分析篇：大屏拼接行業競爭加劇

    更大、更薄、更先進一直是顯示技術發展的方向。隨著國內經濟穩步發展，各行各業對信息化建設的投入更加的重視，對信息可視化的需求也急劇擴大。加上各類大屏拼接顯示成本的不斷下降、技術不斷升級完善，給大屏幕拼接市場快速發展提供了一片沃土。

    液晶產品的競爭力穩步上升

    近年來，液晶拼接技術不斷成熟，拼接產品實現了云計算、3D、4K等一系列的技術創新和突破。一直以來困擾著拼接大屏幕發展的拼接縫隙瓶頸也有巨大改善，據最新數據顯示，2014年上半年，作為平板拼接市場的主力軍，實現35%以上的增速，高于市場預期。

    且受到國家城鎮化、安防、智慧城市、交通等建設的推動，液晶拼接市場增長趨勢更不勢不可擋。不過，隨著液晶拼接產品技術不斷成熟與市場的快速發展，行業涌現出的問題也同比增加。而其中最突出的問題就是---產品同質化問題日趨嚴重。由于國內大屏幕拼接的核心技術液晶屏均為國外進口，導致了大屏液晶拼接的技術門檻低，外加市場前景可觀等因素，使得這個行業的從業者大量涌現，他們中有很大一部分是沒有技術、沒有研發團隊的微型企業，而為競爭搶占市場份額，它們大打價格戰，將行業價格拉低，導致一些專注于技術研發品牌企業也深受其害。

    目前液晶拼接主力產品中，46英寸CCFL背光超窄邊低亮產品國產價格不足1萬。同時，由于3.5mm拼縫新產品推進，5.3/5.5mm拼接產品市場均價也有所松動，國產品牌55”的低亮和高亮整機價格普遍在2萬和3萬以內，尤其是企業受到政府和國企行業客戶“要過緊日子”的制約，價格競爭更為激烈。

    此外，拼接技術一直進行不斷地升級，拼接縫隙作為液晶拼接最重要的技術，從2009年的“7mm”到2011年的“6mm”，用了大概兩年的時間，而從2013年的“5mm”到2014年的“4mm”，只用了半年的時間，液晶拼接技術提升的時間越來越短，且廠商的參與數量也越來越多，目前“全球最窄”的3.5mm拼縫產品，除了三星、LG之外，包括巴可、長虹、飛利浦、NEC等迅速跟進，

    大屏液晶拼接行業“一枝獨秀”的局面不復存在，如何在這激烈的競爭中占得一席之地？是整個液晶行業內的企業都在思考的問題。

    小間距LED大屏在高端市場的發展DLP拼接產品措手不及

    2013年之前，高端市場DLP的競爭主要來自各種PDP拼接產品與部分高素質的液晶拼接產品，但是隨著上游企業的退出，PDP已經不可能在拼接市場成為主流競爭者，而液晶拼接產品又不可能完全突破接縫的制約，正當DLP拼接技術加載激光光源欲大步擴張的時候，小間距LED大屏的發展令DLP拼接產品措手不及。

    小間距LED產品在縫隙、畫面品質等性能上都優于或者與DLP拼接產品相當。在指揮控制、安防監控和廣電等應用領域，小間距LED不斷蠶食DLP拼接產品的市場份額，使得DLP拼接市場的競爭越來越激烈，DLP拼接廠商為繼續保護自己的領地，在急速變革的市場中站穩腳跟，不少企業都選擇了多條腿走路，如威創、GQY等傳統的DLP背投拼接企業，在繼發展LCD液晶拼接產品之后加入小間距LED這條產品線。

    DLP廠商相繼推出小間距LED產品，是根據其自身在室內市場長久下來積累的優勢，但是不容忽視的是傳統的LED企業也有著自己的優勢。DLP廠商在室內市場的份額暫時具相對優勢這是個事實，但這不能代表將來的DLP企業生產的小間距也可以具有相同的優勢。

