液晶顯示技術曾經非常的犀利，是時代的寵兒，20世紀90年代一直到如今，可以說液晶顯示技術一直是業界的潮流，上游廠商積極的研發，經銷商不停的拿貨，消費者也都渴望有一臺超薄的顯示器，替代自己案頭那碩大的CRT顯示器，曾經購買一臺液晶顯示器，可以贈送硬盤，耳麥，手表等多種多樣的小件，如今經銷商已經無力發起什么“贈品攻勢”了。

    液晶顯示器大賣特賣的“美景”一去不返，21世紀的是第一個十年已經過去，液晶顯示器的普及程度已經非常之高，但是技術革新卻并沒有跟得上去，很多廠商只能在外觀設計和屏幕尺寸上做文章，這難以激起消費者更換顯示器的熱情。尤其過了2010年之后，顯示器的價格直線下滑，如今24英寸的顯示器799元，27英寸的顯示器1399元，價格一再創造新低。

    那么這種現象產生的原因是什么呢？我們可以才技術和渠道兩方面去看，關于渠道的方面，談的人比較的多，電商的快速發展，的確是一個不能忽視的原因，價格透明使得顯示器難以形成價格保護，所以只能靠低價來博取銷量。其實這并不是本質，渠道為什么會一再用價格博銷量，明知道是飲鴆止渴卻不得不為呢？說到根本還是技術創新無力，產品沒有差異化，大家拿出來的產品都是一樣的，自然沒有能力去和消費者議價。那么廠商為何不去革新技術呢？要弄清這個問題，我們還得從市場的結構和液晶技術的本質來看，這樣才能真正的理解為什么液晶顯示技術這幾年沒有能力去革新。

    市場結構限制顯示器廠商創新

    首先我們來看液晶顯示器的市場結構，首先目前的市面，有不少的廠商都沒有生產液晶面板的能力，不管是TN面板，還是IPS亦或者VA面板，都只能由臺灣和韓國等面板廠商來提供，比如臺灣的友達和韓國的三星以及LG，雖然內地也有不少面板廠商，但是在世代線以及質量和規模上，都難以和上述的企業比擬，所以即便是蘋果這樣的企業，面板部分也只能依賴日本、臺灣以及韓國的面板廠商。

    顯示器廠商無論是主要精力放在消費級別的AOC、HKC，還是主做高端市場的藝卓，都只能采購面板，其角色更多是類似“組裝”，因此這些廠商是沒有精力，也沒有能力去革新顯示器的技術的，當然他們也有自己的技術積累，比如藝卓就在驅動方面積累的不少的驚艷，所謂“低端看面板，高端看驅動”就是這樣意思，一款顯示器效果的優劣，和驅動有很大的關系。

    既然顯示器廠商們沒有能力去革新市場，那么類似LG以及三星等面板廠商，為什么也遲遲拿不出犀利的改進方案呢？他們占據了面板市場的很大份額，加上研發能力非常的強悍，盈利也不錯，按說是可以優化現有的顯示技術的，但是近幾年也沒有對液晶顯示技術進行大的改革，這就要從液晶顯示技術的本質來看了。

    面板廠商面臨OLED的壓力

    液晶顯示技術的本質是利用液晶分子的開關來控制光線成像，從這個簡單的定義可以看出，液晶顯示技術優化的方向主要有兩個方面：第一就是背光的模塊，第二則是液晶分子的排列方面。背光的部分，相信熟悉顯示器的朋友都知道，背光模塊已經從過去的CCFL轉換到目前的LED背光模塊，而LED已經是目前最先進的發光技術之一了，使用壽命足夠的長，也非常的節能，還可以提升顯示器的色域，廠商沒有能力再去更新背光模塊了。當然更先進的發光技術也是有的，比如激光，但是其成本高昂，并且也難以解決激光點狀發射的弊端，無法適應顯示器的平面效果。

    而液晶分子排列的方面，目前優化的空間也不大，原因有兩個，其一是因為目前的方案已經經過了大幅的優化，從TN面板到VA面板，再到IPS面板，最開始液晶顯示器視角狹窄的弊端得到了大幅的改善，如今可以到178°/178°，沒有改進的空間了，此外通過不斷優化液晶的排列，如今液晶顯示器的反應速遞，對比度都達到前所未有的高端，短時間難有較大的提高了。另一個原因就是OLED的快速發展，也是使得面板廠商不能將較大的精力放在液晶顯示技術之上。

    OLED對液晶顯示技術造成的壓力非常的大，曾經液晶顯示技術來臨時，索尼堅守CRT技術，松下獨辟蹊徑研究等離子技術，可以說這兩家廠商研發的技術都是很有優勢，但是都敗在了液晶普及的大風暴之上。有了前車之鑒，OLED普及風暴快來臨的時候，哪一個有面板研發能力的廠商都會去主攻OLED。