斯卡拉公司最近向零售商提供了五個數字標牌構建技巧。該項舉措旨在幫助零售商在系統構建之初能夠向消費者灌輸相關產品和服務信息、進行交叉產品推廣以及改善客戶體驗。CompTIA最近的一項零售業技術應用的研究發現，三分之一的美國零售商目前使用的數字標牌，另外22％的計劃盡快落實。其中，最主流的應用是，零售商借助數字標牌播放銷售或促銷公告、包含用戶使用產品圖像的照片、以輔導咨詢以及客戶推薦為主的自定義視頻。

    “之所以有越來越多的零售商開始采用數字標牌系統，是因為他們了解到數字標牌可以幫助他們改變消費者的常規購物模式，”斯卡拉的零售戰略的高級主管Marcy Patzer表示，“甚至只是一瞬間的變化，零售商就可以阻止顧客的購物慣例，并將他們的注意力引向一些新的東西。這一瞬間能夠切實的改變消費者的購物活動和購買周期。”

    Scala為準備應用數字標牌的零售商提供以下五個構建技巧：

    1、有計劃有目標的開始

    通過設定目標并將它們納入實際考量中，用戶就可以清晰的了解自己為什么要應用數字標牌。從試點安裝開始，這是必不可少的學習過程，且要一步到位，以保證整個項目的成功。目標和指標的確定是以業務組合如提升品牌影響力、增強特定產品的銷售，以及具體操作如系統正常運行和故障轉移為基礎。

    2、雇傭一個跨職能的團隊

    一套成功的數字標牌系統的部署需要一整個團隊的共同努力，市場營銷，通信，IT和視覺營銷都是團隊的組成部分。在前期有多個部分參與可以有效防止項目在緊要關頭停滯不前。同時，這種方法還能夠讓構建者通過多種渠道獲取多方面的意見，或許是通過渠道了解、或許是通過資源共享和數據庫。記住，你所在的物理環境都有其特定的人物，并且數字標牌顯示的主要作用就是提升對周圍環境的抗干擾能力。你會因為自己店里的顯示器擺放雜亂花費太多的時間和金錢。與其如此，不如依靠您的數字媒體提供商，畢竟他們有專業的知識，并能夠提供最佳方法和項目管理技能。

    3、開發一個內容戰略

    零售商需要不斷有新鮮、大膽的內容來吸引消費者的注意。數字標牌系統應該是靜態鏈接聚合的一部分，滿足店內應用、移動應用、打印和網絡渠道提供一致品牌承諾的需求。此外，讓系統具有先進的分析能力，以便為店內購物者提供更為精確的導購信息，包括特定產品的價格變動、店內促銷、降價甩賣等。

    4、檢查連接選項

    數字標牌網絡是基于網絡運行的。你要考慮到是想要在店里構建一個內容管理服務器，或者部署軟件作為服務或SaaS？店內的網絡是互聯網還是專網，防火墻是內部還是外部？上述問題有力的證明了在你的數字標牌標牌團隊中有IT人員是大有好處的。由于商店的多種多樣，并不是每個商店都會選擇相同的連接項，因此，選擇能夠兼容多種環境的硬件設備是十分必要的。

    5、確定顧客的參與水平

    研究數字標牌系統對你的客戶的吸引程度。他們僅僅看到了？接觸到了？應用了其他的技術，如移動設備來查看數字標牌內容？數字標牌吸引了他們所有的感官？數字標牌是互動賣場環境的組成部分，用來吸引意向消費者并增強他們的購物體驗。另外，不要忘記為你的數字標牌顯示系統添加一些未來應用功能，以滿足未來一兩年內的擴展應用。例如，最初你或許想要從簡單做起以積累經驗，但中途中卻想要添加觸摸屏或多屏顯示，為了避免這類突發狀況，從一開始就要注重系統的靈活性。