從國家265億家電節能補貼新政“發令槍”打響，到階梯電價，國家節能政策導向更加明顯。

    近日，國家發改委牽頭再啟動有關節能的“百項能效標準推進工程”標準制定工作，預計標準發布后將進一步提高我國能效市場準入門檻。面對未來各條產品線或迎來行業洗牌的大勢，企業重金投入節能產品，節能升級有望成為家電市場新契機。

    記者走訪各大賣場發現，新政實施兩個多月來，節能產品銷售火爆。新政相較2009年節能惠民工程在品類范圍、補貼力度上均有大幅提升，消費者對節能產品的認可度上升，各大賣場的節能家電的銷售占比達到50%以上。

    拉動內需4500億

    為促進節能家電等產品的消費，今年6月1日起，國務院近日下發了節能產品惠民工程政策，其中包括安排財政補貼265億元，通過財政補貼的方式，對能效等級1級或2級以上的空調、電視、冰箱、洗衣機、熱水器等10大類高效節能產品進行推廣應用。

    具體產品補貼標準不同，以頒布的“補貼細則”為標準，其中，空調補貼上限是400元/臺，電冰箱400元/臺，電動洗衣機260元/臺，熱泵熱水器600元/臺，燃氣熱水器400元/臺等。

    據預計，新一輪擴大節能家電等產品消費舉措有望拉動消費需求4500億元，比此前預測的3000億高出1500億，并實現年節能1170萬噸標準煤。

    從去年下半年起，由于家電以舊換新、家電下鄉等促消費政策到期結束，家電行業明顯放慢腳步，市場一度慘淡。

    奧維咨詢數據顯示，今年一季度，內銷彩電零售規模為852萬臺，同比下降18.6%；零售額297億元，同比下降24.5%。而“五一”前后三周，國內液晶電視銷量同比下降4 .8%，冰箱下降6.4%，洗衣機下降4.7%。

    業內人士分析，此次購買節能補貼家電并沒有數量限制，既能穩定增長、擴內需，又促進調整結構和節能減排，是新一輪消費政策的最大亮點。“政府實以節能補貼之名，一方面促使企業產品結構升級，另一重目的則是刺激家電市場消費，拉動內需。8月底、9月份甚至到‘十一’節能產品的銷售將迎來高峰。”

    節能產品銷量增三成

    近日，記者走訪多家賣場了解，節能補貼政策實行的兩個多月來，節能產品銷量上升。

    記者發現，無論是大型賣場，還是家電品牌專賣店，商家都把節能的標識放在顯著位置上，大部分在售的冰箱、空調、洗衣機等產品都貼有“能效標識”。“節能”二字已然成為多數家電產品的金字招牌。

    蘇寧銷售人員向記者透露，相比普通的家電，節能家電的價格要貴兩三成，這導致很多消費者并不愿意選擇節能產品。政策補貼后，兩者之間的差價已明顯縮小。“實施節能家電優惠補貼以來，賣場內售出的節能家電產品比此前增加兩到三成。”

    “就空調而言，一臺二級變頻空調價格約為4000多元，補貼400元后是3600多元，和三級的不享受補貼的價格差不多，消費者大多選擇前者，也更加節能省電。”美的銷售人員表示。

    此外，小家電亦可享受補貼政策。中國家用電器協會近日發起的小家電·廚衛電器專項惠民補貼活動，此次參加惠民補貼的賣場有國美電器、永樂電器、大中電器等。消費者在上述家電賣場購買微波爐、電飯煲、豆漿機、凈水器等廚房節能家電，可享受專項現金補貼，最高補貼可達成交價總額的10%。

    國家加大節能惠民補貼的同時，廠家和零售商也推出了配套的優惠促銷政策。廠家補貼、國家政策補貼、賣場補貼三合一的補貼方式，吸引了不少消費者。“三重優惠補貼近千元，一款一級能效空調的價格跌破4500元，優惠力度前所未有。”國美銷售人員表示。

    中信建投投資顧問王博分析，國家用外力促進企業科技內力的發展，對各方均長遠利好，對消費者來說意味著將以最優惠的價格用上最節能的產品，無論在前期投入還是后期使用成本上都可大幅度節約。

    節能升級促行業洗牌

    新政的“節能導向”或促進家電行業洗牌。

    此次節能補貼政策確定了“超高效產品設立較高補貼標準”原則，即高能效產品獲高補貼，一般節能產品則不在利好政策范圍內。

    就空調而言，由于入圍的節能產品將獲得單臺最高400元的補貼，因此廠家都將產能逐步轉向高效產品。據了解，主流家電廠家也已開始調整產品結構，將以節能產品生產銷售為主，預計下半年賣場中節能補貼產品將超70%。

    志高空調副總裁表示，志高短期內將停產非中標的低效產品，把生產計劃全部轉向中標型號，從而加快一、二級能效空調的推廣。格蘭仕宣布不再生產未中標節能補貼的空調產品，而包括美的、格力在內的空調廠家也紛紛表示將主推高端節能產品。創維彩電事業本部總裁劉棠枝透露，為達節能彩電的補貼要求，創維將停產CCFL背光液晶電視的時間提前至6月。

    業內專家分析，從中標結果看，國內大型家電廠中標的型號最多；中小型企業、外資品牌中標的型號較少，有的型號數量只有個位數。此次政策的“節能導向”或將促進家電行業的洗牌。