2013年投影市場的戰局依然“膠著”

    沒有永遠的王者。即便是現在風頭無兩的愛普生、日立、松下們也各自存在著隱患。分析認為，隨著臺系品牌的崛起以及日系新軍理光、卡西歐等品牌的搶灘進入，再加上ASK、雅圖、LG等品牌的攪局，中國投影市場依然是戰國時代。

    “未來的3-5年，將還是投影市場進一步洗牌的過程，當下市場處于一個瘋狂的時期，但是今后投影市場最終將出現技術和品質生存的時代。誰能在核心顯示技術能夠擁有話語權，誰可能占盡先機。猶如手機市場，在經歷前幾年瘋狂價格戰之后，最終洗滌出智能手機時代，而進入智能時代，誰的技術應用方案更好，誰就是強者。如蘋果、三星、HTC等巨頭都是經歷技術沉淀之后，然后成為現在的主導者。”神州數碼理光投影機產品高雅利表示。

    同樣如今的投影市場也有一種“百家爭鳴”的時代，盡管這幾年聯想、東芝、三星、三洋等品牌的淡出，但還是吸引了更多的品牌蜂擁入市。

    投影資深人士告訴投影時代網，全球經濟形勢不好，中國投影市場明年會再增長。因此，更多的品牌集聚進來，把中國市場當成最大蛋糕，這在某種程度上會更提升中國市場的熱度。

    明年由于某些品牌為了銷量上的數據，還依然會在價格上發力。但是今后的競爭將會逐漸由價格、技術、渠道向集中化、規模化、品牌化轉換。未來只有更深層次去發掘消費者對服務的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務，才能在競爭激烈的市場上占據有利位置。

    目前在愛普生、日立、索尼、明基們上演龍虎斗的同時，還有一大批廠商冒出來。例如佳能、理光、卡西歐這樣的OA辦公巨頭，它們采取“農村包圍城市”的戰略，從低端市場起步，步步緊逼中高端市場。然后借助自己核心顯示技術的優勢，逐步滲透到各個細分領域。

    此外，ASK、LG、富可視、雅圖等也是磨刀霍霍準備大干一場。ASK在今年特意加強短焦和工程投影機的布局，并選擇上海萬律作為高端投影機的代理，逐步在量和利潤之間找平衡。富可視經歷了去年動蕩之后，今后是否更明確自己的定位，從之前大高端商務定位，已經低下心態要在量上發力，甚至大推SVGA。雅圖繼續扮演國產民族投影領軍者的角色，無論是產品端、渠道端甚至上游產業鏈都在積極跟進。總之，這些品牌也不想甘居人下，努力上位。

    “現在是春秋時期，之后就是戰國時期，再之后就會是幾個大廠商一統天下了，未來幾年之內會只有幾個品牌存活，而掌握核心顯示技術和工廠生產能力的品牌無疑就是最后的勝者”。雅圖集團負責人曾這樣告訴投影時代網。

    去年三季度，雅圖超越許多日系傳統投影品牌，躋身于前三。據權威調研機構美國數據公司（IDC）報告顯示，雅圖2012年第三季度國內市場出貨量超過5萬臺，憑借強悍的銷售表現以9.6%的市場份額排名第三，與第二季度8.5%的市場占有率數字相比上升了1.1%，同本季度排名第一的HITACHI差距不大，而一直穩居榜首的EPSON本季度則以14.2%的市場占有率退位第二。

    業內人士認為，“以后能夠和日系老大們能抗衡的最有可能的企業是雅圖”。