近幾年中平板電視市場中出現了很多新的技術以及概念，如3D顯示技術、LED背光源、OLED電視、智能電視、互聯網電視等等，搭載這些元素的平板電視產品也在這幾年中迅速占領了各大家電賣場。由于各大廠商很難從成熟的LCD液晶顯示技術中尋求突破，為了更好的刺激消費者的購機欲望，大家只能把精力放在了上述這些元素上。從目前的市場表現中來看有些受到了消費者的認可，而有些大家似乎并不太愿意買賬。不過在2013年，大家最為關注的話題無疑就是4K超高清顯示技術了，其從去年年底開始正式亮相，吸引了眾多消費者的關注，而現在很多新品液晶電視都具備了4K超高清分辨率，它們的價格也變得更加親民，其中最便宜的機型已經在3500元左右，因此4K電視也逐漸成為了各大廠商銷售的主力。

    為什么4K超高清電視在上市時間不到一年的時間內能夠迅速贏得消費者的親睞呢？實際上去年年底時，有聲音認為其將會遇到與3D顯示技術一樣的困境：價格昂貴、片源太少，無法發揮其作用等等，但從市場表現來看，4K超高清的普及速率要遠高于3D。盡管其同樣也需要面對片源與成本兩大難題，但是在很短的時間內，通過上游液晶面板廠以及電視制造商的不懈努力，盡可能讓消費者免去這兩者的擔憂。

    在4K超高清片源方面，雖然目前依舊比較匱乏，并且全球也很少有電視臺播放4K級別分辨率的信號，但是數碼攝像機、數碼相機甚至是手機等都開始具備了拍攝4K影像的能力，電影制作公司未來也一定會對應發行4K電影作品，因此消費者會認為自己購買的4K電視在將來一定能夠發揮全部的威力；而在成本方面，在上游液晶面板廠商以及電視制造商共同的努力下，4K電視的售價已經開始親民化，不到3500元就能夠買到這樣的產品，要比當年3D電視更加具有誘惑力。

    除此之外，4K超高清分辨率給液晶電視帶來的改觀也是非常明顯的。在屏幕尺寸相同的情況下，4K×2K級別分辨率要比1080p全高清分辨率高出4倍，因此其可以提供更加細膩的畫面，展現出更完美的畫面細節，這些優勢消費者都早已銘記在心，相對于一些“虛無縹緲”的技術，4K技術能夠給大家帶來實實在在的體驗，消費者也自然更加愿意為其買單。

    當然除了4K超高清技術自身比較“給力”以及各個內容提供商的支援之外，上游液晶面板廠以及電視廠商也對4K技術提供了強有力的支持，尤其是國內的液晶面板制造商和家電企業，他們將4K技術作為重點來進行推廣，因此4K超高清液晶電視的價格也才會在短時間內就變得比較親民。

    盡管三星、LG等韓系企業是最早推出4K超高清電視的廠商，但是他們出于產品定位以及企業自身戰略的影響，并沒有將其作為主推的重點。相對于4K液晶顯示技術，韓系企業將很多研發以及宣傳的精力都投入在OLED上，畢竟這才是最為凸顯他們競爭力的技術，而具備4K分辨率的OLED面板由于在制造工藝上還處于不成熟的階段，短期內很難大規模量產。因此韓系企業的“舉棋不定”給其他電視廠商帶來了機會。

    而對于索尼、夏普、松下這樣的日系企業而言，“技術”一直是他們主推的重點。除了顯示技術之外，4K超高分辨率也自然成為今年的主旋律。不過日系廠商一向非常強調與自己的品牌形象和高端定位，在利潤的壓力下，他們更愿意推出55英寸以上的大屏幕4K電視產品，這些電視也會搭載他們最新的技術，這樣在大屏幕、3D、智能化等累積下，日系4K電視的售價基本都在2萬元以上，而即使是在中國這么大的市場中，選購超大尺寸以及高價位段液晶電視的消費群體還是少數，因此普通消費者也很少會購買這部分機型。

    近幾年電視廠商一直在尋找技術創新點，而之前的3D技術并不能算成功，對市場的影響力非常有限，而這次4K帶給消費者的眼球體驗較為直接，影響力也更大。尤其是在發達國家電視市場不給力的情況下，大家都把目光紛紛投向了中國市場，而擁有主場之利的中國家電廠商更加了解國內用戶的需求，在韓系企業舉棋不定以及日本企業死守高端的情況下，主動出擊，獲得了非常好的效果。4K液晶電視價格變得更加親民，也是中國廠商不斷努力的結果。

    對于中國電視廠商而言，4K超高清顯示技術有著非常重要的意義。以往在技術層面，國內的廠商往往受制于人，通常會晚于國外品牌推出新技術，韓國和日本廠商通常的做法是宣傳新的技術，并且借助消費者對新技術的需求來擴展海外市場。

    而現在，國內廠商在4K超高清液晶面板的制造方面并不落后于韓系以及日系企業，并且在產能方面還具備一定的優勢，因此在中國市場的宣傳推廣上，他們讓消費者了解自己已經完全掌握了4K這種先進的技術。此外相對于日系和韓系廠商，國內電視廠商對4K的推動更加快速、堅決，在對手還沒有建立完整的4K電視產品線之前，他們已經推出了各個檔位4K電視的產品，并且消費者目前都能買到，價格也更加平易近人，這樣也增加了4K電視在中國的普及速率。

    此外，國內廠商也開始學習當年日韓企業的推廣思路，立足本土銷售后也積極開拓海外市場。在充足產能以及華星光電等上游液晶面板廠的幫助下，中國家電廠商積極開拓海外市場，而4K超高清技術就是他們的武器。

    上文中我們已經之處4K電視目前在內容源方面還比較偏少，不過在各個影視公司以及視頻提供商的支持下，這個問題很快就能夠解決，不會是未來一大障礙。但是對于電視廣播訊號的傳播而言，4K電視在收看節目方面還不能立刻發揮其全部的優勢。

    盡管歐洲訊號廣播聯盟剛剛發布了4K超高清(UHD)電視發展標準，為4K電視信號的傳輸制定了規范，但是從全球范圍來看，使用4K分辨率播放電視節目的電視臺非常少，盡管2014年有巴西足球世界杯的幫助，但是這個影響非常有限（2010年南非世界杯對3D轉播技術的刺激并不大），而在中國其發展還需要較長的時間，因此消費者只有在觀看影片、玩游戲時才能真正發揮4K電視的作用，這也是電視廠商面對最大的難題。

    幸運的是，互聯網電視的普及開始弱化了這個影響。盡管大家不能通過電視臺發出的信號看到4K影像，但是用戶可以通過互聯網的方式來獲取更多的4K視頻資源，讓其充分發揮作用。在網絡帶寬的增加以及支持4K拍攝的攝像機或手機的普及后，在互聯網上獲得4K視頻資源將會變得更加容易。

    此外，在上游液晶面板廠的支持下，4K技術的門檻也開始大幅度的下降，這樣加入4K市場戰局的廠商會越來越多，競爭也會更加激烈，那么創新速度將被迫提高，4K電視價格將快速下降。價格下降會刺激出貨量猛增，但各個廠商不得不降低產品性能以達到降低成本的目的。而幾年前3D電視的“教訓”是雖然降低質量增加了出貨量，但從長遠來看市場將被扼殺，因為消費者感受不到其價值與比較好的實用性，4K電視會變得相對比較平庸化，無法體現出自己的價值，這是各大電視廠商需要注意的。