數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)，第一個(gè)被大規(guī)模應(yīng)用的產(chǎn)品形態(tài)是什么呢？這個(gè)問(wèn)題，即便是很多行業(yè)內(nèi)的“老鳥”都可能會(huì)“下意識(shí)的不知所措”。其實(shí)，答案很簡(jiǎn)單，那就是遍布高樓大廈和所有城市購(gòu)物區(qū)的LED大屏。

    因此，大概可以說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)一開(kāi)始就具有追求“大屏”、“巨屏”的基因吧！2013年上海數(shù)字標(biāo)牌展，最吸引人的除了3D就是“巨屏了”：50寸、60寸、80寸，如果還不夠大，LED大屏和液晶拼接幕墻還能幫助您實(shí)現(xiàn)真正意義上的“無(wú)窮大”。甚至，一家日系廠商的普通等離子顯示器，都會(huì)去宣傳“能夠不依賴外部設(shè)備，拼接出數(shù)百英寸的顯示面積”。

    但是，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，真的只需要“大”的產(chǎn)品嗎？就筆者看來(lái)，目前數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)拼命比大小，甚至一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌工程就可以消耗相當(dāng)于數(shù)十萬(wàn)部手機(jī)才能消化的液晶顯示產(chǎn)能，是與其行業(yè)發(fā)展的特定階段有關(guān)的。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在主要面向的應(yīng)用行為是“廣告”。廣告講究廣而告之——你的顯示面積小了，有幾個(gè)人能看到呢？廣告還將就“夸張”的力量——你的顯示面積小了，觀眾如何有震撼力呢？廣告還有另一個(gè)必須講究的東西：看廣告的人多數(shù)是被動(dòng)、被迫看的——只有足夠碩大的屏幕，才能真正“強(qiáng)制”觀眾們，“走過(guò)路過(guò)必須先看過(guò)”！

    用一句韓國(guó)廠商曾經(jīng)講過(guò)的話說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌用于廣告必須至少滿足“一人高”的畫面顯示尺寸。這也是傳統(tǒng)的廣告海報(bào)主要選擇的畫面尺寸。這個(gè)尺寸對(duì)于觀眾既不會(huì)有太大的視覺(jué)壓力，同時(shí)又會(huì)有很好的沖擊力。對(duì)應(yīng)的顯示器尺寸則是70-90英寸。

    作為主要應(yīng)用于廣告領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，“大”幾乎是必然的要求。但是，數(shù)字標(biāo)牌的本質(zhì)卻不應(yīng)該被局限于“廣告”這個(gè)小圈子里。比如商場(chǎng)的數(shù)字導(dǎo)購(gòu)、比如餐廳的數(shù)字自助點(diǎn)餐等飲用，都不是越大的屏幕越好：相反這些應(yīng)用需要的是十幾英寸為主的小型屏幕，而且最好具有觸摸屏的功能。

    然而，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，導(dǎo)購(gòu)、自助型的標(biāo)牌系統(tǒng)，節(jié)約人力成本、利于管理的優(yōu)勢(shì)卻趕不上國(guó)內(nèi)“人力成本”普遍較低的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。這就使得，這些數(shù)字化的應(yīng)用系統(tǒng)雖然功能強(qiáng)悍、系統(tǒng)成熟，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)也較為受歡迎，但到了國(guó)內(nèi)卻水土不服。

    08年以來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，也曾有很多企業(yè)試圖開(kāi)拓過(guò)“自主服務(wù)型”應(yīng)用的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品市場(chǎng)。但是大多數(shù)都已失敗告終�，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，大規(guī)模應(yīng)用的中小尺寸屏幕，大概就是“電梯廣告”了，除此之外，幾乎絕大多數(shù)應(yīng)用案例，都具有廣告和巨屏兩個(gè)特性。

    業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)當(dāng)將自己的工作重點(diǎn)集中在“巨屏廣告類”系統(tǒng)上。因?yàn)�，短期看，這一細(xì)分市場(chǎng)是唯一具有規(guī)模化的明確需求的市場(chǎng)領(lǐng)域，也是可以保障數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)“現(xiàn)金流”正常的領(lǐng)域。這可能會(huì)使得數(shù)字標(biāo)牌展，有些像“廣告器材展”，讓數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)有些大材小用，但是這卻是目前最正確的經(jīng)營(yíng)方向。