近日，據NPDDisplaySearch日前綜合中國渠道銷售以及針對主要品牌的調查結果顯示，受能效補貼、中小城市和農村需求的帶動，整個春節期間液晶電視銷售平穩增長，預估總體銷售量達到400萬臺，較去年農歷春節期間銷售增長達16%。相關業內人士分析表示，今年春節與往年不同，液晶電視的價格促銷并不明顯，主要集中在能效補貼促銷上。而從市場情況來看，高性價比大尺寸平板電視銷售較好。

    能效補貼成促銷宣傳點   

    一直以來，家電品牌熱衷以價格戰來促銷產品，而今年與往年不同，無論是在傳統渠道還是電商，并未見到品牌廠積極的價格戰。春節期間，筆者走訪了多家家電賣場后發現，32寸液晶電視和往年一樣，是節假日價格戰的重災區，此次春節也并未見到大幅度的降價。

    相關業內人士表示，選購32寸的液晶電視的用戶一般比較注重產品的價格，在這個尺寸的電視機售價在2千元以內，春節期間，部分賣場的促銷價格基本1000多元，這個價格早已降至谷底，基本不可能再有大幅度的下降，所以賣場中的促銷重點還是以大尺寸節能電視為主。

    同時，在2012年8月至12月底，國家發改委共宣布了3輪高能效受惠企業和產品型號。在前3輪能效補貼中，來自20多家主要電視廠商的總計近5000個型號納入補貼名單。據了解，這些受惠的產品型號普遍出現在春節期間，使得符合高能效規范的液晶電視的滲透率將近九成。

    NPDDisplaySearch方面表示，由于品牌的積極推動，達到一級能效的平板電視所占比例也顯著增加，單臺補貼價格普遍都在300元以上。春節期間幾乎所有的品牌廠都將能效補貼的推廣作為主要的促銷方式，并取得了很好的成效。

    相關業內人士表示，能效補貼對于市場的拉動效果在去年的第四季度開始就比較明顯。在農村市場，很多消費者會在大型節假日選購家電產品的，在一線城市中，用戶受房價影響，也會刺激消費者選購家電產品。

    大尺寸性價比高彩電熱銷

    據NPDDisplaySearch數據顯示，春節期間，國產品牌憑借在三四級市場渠道布局優勢，市場份額取得持續的增長。預計本土品牌零售市場份額將超過80%，相對去年同期提升10%以上。春節期間，日本品牌廠商市場份額呈現較大幅度的衰退，韓國品牌有所成長，本土品牌廠商銷售成長普遍高于20%，個別品牌成長率甚至高于30%。

    在家電賣場，特別是在農村家電市場中，國產品牌仍是賣場推銷的重點，像智能電視、3D電視等產品，其大尺寸電視受到不少消費者的關注。對此，NPDDisplaySearch表示，以三四線城市和農村市場為主的需求結構來看，高性價比的大尺寸電視為銷售的亮點，尤其是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平板電視。

    盡管今年春節期間，主要的一線本土廠商已經在積極宣傳推廣4K*2K技術，但目前還在預熱階段。4K超高清電視機在一二線城市已經可以預售，但在三四線市場中，關于4K超高清電視的宣傳卻還沒到位，不過智能電視則在農村市場掀起了一股小浪花。

    相關專家表示，關于4K*2K技術的液晶電視目前仍處于概念機型，盡管目前在大城市中已經有超高清電視在售，不過，由于片源和高價位等問題，4K電視想要得到普及還需時日。此外，中國市場尚缺乏超高清信號的影碟機、盤片等相關配套產品，消費者難以享受到超高清的影片資源，這樣的銷售環境對拉動效應影響不大。