隨著消費者的投資和信心的加強，廣告牌和標牌制造行業的前景將會一片大好。據IBIS World名為“美國的廣告牌和標牌制造”最新調查透露，廣告的預算和公司的利益驅使他們復蘇，戶外廣告的支出也開始增加。

    這項調查進一步指出制造業的收入將會持續增長，因為顧客不斷地投入，相應地企業的廣告收益也必將增加。此外，廣告商對數字標牌和顯示器的需求也會不斷增加。同樣地，像高清視頻顯示器和LED等高科技的運用，也將為制作商提供更多參與的機會和輸送廣告的方式。

    有報道聲稱，有跡象表明數字標牌行業即將進入其生命周期的成熟階段。衡量行業對整個經濟的貢獻的機構IVA預測，到2018年的這十年，此行業的貢獻將以每年0.5%的速度增長。在同一時期，GDP的增長也將是每年2.1%。報道聲稱，在IVA增長低于GDP增長的時候，就意味著該行業面臨倒退的危險。

    編者分析：這份報告的行業描述表明，標牌行業著重于傳統的戶外廣告市場而忽略了新興的數字標牌和基于地方的數字化市場。“該行業生產的是廣告牌、記分牌、零售商店標牌和運輸站的廣告顯示器。產品可能包括非電子指示器、數字廣告牌、電視熒光屏和霓虹燈招牌。但是該行業卻沒有戶外信息亭、電話亭廣告、公交車或出租車廣告和其他街邊設置。當然也不包括任何紙質的或紙板的廣告和顯示。”

    面臨衰退的挑戰

    據該報告報道，除了光明的前景預測之外，過去的幾年對廣告牌和標牌制作行業似乎一直不看好。2008到2009年，鑒于廣告開支枯竭和企業利潤下降，廣告牌和戶外顯示器廣告商削減了行業服務上面的開支。其他客戶包括快餐店和零售商店，也因為收入下降，降低了在顯示器和指示牌的支出。

    IBISWorld 的加里福利亞研究中心的行業分析師Santa Monica指出：“在2013過去的五年，行業收入下降了1.4%，每年平均到126億美元。”

    行業收入在141億美元時達到了經濟衰退頂峰。然后從2008年到2010年迅速下降，在2009年下降了10.4個百分點。

    Sherman分析道：“大幅下降發生在行業重心由急劇購買戲劇性地變成減緩購買的時候。”

    隨著需求降低、利潤減少，廣告牌和標致制作行業的經營者迅速削減成本，有的甚至還關門大吉。IBISWorld預計，光在2009年這一年，大概有幾百個廣告牌和標牌制造商關閉。到2013年的這五年，經營公司的數字急劇下降了1.6%，直到5765家。生存下來的公司為了適應困難的時期，采取了削減主要投資、減少管理投入成本、降低價格或者提供高利潤的數碼產品等方式。因此，行業的利潤率在過去的五年急劇下降。

    推動政策

    據IBISWorld透露，在這個行業中，市場份額集中度偏低，四家最大的公司預計2013年的行業收入少于7%。這些公司包括：Young Electric Sign (Yesco)， Brady Corp， Clear Channel Outdoor Holdings 和Lamar Advertising。這個行業的大多數公司都是勞動密集型企業，這就表明公司很難在多個地點進行生產與創造，而只能拘泥于一個大的地方，這樣也就意味著公司需要花費大量的投入在人工成本上，這也反映出公司在經濟衰退時期最應該做的是裁員。

    然而，像Daktronics Inc.一樣的為數不多的公司，還是在以高度專業化經營管理公司。他們的產品有數字記分牌，擁有一個國家的客戶基礎，他們也可以大規模制作。與其他當地運營商相比，他們有國民的財政支持，他們生產出的專業產品成本遠遠超過1000萬。

    只要客戶愿意增加企業在廣告、品牌重塑和新的數字標牌方面的投入，收入會持續增長的。市場上的總投入增加，必然引起行業收入相應地增加。除此之外，廣告商也需要不斷地提供更多的技術更高的數字標牌和數字顯示器，這是早在20世紀就開始的一種趨勢。只要消費者人保持著對數字產品的癡迷和他們的特定人群的針對性，發展良好的企業必將帶動整個產業的復蘇。