(Geny Caloisi文，中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯)戶外數(shù)字標(biāo)牌為企業(yè)品牌提供了和消費(fèi)者們互動的創(chuàng)新方式。然而，這種互動方式需得日益聰敏，并為那些為屏幕活動停留、互動和回饋的人們提供附加價值。為了替這個渠道營造成功的內(nèi)容，運(yùn)營商需要牢記什么呢?

    “想要組織出無與倫比并讓人嘆為觀止的運(yùn)動，運(yùn)營商需要有絕佳的創(chuàng)意，為廣告宣傳找到正確地點(diǎn)以影響目標(biāo)受眾，并使用現(xiàn)有技術(shù)收獲最好的結(jié)果。”Kinetic公司的全球洞察力和營銷總監(jiān)Nick Mawditt認(rèn)為。“研究顯示，那些為其廣告使用最新技術(shù)的公司往往能夠得到受眾的有力回饋和寶貴意見。戶外數(shù)字標(biāo)牌信息更趨于事件導(dǎo)向化。例如像復(fù)活節(jié)等重大慶祝活動，或是時事新聞。”

    Kinetic公司去年在機(jī)場等交通流量大的地點(diǎn)使用了與奧運(yùn)有關(guān)的戶外數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意，以便奧運(yùn)會期間宣傳Visa。

    Oglivy的創(chuàng)意合作者Will Awdry回想起2012年為奧運(yùn)會所設(shè)計(jì)的活動亮點(diǎn)所在，該活動主打杰西卡恩尼斯。“在重大事件前夕，我們播放了優(yōu)先購買的戶外數(shù)字標(biāo)牌信息(杰西卡加油)。而當(dāng)她把女子七項(xiàng)全能金牌收入囊中時，我們所播放的信息成為了慶祝其成功的禮物。這個舉措幾乎與倫敦地鐵標(biāo)牌實(shí)時同步運(yùn)行。在其背后，推特社交媒體平臺和其他社交網(wǎng)站都吵翻天了，對話非常活躍。”

    怪物媒體公司的營銷總監(jiān)Liam Boyle則如此認(rèn)為，“科技所扮演的角色就是幫助品牌與其相關(guān)的平臺進(jìn)行交流，并在整個營銷混合活動中將定位和其計(jì)劃日程聯(lián)結(jié)起來。現(xiàn)今有很多工具可用來進(jìn)一步驅(qū)動線上運(yùn)動。”

    “浸染是未來也是現(xiàn)在，”Boyle繼續(xù)說，“通過戶外數(shù)字標(biāo)牌營造品牌體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)⒔?jīng)驗(yàn)型和廣告型模式集中化平衡。這些本身就是強(qiáng)大的渠道，然而當(dāng)他們聯(lián)合起來的時候更擁有無限潛力。科技就是個連接代理處，它使品牌們能和目標(biāo)人口直接對話，并促進(jìn)連接過程的價值化，數(shù)量化以及質(zhì)量化。”

    所有我們采訪過的運(yùn)營商發(fā)言人都同意營銷過程需要經(jīng)過細(xì)心計(jì)劃，然而同時它也需要有機(jī)增長。Sophie Burke是Zoom媒體的營銷老大，Zoom自稱是英國健康酒吧里最大的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。她又說，“媒體計(jì)劃周期大體上很冗長，在此過程當(dāng)中需要很多事先計(jì)劃。然而，大部分真正成功并創(chuàng)意十足的數(shù)字營銷活動包括了自發(fā)性元素，不管它是可基于實(shí)時數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整的復(fù)制品還是能夠讓消費(fèi)者們實(shí)時參與的交互式成分。”

    然而并不僅僅是老式交互式設(shè)備會損壞這個過程。Mawditt認(rèn)為，以Kinetic公司的經(jīng)驗(yàn)看來。相比于手勢控制的交流過程，直接觸摸式更能創(chuàng)造出參與感，其反饋也更加給力。“當(dāng)你觸摸了屏幕，你就升華到了一個更加個性化，更加私密的程度了，即使你整處于公共場所。通過手勢，整個參與過程變得簡短，人們也更有自我存在感。”

    廣告內(nèi)容需得及時，同時也要允許用戶自行生成內(nèi)容。因此自然而然地，社交媒體登上舞臺并響應(yīng)號召做出行動。就像56iq微博大屏幕所做的一樣。實(shí)時指標(biāo)需得匹配化以將屏幕的技術(shù)容量和其他實(shí)時信息結(jié)合起來，例如網(wǎng)上互動，Posterscope的實(shí)時poster產(chǎn)品展示的正是這種原理。

    Posterscope公司的Adam Cherry先生則談起了2012年麥當(dāng)勞在倫敦奧運(yùn)會上的照片交流運(yùn)動，這個運(yùn)動為麥當(dāng)勞帶來了高達(dá)73%的積極認(rèn)同感。該運(yùn)動由實(shí)時創(chuàng)意運(yùn)動組成：通過臉譜網(wǎng)提交的照片將和顧客標(biāo)語相匹配，并被發(fā)送到全國的數(shù)百個屏幕。其反饋結(jié)果將會被發(fā)送到主人公的臉譜主頁以和朋友們一起分享，在粉絲當(dāng)中營造出雪球效應(yīng)。

    “社交媒體是個強(qiáng)有力的工具。“Boyle認(rèn)為。”我們對其存在的互動潛力非常看好，同時在交互點(diǎn)之后，社交媒體還能夠?yàn)槠放铺峁┖褪鼙娭苯訉υ挼臋C(jī)會。從長遠(yuǎn)看來，讓消費(fèi)者們有機(jī)會參與交互式數(shù)據(jù)和接觸到品牌客戶管理系統(tǒng)過程，數(shù)據(jù)將會讓品牌們受益無窮。”

    Posterscope公司的Cherry則大膽預(yù)言：“將來，戶外數(shù)字標(biāo)牌將以全新方式設(shè)置日程，進(jìn)行貿(mào)易。它將把焦點(diǎn)放在所傳達(dá)的印象上，而不是購買屏幕的數(shù)量。”

    而戶外數(shù)字標(biāo)牌所關(guān)心的是，廣告內(nèi)容日趨社交媒體化，它靠這些媒介將有價值的數(shù)據(jù)回饋給品牌。然而，為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的成功，創(chuàng)意是時候該更有創(chuàng)意了。