彩電行業利潤最低 不超過20%

    今年上半年經濟低迷、內需縮減，家電行業生存環境不佳，上市公司半年報顯示，行業整體利潤下滑，黑白電和小家電企業利潤下滑幅度明顯，不過廚電行業利潤率近50%，領跑整個行業。根據51家A股家電行業上市公司的半年報加權平均數計算，家電行業中期毛利率為21.08%，較去年中期的18.39%略高。

    彩電行業利潤最低

    不超過20%

    長虹發布半年報顯示，上半年收入232億元，同比增長1%;凈利潤1.47億元，同比下降36%。 TCL集團營收同比增長近9%，達到298.1億元，但受累于旗下控股子公司TCL通訊業績縮水及華星光電的長期虧損，TCL集團上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降47.5%，為2.83億元。這兩家企業的中期毛利率僅為15%左右。成功扭虧的康佳，今年上半年實現銷售收入70.39億元，同比增長2.53%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1146.73萬元，同比增長105.88%。去年同期康佳凈虧損1.95億元。毛利率也由去年上半年的14.59%提高到今年上半年的19.36%。但彩電行業毛利還是沒有超過20%。

    TCL集團董事長李東生為TCL打氣，他表示除了通訊業績表現不太好，多媒體、家電等業務都表現不錯。不過行業并不如想象的樂觀，奧維數據顯示，8月彩電銷售均價再次創下13個月來新低。平板電視近兩年來高速增長，透支了市場需求。在需求減少的情況下，競爭更趨激烈，價格戰讓毛利損失非常嚴重，后市并不被看好。

    白電行業

    寡頭格局明顯

    在白電方面，格力、海爾、美的三大巨頭凈利潤均有增長。其中，格力利潤增長最為明顯，海爾次之。2012年上半年，格力實現營業總收入483.03億元，同比增長20.04%，凈利潤28.71億元，同比增長30.08%。

    青島海爾2012年1-6月實現總營收404.7億元，同比增長6.3%，凈利潤18.52億元，同比增長21.26%。數據顯示，海爾冰箱市場份額在保持全球第一位的同時，與第二名距離拉開了一倍以上。

    美的由于近年全力推動戰略轉型，以戰略收縮、追求質量增長為主目標，造成營收大幅下滑。今年上半年美的實現總營收389.90億元，同比大減37.15%，但凈利潤20.89億元，同比增長5.73%。

    業內人士指出，上半年家電三巨頭的業績報表還是具有一定代表性的。格力營收和凈利有一定增速，在合理范圍內。上半年空調行業整體負增長30%，相對來說取得正增長已是較為難得。美的處于戰略調整，銷售渠道受到一定影響，但調整已見成效。從行業角度來看，空調市場格力、美的、海爾市場份額總和達65%以上，寡頭格局日益明顯。

廚電毛利豐厚接近50%

    廚電毛利豐厚

    接近50%

    毛利率比較高的公司，依舊集中在煙灶、衛浴、廚房炊具等生產企業。其中華帝股份實現凈利潤同比增長13.11%，業績增長受益于網購收入和房地產直銷收入的大幅度增長。

    萬家樂上半年營收9.5億元，凈利潤3811萬元，分別同比下滑13.4% 和48.1%。不過主營業務廚衛電器仍保持了增長，上半年廚電電器業務營收和營業利潤分別同比增長了13.0%和31.6%。萬和電氣業績也繼續上行。年報顯示，上半年萬和電氣營業總收入14.5億元，較上年同期增長8.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.26億元，較上年同期增長8.7%。而這三家企業的毛利都接近50%。

    有分析認為，盡管房地產調控政策抑制了廚電市場的增長速度，不過這些企業都提高了產品的售價，記者走訪時發現，4000元以上的油煙機已經占據了主要市場，而這些產品的成本不足一半，這也是廚電公司利潤豐厚的主要原因。家電分析師梁振鵬指出，廚電產品利潤豐厚原因有二，其一是產品技術門檻比較低，經過多年的技術積累，除原材料價格上漲外，生產成本不斷降低;其二廚電產品較之大家電，消費者無法橫向比較，也給了產品價格虛高的可能。

    小家電行業

    利潤下滑明顯

    近年來，各家電行業都紛紛表現出對小家電行業的看好，小家電行業利潤最高可達到50%。不過不少小家電產品都非必需品，而是改善性需求，經濟環境不好，消費者對小家電的需求也逐漸減弱。小家電行業龍頭企業美的、格蘭仕都未上市，無法獲悉準確數據，不過蘇泊爾和愛仕達的年報可窺一斑。

    蘇泊爾公布2012年半年報業績顯示，上半年公司實現銷售收入33.38億元，同比下降4.04%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤2.20億元，同比下降4.81%;蘇泊爾方面表示，業績下滑受出口減少、人員成本增加和“不銹鋼事件”的影響。除了蘇泊爾，愛仕達的中期業績也并不樂觀，愛仕達中期營業收入8.72億元，而凈利潤只有1655.86萬元，同比下降48.89%。這些企業認為，國內外經濟不景氣是業績下降的主要原因。

    此外小家電產品溢價能力不足也是非常關鍵的因素，以電飯鍋為例，國內企業一臺電飯鍋價格在500元左右，而外資品牌例如東芝的產品價格可達到萬元，兩款產品的利潤天壤之別。針對這樣的現象，中國家電研究院院長邴旭衛向記者表示，提高小家電產品的創新能力和工藝設計水平是中國企業下一步的緊要任務，只有這樣才能提高競爭力。