    而相對于小間距LED企業來說，DLP企業搶灘小間距LED，讓整個LED市場變得更加的充滿活力，推動了LED市場的發展和進步，但是DLP推出LED產品，也勢必會與LED屏企業形成一個競爭，影響LED企業的市場占有率。

    OLED平板顯示產業正在加快成熟

    2014年液晶拼接顯示產品的新一代縫隙標準---3.5毫米的縫隙,讓液晶拼接墻在關鍵指標上和傳統DLP拼接、小間距LED屏、PDP拼接顯示技術的差距進一步縮小，但是，3.5毫米依然是一個比較大的間距。尤其是和小間距LED、PDP拼接、DLP拼接1毫米以內的間距比較，差距依然巨大。但是液晶拼接的結構特點（液晶層不能自我支撐）決定了液晶拼接的拼縫很難再有更大的發展。除此之外，對于下一代液晶拼接產品縫隙控制技術的進步---OLED的加速發展,也讓人生產了對于液晶拼接縫隙進一步發展產生有有沒有繼續發展必要懷疑。

    據LG表示，其8.5代線OLED成品率已經達到70%以上。DisplaySearch報告中則稱，三星計劃于2015年1季度實現OLED產品良品率達到80%的目標。分析數據顯示，如果OLED產品的良品率接近或者超過90%，其產品成本將與液晶相當。同時，隨著市場供需規模的增加，OLED的制造設備、上游材料成本還有望繼續下降。雖然離大規模普及發展可能還需要一些時日。但是，市場已經可以看到OLED成熟的希望。

    與液晶比較,oled顯示產品的特點主要是不需要背光源，這就大大降低了產品的復雜分層結構。同時，OLED是固態顯示產品，其屏幕自我支撐性更類似于DLP背投單元，雖然不及PDP屏那么“堅固”，但是卻超過了液晶屏的自我支撐性。

    同時，在液晶、PDP等離子和OLED三種平板顯示技術中，OLED屏是最輕薄的。這些特點決定了OLED顯示屏至少會具有相當于PDP的拼接縫隙控制能力，同時最終成本更接近于液晶的“廉價優勢”，因此，在液晶之后，OLED顯示時代，拼接墻產業渴望迎來最適合于拼接顯示的技術產品，而且還是具有規模制造經濟性的產品。而這樣的特點，對現有的大屏拼接各方實力都產生了不小的壓力。

    小結：無論DLP大屏、LCD液晶拼接大屏,還是小間距LED近年來都取得了巨大的進步，但是競爭是無處不在的，不僅存在企業之間，還存在于各種技術之間。顯示技術的發展讓應用自然延伸、也使得各種顯示技術客戶群部分重疊，影響最大的莫過于對傳統DLP大屏固有市場的沖擊，這也促使眾多傳統的DLP大屏企業走出單一的DLP技術發展路線，而發展眾多優勢技術路線，讓各種顯示技術的競爭更加白熱化，在此行業背景下，誰又能最終取得勝利呢？

大屏拼接 未來存在的不可知性？

    大屏拼接企業走出去不容易

    近幾年，大屏拼接市場一路高漲。不過，在繁榮的市場景象背后，潛在的行業危機也逐漸顯現。巨大的市場潛力同樣吸引了眾多的廠商參與，產能過剩、產品同質化引發的無序競爭、低價競爭在擾亂市場秩序的同時對未來發展的不可預知性，也成為企業難以實現差異化突破的困惑。

