8月21日，作為第十屆中國國際廣播影視博覽會主體活動之一的第21屆北京國際廣播電影電視設備展覽會（BIRTV2012）主題報告會在北京國際飯店會議中心隆重召開。BIRTV主題報告會是廣電從業人員了解行業發展趨勢、更新專業知識、闡釋最新理念的重要平臺。中央電視臺臺長胡占凡出席報告會并作主題報告。臺領導何宗就、張海鴿、梁曉濤、丁文華和副總工程師宋宜純、技管中心主任徐進，中央電臺副臺長趙子忠、國際臺總工程師王聯、廣電總局科技委副主任杜百川及廣電總局有關司局和直屬單位負責人宋衛民、楊爍、孫蘇川、許家奇、姜文波、楊一曼、傅若清、沈向軍參加了主題報告會。

    報告會前，趙子忠、張海鴿、梁曉濤等領導為“BIRTV產品、技術及應用獎”的獲獎單位頒獎。BIRTV產品、技術及應用獎作為廣電行業影響力最大的展會獎，是BIRTV展覽會最重要的特色活動之一。獲獎產品、技術和應用方案在業內受到了全國專業技術人員和設備廠商的廣泛認可和歡迎。

    上午的主題報告會由何宗就副臺長主持。胡占凡臺長、中央電臺副臺長趙子忠和國際臺總工程師王聯分別作了題為《建設世界一流媒體，加強國際傳播能力建設》、《新媒體背景下的媒體性格塑造》、《立足NGB，建立全媒體新構架》的主題報告。

    胡占凡臺長回顧了現代傳播格局下電視媒體的發展，結合國際一流媒體的發展實踐以及中央電視臺的實際情況，指出電視媒體在新傳播格局下進行戰略升級要抓住五個關鍵環節，一要進行業務流程再造和組織機構調整。二要建立一流的跨媒體新聞傳播平臺。三要推進多種節目形態的跨媒體融合。四要進行跨媒體整合營銷。五要建立多媒體影響力評價體系。

    胡占凡臺長介紹了中央電視臺為貫徹落實胡錦濤總書記“努力把中央電視臺建成技術先進、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強的國際一流媒體”的重要指示所做的不懈努力，以及在采編力量、海外覆蓋、技術實力、播出能力和經營能力等五個方面取得的顯著成績。

    胡占凡臺長展望了中央電視臺即將遷入總部大樓所面臨的戰略機遇和發展契機，并提出中央電視臺最終形成國際一流媒體的綜合競爭力，應著眼于四個方面，一是重構業務流程，推動臺網融合。二是發展創新體制機制，激發內部發展活力。三是構建全球傳播新體系，提升國際傳播力。四是轉變對外傳播方式，提升國際影響力，建設與中國綜合國力相稱的世界一流媒體。

    胡占凡臺長最后指出，中國傳媒人建設國際一流媒體正當其時，建設與中國綜合國力相稱的世界一流媒體，應當成為當代中國傳媒人的光榮與夢想。

    趙子忠副臺長在報告中對“媒體性格”概念進行了深入解讀，指出“媒體性格”是指媒體在信息傳播中所表現出的個性特征，是區別于其他媒體在公眾中樹立的獨特形象，是媒體的核心競爭力之一。趙子忠以中央人民廣播電臺“媒體性格”塑造的實踐為例，總結了國家廣播電臺的發展特點，一是明確自身定位，全力鑄造敢為人先、勇于擔當的國家電臺。二是突出廣播特色，著力打造準確全面、客觀公正的主流聲音。三是堅持與時俱進，秉承“打造中國一流媒體”的發展理念，積極拓展內外資源。四是主動順應潮流，不斷優化傳播途徑與方式。

    趙子忠還分析了新媒介背景下“媒體性格”塑造的一般規律，一是強化新聞傳播。二是做有態度的媒體。三是注重新技術的應用。四是充分聚合資源。

    王聯在報告中深入闡述了“立足NGB，建立全媒體新構架”的概念，針對未來信息、需求和網絡的發展趨勢提出了下一代網絡發展方向。他指出，下一代網絡應基于單向廣播、雙向網絡和智能引擎相結合的立體融合網絡架構，從而以靈活、高效、經濟的方式滿足用戶獲取高質量、高可信度個性化內容的需求，并以綠色、可持續發展的方式解決網絡發展所面臨的網絡流量、頻率資源、建設成本和網絡融合等問題。

    下午的主題報告會由宋宜純主持。中視廣信、捷成世紀、索尼、新奧特、華創科技、松下和國際廣播電視產品生產商協會（IABM）等知名企業的與會代表也就本公司最新產品和技術在廣電行業內的運用發表了精彩的演講。本次主題報告會氣氛隆重熱烈，精彩觀點紛呈，展示了廣電事業產業發展的新趨勢，為廣電從業者提供了發展新思路和重要參考。

    來自廣電總局、中央三臺以及地方廣播影視局（廳）、廣播電視臺的領導、專業人士和廠商代表近千人參加了本次主題報告會。