客廳娛樂的“微”變化

    進入2013年9月以來，智能機頂盒市場空前火爆。已經推出產品，以及有消息要推出先關產品的企業幾乎占據了國內外消費電子，和互聯網行業“第一陣營”巨頭的一半——他們包括，但不限于：蘇寧、華為、三星、索尼、谷歌、樂視、小米、百度、阿里巴巴、天貓、創維、海信、愛奇藝、華數、聯想、TP-LINK、蘋果，以及一票的中小企業（如海美迪、大可樂）……

    在消費電子領域，能夠獲得這么多巨頭親睞的產品并不多。那么是什么吸引了這么多巨頭的火力，讓其對一個2012年全年銷量僅以百萬臺計算的行業如此感興趣呢？

    盒子崛起的背景，無疑就是客廳娛樂的革命。這產革命的細節可以通過如下兩個產品實例窺見一斑。

    9月份，創維酷開和阿里巴巴合作，推出了一個系列的酷開阿里電視，并在阿里旗下的天貓商城，以酷開品牌獨家銷售。銷售方式采用互聯網行業特色的成本定價、透明配置和預售為主三大原則。這批電視產品，可以看做是傳統彩電巨頭創維互聯網化轉型的試驗田。不過，酷卡阿里電視的特點，還不僅僅限于特殊的“行業規律的轉變”，更在于產品的一個細節上！

    據天貓網站，酷開電視官方信息介紹，酷開電視沒有普通電視機必須具有的“RF端子”，即高頻頭——也就是消費者通常用來連接“電視線”的那個接口。因此，酷開電視必須配備擁有高頻頭的機頂盒才能實現通常的電視功能。在這個意義上講，創維的酷開阿里電視，實際上已經不是電視機，而是一臺具有3D顯示功能、上網功能和智能計算功能的，ARM架構的智能電腦顯示器一體機。

    酷開電視的這一特點，體現了該產品完全基于互聯網來實現娛樂體驗的設計初衷。酷開電視已經徹底拋開了所謂的傳統電視概念、功能和應用：他之所以還取名叫做電視，只是為了適應消費者已經形成的命名和分類習慣。

    在10月份，樂視上市的新款盒子產品，增強版的T1S則融合了兩個特殊的功能，也是傳統機頂盒沒有的功能：支持PPPoE撥號上網，集成無線AP，支持作為無線路由器使用。這一功能的具備使得消費者購買此款智能機頂盒之后，不再需要購買幾十元甚至一百多元的無線路由器產品。

    具有ADSL撥號（PPPoE）和無線路由器功能的盒子還包括網絡設備巨頭TP-LINK推出 TP mini系列機頂盒產品。該系列產品自上市以來一直位于東京商城同類產品的銷售排行前列。其中，最重要的原因之一就是具有無線路由器的全部功能。

    以上兩類案例產品都是通常意義上的客廳娛樂產品，一個叫做電視機、另一個叫做機頂盒。但是，兩者加在一起也無法觀看到傳統廣電系統的任何一個信號節目，因為他們都沒與接收廣電信號的高頻頭——取而代之的是，消費者需要通過家庭互聯網，來觀看電視臺的節目，或者網絡視頻內容。

    這種完全基于互聯網，而非廣電網絡的客廳娛樂產品和娛樂方式，在北上廣等大城市已經成為了“家庭茶余房后”娛樂的主要方式。2012年基于北京市家庭影音娛樂情況的一份研究報告指出，家庭電視的開機率已經不足3成、超過7成的消費者開始將家庭娛樂的主要信息傳輸方式轉向互聯網。

    另一個關鍵數據是，2012年國內市場銷售的5000萬臺彩電中，超過8成具有互聯網娛樂功能。選購具有網絡功能的電視機已經成為基本的“消費共識”。其中，高端的智能電視機的普及率已經在2012年底上升到就接近四成。

    家庭娛樂全面向網絡化轉變，是智能機頂盒能夠成為消費電子新熱點的根本原因和動力�；�于智能機頂盒產品，搶奪家庭互聯網的入口是巨頭們扎堆進入盒子行業的首要目的。

盒子：家庭互聯網的入口

    目前，對于互聯網行業，比較火熱的概念依然是“移動互聯網”，其對應的則是傳統的、基于PC應用的互聯網產品。對于一定互聯網的爭奪，具體的產品包括騰訊的微信、阿里系的來往，百度花費巨資收購的91助手這些軟件產品；以及手機、智能手表、平板電腦代表的硬件產品。

    移動互聯網的應用是典型的通信與傳統互聯網信息技術的融合產物。自2012年開始，幾乎所有的消費電子和網絡信息提供商，都提出和實踐了自己的“移動互聯網”戰略。在移動互聯網上的投資，已經占到國內互聯網行業新項目投入半壁江山。但是，“移動互聯網”并非是“新網絡競爭”時代唯一的“新金礦”。除了移動互聯網網之外，“家庭互聯網”的爭奪戰也已經展開。