    DLP拼接墻激光光源未來發展將如何，是否會復制LED光源的發展？

    四年前，當超窄邊LCD液晶拼接屏登陸室內大屏幕市場的時候，傳統的DLP企業曾經展開討論，LCD液晶會對DLP背投拼接墻市場有多大的沖擊？當年的大部分業內人士持一定的樂觀態度，認為液晶拼接拼縫太大，不會對DLP造成沖擊。然而到了今天，以安防監控市場為代表的視頻監控領域，幾乎都成了LCD液晶拼接墻的天下；不僅如此，隨著LED技術的發展，LED高密度小間距產品，以其完全無縫的優勢，在指揮控制和商顯高端領域像室內顯示市場發起了攻勢，DLP背投拼接又在高端市場上遭遇到小間距LED顯示的沖擊。

    面臨液晶等離子拼接以及高密度小間距LED顯示屏的上下夾擊，DLP背投拼接產品的未來發展之路到底在哪里？

    激光顯示技術產業化，給大屏幕投影顯示行業帶來前所未有的發展機遇期。目前，DLP大屏幕光源分為傳統燈泡(UHP)、LED光源、激光光源三種。UHP光源的亮度輸出在1200流明左右，但其亮度衰減速度快以及燈泡使用壽命短。LED光源的壽命雖然能達到60000小時但亮度也只有1000流明左右，無法滿足各行業的需求。

    而激光光源屬于集束性光源，其最大的特點是其發光效率非常高，做到高亮度是件輕而易舉的事情。同時，激光光源的色彩還原度非常優秀，還是環保節能的綠色光源。用在工程投影產品上激光光源的最高亮度可達7萬流明，用在背投影機芯上的激光光源亮度也可容易達到4000流明。激光光源為陷入困境中的DLP背投拼接帶了希望。但是，激光光源有也對DLP拼接墻企業不利的一面：由于采用新光源技術，DLP拼接墻企業將喪失部分“維護性”經營收益。客戶不在需要頻繁更換燈具，以及拆箱維護，使得DLP拼接企業必須正視，這部分營收的流失。雖然，短期看DLP企業可以采用“高價位”的方式彌補這項收益損失，但是這不會是長久之計。新光源技術，會使得同等銷量下，DLP拼接墻市場的利潤和營收規模縮小，這一點的影響力在未來數年內將持續發酵。　

    OLED平板顯示會不會是拼接墻行業下一個黑馬呢？

    如果有任何新興的技術能夠取代液晶顯示屏的話，OLED(有機發光二極管)和雙穩態技術是最有可能挑戰液晶顯示屏的技術。OLED顯示屏的耗電量比同尺寸的液晶顯示屏少40%。由于不需要背光，OLED顯示屏的厚度只有液晶顯示屏的一半，這些技術已經用于一些小尺寸顯示設備上成功應用。

    在大屏拼接顯示上，根據OLED顯示技術的特性，其在大屏顯示領域也是大有可為。OLED會在接縫性能上媲美目前的pdp和dlp，而且幾乎沒有二者的缺點，并且有望在成本上和可維護性上表現更為出色。同時依賴于有機材質的基板，OLED單元也可作柔性拼接系統的應用。這些特點都將有利于OLED產品在大屏市場形成“一家獨大”的局面。

    對于大屏行業的企業，實現從傳統產品向OLED過度的路線圖應該包括對液晶等平板拼接產品的重視和市場培養。選擇進入平板拼接行業的DLP拼接廠商，不僅是出于對平板拼接產品，尤其是LCD產品低成本特性的市場考量，也應當是出于對未來整個行業演進趨勢的考量。不過這種轉變將是一種長年戰略投資，未來到底會如何發展，沒有定論。

    LCD拼接墻最終會不會成為在主要性能上全面匹敵DLP的對手呢？

    在大屏幕市場上PDP、DLP、液晶拼接三大拼接技術占據了市場主流，液晶顯示憑借其在其它顯示屏所不具備的高清晰度、高亮度、高對比度、高色彩飽和度等一系列高畫質顯示優勢受到用戶的高度青睞，被廣泛的應用安防、娛樂、廣告等眾多行業領域。

