真正開始以普及的價位進入中低端消費市場的原因。不過，既然3000+的價格已經到來，那么寬屏普及也就會不遠了。

低價格寬屏投影改變低端投影市場格局

    對于投影行業的多數從業者，更愿意將目前低價寬屏投影機產品的日益豐富看成07年以來投影機低端市場價格戰的繼續。

    從SVGA產品進入3000+價位空間，此后是XGA產品進入這個價位空間，現在則是WXGA產品開始扛起價格戰的大旗——3000元價位已經成為一個新“標準”產品普及的心理價位，也成為一個舊標準產品消亡的風險線。

    目前，低端投影市場的結構基本是1700-3000元的800*600產品；2700-3700元的XGA產品；3100-4000元的WXGA寬屏產品。這個價格線分布的間隙并不大，甚至多有重合。導致不同標準產品價格重疊的原因主要是“成本趨同”。

    一款市售投影的成本包括什么呢？倉儲運輸和渠道營銷成本，制造成本和主要部件采購成本。對于前兩個，不同分辨率的產品幾乎沒有差異。主要的部件采購成本又包括光源、光閥、光閥驅動、鏡頭、機殼和信號電路板等。這些方面，SVGA、XGA、WXGA三個標準產品的成本差異主要僅僅是體現在光閥和光閥驅動部分。

    由此可見，低端投影的“成本差異”并不明顯。這就導致了SVGA、XGA、WXGA投影機在低端市場的一定價格空間重疊。這種價格重疊會導致產品之間的競爭更為慘烈，甚至形成一定的淘汰趨勢。

    對于市場需求而言，高清寬屏的優勢是明確的。這會導致低端寬屏產品持續下壓XGA產品的生存空間。特別是商務市場這一趨勢特別明顯。這非常類此此前XGA產品價格下降壓縮SVGA產品的生存空間的現象。這會最終會導致SVGA作為最低標準的產品，只能生存在2000元以下的超低價位，XGA會填充SVGA在2000-3000元的空間，寬屏產品成為3000+市場唯一的主角。

    價位空間被進一步下壓的SVGA和XGA產品的盈利能力也將更低，甚至只剩下占據銷量份額的意義。其渠道方式也將局限于低成本的電商和集采項目，零售分銷渠道不在對其感興趣。價格持續下滑的寬屏產品也將使得投影機整個產業的利潤空間下降，進一步壓縮產業的定價話語權。在沒有新興技術出現的背景下，對于多數廠商的發展亦將不是好消息。投影廠商的主要利潤點也會從短焦、高亮和寬屏三國鼎立，變成短焦和高亮兩強互助。

寬屏價格戰將促使投影產業向應用體驗轉型

    WXGA高清寬屏投影機產品價格下降會導致投影產業產品線豐富度的降低：從分辨率核心指標看，在WXGA價格下壓趨勢下，SVGA和XGA的前途是漸次退出市場。而在WXGA之上，普及型產品領域只有一個2K級別的分辨率產品。位于分辨率線中央的WXGA的價格下降，并成為低端入門產品，將徹底簡化投影產品分辨率線的結構。

    這種行業變化會導致消費者的需求關注從投影技術指標上進一步轉移：在2K和WXGA一高一低的選擇外，消費市場將更加關注投影產品其它應用創新。這相當于直接提升了短焦、高亮、智能、無線、新光源和工業設計等方面的競爭價值。同時，核心分辨率線的簡化體現的是光閥產品線的簡化。這也會從產業上游導致，廠商將更多的關注精力轉移到產品應用體驗開發上。

    所以，WXGA產品的低端化和價格下降不會是SVGA和XGA兩類產品價格下降過程的重復。——WXGA的低價化會是投影市場價格戰的一個轉折點。

    SVGA和XGA的低價格化，是以這一標準下的產品全面低價化為特征的，是以廠商極少在此類產品上應用短焦、高亮、智能、無線、新光源和工業設計等方面的先進技術為代價的。甚至說，投影企業在推動SVGA和XGA低價化的時候，就已經認定“這個產品線最終會被拋棄”。

    但是，WXGA產品在低端化的同時，依然會在短焦、高亮、智能、無線、新光源和工業設計等方面出現高端的設計。形成WXGA寬屏產品從低端到中高端更為齊全的產品線配置。廠商這種處置方法產生的根源是：SVGA和XGA的低價化只負責占據銷量份額；WXGA產品線則需要低端的份額、也需要中高端領域撐起企業的利潤源。

    因此，WXGA的低價化的同時，這類分辨率的產品在應用創新上的努力不會停止，甚至會加劇。WXGA產品線更為豐富、價格尺度更長、應用差異更為多樣，將是這一輪“價格戰”與此前的SVGA和XGA價格戰的截然不同之處。

    事實上，高清寬屏投影的低價化即是此前價格戰的延續，也是這一系列價格戰的轉折點和階段性終點。在WXGA產品普及和降價的過程中，整個投影機產業的產品線體系和產品價值認知體系也會隨之改變。這些變化將促使投影機產業在未來三年內打開一個嶄新的市場局面。所以，雖然投影寬屏化來的晚了一些，但是卻將是一場更好看的行業大戲的開端。