    11月5日晚，著名移動互聯網安全服務商，網秦宣布11月10日，中國聯通沃商店將正式提供網秦家庭衛士。此前網秦已經在美國市場推出類似產品。這表明網秦已經決定進入“家庭互聯網”行業。10月28日，蘇寧電器成功收購PPTV。對此蘇寧表示，將通過整合PPTV的內容資源，并以盒子產品和蘇寧電商業務為核心進入“家庭互聯網”行業。而在此前不久，蘇寧剛剛實現了去電器化更名：由“蘇寧電器”變成了“蘇寧云商”！10月15日,長虹在綿陽舉行的“讓想象發生”主題發布會，這是長虹少有的以“企業理念”而非“具體產品”為核心的發布會：會上長虹明確提出了互聯、互通、互控的家庭互聯網概念，并預報稱將在11月份推出一系列的“家庭互聯網”家電產品�！�…

    由此可見，家庭互聯網已經不是簡單的產業概念，而是已經成為很多企業正在實踐者的“市場戰略”。這其中，除了軟件、內容和應用的重要性之外，盒子產品作為最可能的“入口產品”也得到了前所未有的關注！

    家庭互聯網的入口之爭有三大參與者：家庭PC、TV和盒子。前兩者都是成熟的產業、成熟的產品線，競爭實力不容小窺。但是，實力強大的PC和TV產業卻未必最終贏得這個“入口之爭”。

    首先，PC產品作為數據信息產品，其計算能力強大、平臺開放的特點固然適合作為家庭互聯網的入口。但是，作為一個長期待定的“服務器性質”的家庭互聯網入口，PC具有功耗巨大、體積巨大，同時又有很多其他的交互性應用不能被替代的特點。類似的問題也出現在電視機上。雖然智能化的電視機完全可以起到家庭互聯網入口的作用，但也不利于實現長期開機應用，同時電視機也有自己專職的業務，不能被其它產品代替。

    與之形成對比的是盒子產品，一般都體積小巧、功耗很低，適合于長期開機使用。而且與其他產品的關系主要是配合性的，而不是主導性的。即便是應用盒子產品進行電視娛樂，盒子所提供的交互計算量也遠小于“PC”產品的常規工作狀態。另一方方面，盒子產品還是和集成更多的家庭通信功能，例如無限路由器等，實現一機多用和對傳統設備的代替——這方面的優勢是電腦和電視所不可能具有。

    以智能技術為核心的機頂盒產品，還具有是標準平臺、開放平臺、兼容平臺的特點。完全滿足多樣化的信息通信和數據處理功能的集成需要。通過必要的外設硬件和內置軟件的配合，盒子的功能幾乎沒有外延。甚至，集成了一定存儲功能的盒子產品，自身還可以成為一個數據服務器，為家庭內其它的智能和聯網電器提供必要的輔助服務。

    正式盒子的這些特點，使得盒子在家庭互聯網入口硬件之爭的戰役中已經占據優勢：以百度和阿里為代表的傳統互聯網企業已經投靠盒子陣營；以蘇寧、樂視為代表的新興互聯網企業也已經投靠盒子陣營；以創維、聯想、華為為代表的傳統電視機、電腦和手機企業也在布局盒子產品……

    對于鐘情于家庭互聯網業務拓展的企業，掌控了盒子市場，就意味著更容易將自己的內容和服務推廣給消費客戶。

    比如，蘇寧的目標是將購物、生活服務和PPTV視頻娛樂，甚至游戲內容通過盒子以及蘇寧線上線下消費渠道推廣給家庭用戶；百度則希望將自己以搜索為主的業務全面擴展到家庭用戶的桌面上，形成一個即PC的百度、手機的百度之后的“第三個百度搜索”（當然，百度的第一步是推動百度視頻內容在TV上的落地）；至于華為的策略，現在還不明晰——華為自己沒有內容，但是華為是數據服務設備的供應商、通信設備的供應商，也是內容服務商三大電信巨頭的合作伙伴，華為盒子背后的空間也很巨大……

    家庭互聯網的本質之爭會屬于服務、內容和大數據，但是如果優先展控了硬件入口，則更有利于企業布局后期的服務市場：尤其是在目前家庭互聯網概念剛興起，市場和應用尚未定性、尚未成熟的背景下，優先布局入口產品“盒子”，將是爭奪家庭互聯網市場的最穩妥戰術！

由聯網到智能：盒子的未來

    從爭奪客廳娛樂市場開始，實現爭奪家庭互聯網的入口，這是巨頭們熱衷盒子戰略最顯而易見的原因。但是，如果以為這就是“盒子”戰略的終結篇，那就大錯特錯了。在家庭互聯網之后，盒子還有更多的作為。

    樂視和TP-LINK的盒子，本身是計算設備、數據存儲設備、功能設備，同時也是無線路由器。能夠與這樣的盒子輕松建立數據通信的不僅有wifi電視機，還有具有wifi，或者通過USB以及其他接口實現外置wifi功能的電飯煲、熱水器、電動馬桶、空調、洗衣機、電動窗簾、室內照明系統，溫度傳感器、濕度傳感器、PM2.5傳感器等等，所有可能的家具、家居、家電，甚至任何日用品、手機平板這類的隨身電子產品。