    據資料顯示在當前三大主流大屏顯示技術中，DLP大屏拼接的市場份額占到整體市場的48%，LCD占到44%，幾乎快趕上DLP的市占率，PDP份額下滑，僅占6%，小間距LED拼接屏占據2%；LCD拼接屏市場發展潛力被業界看好。液相較于大屏幕市場的其他顯示屏液晶拼接屏產品豐富各種尺寸齊全。隨著拼接技術的發展，拼縫瓶頸也逐步取得實質性的突破，與DLP背投的差距進一步拉近。與此同時，液晶拼接相對于DLP和PDP，使用壽命長，而且功率較低，發熱量不大，故障率很低，后期的維護成本也低。

    因此液晶拼接墻產業眾多從業廠商一致的認為：即便不會成為dlp拼接墻技術的終結者，液晶拼接技術也會成為市場份額最大的技術。即便威創這樣的國內dlp拼接技術的絕對領導者，也不能忽視液晶拼接產品在不同細分市場表現出來的巨大魅力。

    小間距LED是否將取代現有大屏拼接市場？

    如今市場上把P2.5以下產品統稱為小間距LED顯示屏。它最大的優勢在于顯示屏完全無縫以及顯示色彩的自然真實。

    目前室內主流DLP拼接和液晶拼接由于物理特性使然，都或多或少存在拼縫，技術的發展只能令拼縫縮小，卻無法使其消失。投影拼接雖然在物理上無縫，但存在融合帶，這十分考驗廠家的技術實力，而且需要定期調整才能保證融為一體的效果。

    而LED顯示屏憑借著無縫拼接的特點，在拼接方面存在著較大的可塑性。色彩表現好是因為LED的色域要比DLP、液晶圖像信號的色域更廣，可以復現出更多的顏色，能夠更準確地反映物體的真實性。空間利用方面，當前的室內小間距LED的屏幕厚度已經可以做到10-15cm，采用前維護后，完全可貼墻而立。

    此外，在色彩一致性方面，LED表現也比DLP拼接要好。DLP拼接由多個單元組成，每個單元之間存在差異，整屏的色彩和亮度的一致性是DLP拼接最難掌控的地方，一次調整后隨著使用時間的增加差異還會變化，需要運行一段時間校正一次。小間距LED在一致性方面效果較好，成熟的逐點校正技術，使其調節過程簡單，維護方便。

    通過以上我們可以看出小間距LED確實擁有硬實力，具備了沖擊現有競爭格局，進入中高端應用的可能。在時下的大屏幕顯示市場，小間距LED已經成為了諸多廠商的力推的對象，除了傳統的LED廠商之外，DLP廠商更是成為了不容忽視的推動力量，威創、彩訊、GQY等主流的DLP廠商，均相繼推出了小間距LED產品，并在不斷的加大投入進行技術升級。

    不少廠商認為“小間距LED產品會在一些領域對傳統產品市場形成一定程度的取代”，然而，就目前而言，前路非常艱辛：首先在成本上，暫時無法與主打經濟牌的液晶拼接相比；雖然具有無縫優勢，但是在畫面細膩程度上，尤其是在室內，仍與DLP拼接存在差距。雖然目前包括LED超級電視、小間距高清屏、LED廣告機等眾多新品的誕生將室內顯示推向了一個新的高度。但是，由于發展時間短，小間距LED技術距實用層面的“完善”仍有一定的距離，普及應用可謂是任重而道遠。

大屏拼接市場將如何演進？策略篇

    大屏拼接市場將如何演進？

    大屏企業必須迎難而上 直面挑戰

    受到國家宏觀經濟放緩的影響，近幾年大屏行業整體增速緩慢。走出去、走到新的陣地上，是大屏企業進一步發展是必須面對的問題。

    郭啟寅朱門人GQY曾表示 “若缺少商業機遇、政策扶持和技術突破，近兩年大屏行業較難實現大幅度業績提升。” 為此，GQY視訊聚焦資源，發展主體及未來前景較好的產業，在產業選擇上，就有了現在看到---GQY視訊在堅守專業視訊同時布局機器人產業。

