美國學者菲利普·邁耶預言，2043年將成為報紙的末日；日本《每日新聞》原總編歌川令三則確信報紙將于2030年消失；傳媒大亨默多克認為未來媒體勢必依靠網絡互動。在來勢洶洶的網絡大潮下，報紙行業真的已經成為夕陽行業？面對日益萎縮的發行量，報業如果想要生存下去，轉型已經刻不容緩。去紙化，與新媒體實現有效整合，成為報業逆襲的資本。電子閱報欄就是報紙數字化的典型代表。

    電子閱報欄是數字標牌針對報業的一種專門性應用，是當前報紙數字化傳播的主要模式之一。與傳統的模式相比，借助信息化技術，電子閱報欄將實現管理模式、閱讀服務及廣告效應三個層面的飛躍。

    在實際操作中，電子閱報欄的互動多媒體終端可以通過網絡接收日報社當天的報紙版面及相關聯信息，并將自身的運行信息及時反饋給監控中心，方便管理者對各類報紙信息進行統一的整合，力求將最精華的部分及時呈現給讀者。如，電子閱報欄可以提供專門的新聞模塊，將各類報紙的時事焦點新聞、政府公告、便民信息、招標信息等統一顯示，在龐大的信息條理化的同時，更在無形中提高了報紙的信息量。

    傳統的報紙由于以紙質出版，需要一定的制作過程，因此，對于部分突發信息具有一定的滯后性。這也正是其無法與網絡信息相抗衡的一個重要原因。借助數字標牌的及時性，報社就可以將數字化的信息及時發布到多媒體終端，從而保證了媒體信息的搶先性。另外，多媒體終端還可將實時的周邊餐飲、娛樂及旅游景點信息、天氣預報、世界時鐘等便民信息發布上去，讓讀者真正可以“一報”在手知曉天下事。實用性服務的增強將會在很大程度上刺激讀者的閱讀興趣。

    廣告，對于讀者來說，從來不是受歡迎的部分，雖然部分打折促銷信息也是人們日常生活所需要的。在傳統的報紙閱讀中，廣告往往是人們自動忽略的對象，推送效率并不高。在電子閱報欄中，借助多媒體終端，傳統的平面圖像及文字就可以轉變為互動聲畫一體的數字化信息，以更強的存在感吸引讀者的目光，提升廣告的推送效率。

    中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據顯示，中國目前網民數量已達到5.13億，全年新增網民5580萬。互聯網已經滲透了到了人們生活的方方面面。基于此，報網融合成為報業持續發展的必然選擇。投影時代專家分析認為，數字標牌，作為傳統紙媒向新興媒體轉變的試水代表，依托于報業規模的龐大，將會迎來新的增長爆點。