    這沒多設備和計算設備、通信設備、數據設備：盒子，建立通信聯系后能干什么呢？這給問題誰都無法回答。但是，這至少意味著，一個可以通過遠程網絡監視、控制和隨意布置的家居智能時代的到來！

    盒子的未來是屬于“智能家居”的。這就是長虹提出的“大智能戰略”！

    傳統的智能家居產品已經上市有二三十年，但是普及程度并不高。傳統的所謂智能家居，其實并非智能產品：這些智能家居只不過實現了窗簾等非電氣產品的電動控制，并將窗簾、照明、家電等產品通過通信線纜聯網，集成到所謂的“中控”產品集中控制。高級一些的系統則擁有家庭網關設備，可以實現聯網遠程控制。

    這類智能家居產品的特點是：功能單一、不具有數據服務和基于數據的自主服務能力、系統構型復雜，設備標準化程度不一、基于專用設備而非通用IT設備、應用和維護具有專業性和復雜性。但是，如果基于如智能機頂盒等實現的、以標準IT連接、IT服務和IT設備為核心的智能家居系統則能完全克服傳統智能家居產品的缺陷，而且更具有“成本”和“應用與維護”上的優勢。

    基于智能計算設備、家庭數據網絡、互聯網數據和云服務的智能家居系統還會是一個“數據挖掘性”的產品體系。它具有學習和使用功能，能夠先于主人的需求進行服務，能夠實現真正的智能化體驗。甚至，通過海聯應用數據的整理和分析，做出指導性的應用提示，挖掘出有關健康、養生等新興行業的應用價值。

    構建上述智能家居系統，不僅需要家居設備的電氣化、智能化、通信化、盒子作為整個系統的智能中樞，更需要遠程數據服務上、數據分析服務商的支持……實現如是的功能，并非一朝一夕可以完成，但是對于有意愿在此領域一展身手的企業，優先搶占盒子和基于盒子的家庭娛樂、購物、通信、社交等市場，則具有戰略意義。

盒子：正在告別單一應用的路上

    從家庭影音娛樂、家庭互聯網到智能家居，盒子的核心和入口地位越來越顯著、越來越重要。在這其中，有著無數新奇的應用和功能等待發掘，但是也并非所有的贏利點都屬于“未來世界”。目前的盒子市場已經告別了單一的“影音”娛樂，走上了綜合應用的發展之路。

    機頂盒產品最早的應用來自于廣電網絡的“信號制式更新”。比如，開播數字信號后，為了不影響老舊的電視產品欣賞節目，消費者需要購買將數字信號轉換為傳統信號的機頂盒產品。這類型的傳統盒子，最多的功能就是信號轉化、定制和播控平臺。對于消費者，其直接感覺到的應用則是“影音娛樂”。

    但是，現在的盒子產品已經脫胎換骨。目前包括百度、樂視等盒子廠商推出的盒子應用至少包括以下品種。第一，娛樂類，主要是影音娛樂，包括網絡視頻、電視功能和游戲功能。第二類是生活服務類，例如金融產品、盒子銀行、購物消費，以及繳納水電氣暖費用。第三類則是智能中樞，比如和智能空調互聯、無線路由功能、ADSL撥號等。第四類是社交功能，如郵件、可視電話、QQ和微信功能等。

    以上提到的盒子應用已經是今年開始逐漸走向成熟的各種應用、實現消費者眼下就能夠實現的功能。。這些應用基本上都是基于智能計算和交互式互聯網技術。但是，這還遠遠不是盒子應用的全部。

    作為智能設備，智能機頂盒最大的特點是可擴展性。第一，通過標準USB接口，或者wifi無線通信，智能機頂盒能夠擴展外部硬件設備。第二，通過安裝智能APP軟件，智能機頂盒能夠擴展內部功能。兩者結合，幾乎意味著智能機頂盒的功能沒有“邊際”，可以無限增加。

    研究認為，在2013年以前，智能機頂盒行業多數是中小從業者在參與。這些企業自身實力和號召力有限，產品市場銷量和保有量有限，未形成規�；�的市場。這就造成了智能應用的“生態鏈”的欠缺，智能機頂盒行業內容提供商、服務提供商、軟件開發商數量較少，智能應用種類有限。

    但是，隨著2013年9月以來，智能機頂盒市場迎來眾多巨頭的參與，家庭互聯網概念的興起，智能家居時代的到來，智能機頂盒產業的生態格局大為改觀。巨頭的投入投資、號召力必然能夠帶動智能機頂盒產品專業應用市場的大力拓展�？梢詤⒄罩悄苁謾C產品的發展和成熟脈絡，分析認為僅需要3年的時間，以智能機頂盒和智能電視為入口的家庭互聯網就將全面成熟。

    趨勢新、市場大、時間緊迫，這是智能機頂盒代表的家庭互聯網市場的最大特點。這也是行業巨頭在今年三季度扎堆進入智能機頂盒行業發力的原因。以此為基礎，家庭娛樂、家庭互聯網和智能家居行業也將進入真正的“革命”時代！