    GQY發展機器人產業肯定是經過深思熟慮的，但是gqy的安全機器人行業完全是一個新興產業：產業應用多長時間能成熟、多久能走出“投入期”、最終產業規模能做到多大？

    相對于GQY的大刀闊斧的產業調整，威創選擇了向低端lcd顯示市場的業務延伸、彩訊則努力實踐的led大屏業務的拓展、巴可在優勢行業之外拓展的數字告示和中端工程投影產品線，海康威視作為安防企業已經在做DLP大屏……，與GQY相比較，這些企業的變革相對保守。

    從近兩年的發展情況來看，這些企業的變革也取得了不錯的成效。但我們也看到無論是DLP大屏、還是led大屏、lcd大屏市場都已經是比較成熟的行業，擁有著各自特殊的規律和產業結構。雖然以上企業的調整還是顯示技術范圍內的自然延伸、客戶群部分也有著重疊的優勢，但是，其它的行業的參與者也并非“一無是處”，甚至擁有更多的優勢，威創、彩訊、巴可、海康威視等大屏拼接企業戰略上的調整還面臨眾多挑戰。

    走出去之后，新業務帶給企業的不光是簡單的產品線、行業疊加的問題。如何架構新產品的市場、渠道、價值體系，如何與老產品線補充互動，都是正在變革或將要變革中的企業必須面對的問題。但是若懼于挑戰，那種以靜制動、后發制人者，則只會自己陷入更加被動的局面，拓展新增長點，對于這些企業絕對是一次新的質變，是迎來再一次高速發展的新起點。

    產品品質、售后服務、技術創新等將成為衡量大屏拼接生產企業競爭力的重要因素

    大屏幕拼接行業發展至今，無論是DLP背投還是LCD液晶顯示的核心技術發展已經趨于完善，短時間很難再出現革命性的創新，產品同質化現象不可避免。

    不過，一套完整的大屏幕拼接系統并不只有拼接單元這一個環節，它還存在安裝、調試、售后服務以及諸多功能的實現等等。面對競爭，提升產品品質的同時，把服務做好才是真正的王道。當然這個服務不僅僅是售后服務，還包括了售前、售中以及售后在內的一條龍式的服務方式。

    大屏幕拼接行業是一個非常復雜的行業，它不但涉及產品種類多，而且還具有施工周期長，施工難度大等特點，最重要的是行業用戶對于產品的需求千差萬別，各不相同，一旦服務不到位，就很難達到用戶的滿意。對于這點，拼接廠商早已注意到，并且推出了相關的應對政策。首先在產品方面可以發現，和以往所不同的是，近兩年來幾乎所有的拼接廠商在參加展覽展示會或者是宣傳語方面，都打著系統解決方案，而不再只是單獨的產品展示。這也就是他們能為行業用戶提供從前端顯示到背后處理器以及施工等全套的服務，為用戶節省了時間和精力。做好了售前和售中的服務，售后更是重中之重。因為大屏幕拼接系統復雜，產品技術含量相對較高，一旦出現問題，必須要依靠專業的維護人員來進行。所以用戶在選購大屏幕拼接產品時，完善的售后服務體系是他們最為看重的因素之一。

    除服務外，技術創新也衡量大屏拼接生產企業競爭力的重要因素。這幾年，大屏拼接顯示行業內的技術較量暗流涌動，如LG 3.5mm的拼接屏問鼎全球、三星2014年新的商用拼接屏解決方案——PC-less方案等等，技術---或將逐漸成為各大廠商參與大屏拼接市場競爭的主要手段。大屏拼接生產企業還應該做的就是在技術上不斷創新，用更加優質的產品博得客戶的“芳心”，方能在市場競爭中脫穎而出。